2017年第三季度，iPhone利潤率從2016年同期的86%下滑至60% 供圖/視覺中國
來自研究機(jī)構(gòu)的最新報(bào)告稱，去年第三季度蘋果手機(jī)利潤率有所下滑，但仍為全球最高，三星排名第二。國產(chǎn)手機(jī)利潤率總體有所增長，華為榜上有名，不過國產(chǎn)手機(jī)利潤率整體仍舊偏低，不及蘋果的1/14。
蘋果手機(jī)利潤有所下滑
市場研究公司Counterpoint Research發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2017年第三季度，蘋果公司在每部iPhone上的利潤為151美元，利潤率從2016年同期的86%下滑至60%。蘋果公司的份額出現(xiàn)了不小的下滑，但依舊控制著智能手機(jī)行業(yè)超過一半以上的利潤。
該研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，蘋果利潤份額的下降主要源于舊款iPhone機(jī)型在銷量中占比增多。不過，隨著第四季度iPhone X的發(fā)售，256GB版的iPhone X顯示出較高的市場需求，這有助于把蘋果利潤提高到更高水平。
蘋果公司的利潤下滑，主要來自于三星對其市場份額的蠶食。三星在2017年發(fā)售的Galaxy Note8幫助三星在去年第三季度獲得了26%的智能機(jī)利潤份額，三星每部手機(jī)的利潤為31美元。
華為手機(jī)每臺利潤15美元
去年第三季度，中國手機(jī)品牌的累計(jì)利潤首次在一個(gè)季度內(nèi)超過了15億美元，這是一個(gè)質(zhì)的突破。以往，蘋果和三星幾乎占據(jù)了所有智能機(jī)市場的利潤。這說明，國產(chǎn)手機(jī)品牌正在逐漸分一杯羹，侵占蘋果和三星的份額。
具體來看，華為第三季度智能機(jī)利潤為每臺15美元，利潤份額為4.9%，高于上年同期的3.3%;OPPO每臺利潤14美元，利潤份額為4.0%，低于上年同期的4.2%;vivo每臺利潤13美元，利潤份額為3.1%，低于上年同期的3.7%;小米手機(jī)每臺利潤2美元，手機(jī)利潤同比增長41%。華為占據(jù)了排行榜第三名，為國產(chǎn)手機(jī)中排名最高的廠商。
出貨量三星第一蘋果第二
同時(shí)，根據(jù)該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，三星在整個(gè)國際市場中占有主導(dǎo)地位，以21%的市場份額拔得頭籌;第二位是蘋果，份額為12%;華為位列第三，份額為10%;OPPO份額為8%，位列第四;vivo和小米并列第五位，份額均為7%;LG以4%的份額位列其后。
在中國區(qū)域，排名有所不同。OPPO以18.9%占領(lǐng)中國市場第一的位置;其次是華為，份額較上年同季度增長3.7%，占據(jù)第二名;vivo和小米份額分別為18.6%和13.8%;第五名是蘋果，其份額為10%，較上年同期8.5%的數(shù)據(jù)有不小的增長。
蘋果封閉系統(tǒng)帶來高利潤
蘋果每臺手機(jī)利潤平均為國產(chǎn)手機(jī)的14倍，那么為什么會有如此大的差別呢?通信世界全媒體總編輯劉啟誠告訴北青報(bào)記者，蘋果的利潤如此大主要是因?yàn)槿c(diǎn)，蘋果的品牌溢價(jià)較高、與供應(yīng)商議價(jià)能力較強(qiáng)、iOS系統(tǒng)比較封閉。
劉啟誠表示，這么多年來，蘋果的產(chǎn)品體驗(yàn)一直較好，帶來品牌用戶比較認(rèn)可。蘋果手機(jī)利潤高的前提是其定價(jià)高，一部手機(jī)賣5000元左右，再加上在全球較高的銷量，那么其利潤就會較高。在成本方面，蘋果和供應(yīng)商有比較好的關(guān)系，便于控制成本，規(guī)?；?、及時(shí)快速生產(chǎn)。這源于蘋果對產(chǎn)品管控嚴(yán)格，加之其規(guī)?；a(chǎn)，能夠采購到全球最好的手機(jī)材料，蘋果還會及時(shí)付款，以此促進(jìn)與供應(yīng)商的關(guān)系。另外，蘋果的封閉系統(tǒng)是iOS，其應(yīng)用商店帶來了很高的利潤，國內(nèi)廠商這方面做得不夠好。
劉啟誠說，國內(nèi)手機(jī)廠商如何提高利潤是這么多年來一直在討論的話題。實(shí)際上關(guān)鍵就是做好品質(zhì)，提高價(jià)格，規(guī)模銷售，讓消費(fèi)者認(rèn)可。他表示，國產(chǎn)手機(jī)競爭激勵(lì)，目前基本是以價(jià)格戰(zhàn)爭奪市場，同質(zhì)化競爭非常嚴(yán)重;不過許多品牌實(shí)際上質(zhì)量不過關(guān)，影響力較低。
國產(chǎn)手機(jī)利潤被低端機(jī)攤薄
長期研究手機(jī)行業(yè)的朱海龍則認(rèn)為，蘋果和其他品牌最大的不同就是品牌的積淀。朱海龍表示，歷史原因?qū)ζ放聘郊又档呢暙I(xiàn)，就好像國人很多認(rèn)老字號一樣，誰是行業(yè)先驅(qū)誰就能長期占據(jù)利益高點(diǎn)，當(dāng)然前提是在產(chǎn)品夠出色的前提下。國產(chǎn)品牌這些年產(chǎn)品力也不錯(cuò)，但基本上各家還是依靠采購拼出來的東西，真正有核心技術(shù)的很少，這方面決定了廠商能不能有高溢價(jià)，華為這些年的進(jìn)步就是例子。華為在芯片、通信上的技術(shù)，使得華為的高端產(chǎn)品也賣到了5000元以上，這里面的利潤也很高。但是國內(nèi)的整體情況還是這樣，很多廠商的“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)，一平均下來，高端機(jī)的高利潤直接就被低端機(jī)拉下去，所以整體來看，蘋果一年一旗艦的策略，也讓它在平均水平上一直保持高位。
文/本報(bào)記者 溫婧
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