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“雙11”復(fù)雜玩法嚇退“社交恐懼者”,不如“化繁為簡(jiǎn)”

2018-11-07 15:17:53 來源:北京日?qǐng)?bào)

在去年“雙11”被吐槽促銷規(guī)則堪比“奧數(shù)”后,電商平臺(tái)聲稱今年玩法更簡(jiǎn)單。但不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),這個(gè)“雙11”還是費(fèi)心費(fèi)力,一邊是復(fù)雜的優(yōu)惠規(guī)則,一邊還要提防商家虛假降價(jià)的貓兒膩。

復(fù)雜玩法嚇退“社交恐懼者”

“想贏想集能量就得不停拉好友幫你點(diǎn)贊,這玩法對(duì)社交恐懼者實(shí)在太不友好了。”觀察了幾天今年“雙11”新規(guī)則,白領(lǐng)小彭忍不住感嘆。

她口中的“集能量”,是今年天貓推出的一項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)。要想獲得現(xiàn)金紅包,你可以拉好友一起組建戰(zhàn)隊(duì),隊(duì)員們可將各自戰(zhàn)隊(duì)的信息分享到朋友圈、好友群進(jìn)行集贊,哪個(gè)隊(duì)伍集贊多就可以獲得PK場(chǎng)的勝利,獲得更多能量。最終,每個(gè)人手中累積下來的能量數(shù),能夠以100比1的比例來兌換現(xiàn)金紅包用于購物。

為了給自己戰(zhàn)隊(duì)收集更多能量,小彭辦公室的一位同事甚至在上班的公交車上都不放過“拉票”機(jī)會(huì),邀請(qǐng)身邊的陌生人幫自己點(diǎn)贊。

一些網(wǎng)友玩得不亦樂乎,感嘆“雖然自己沒多少錢‘剁手’,但是這么一PK,還挺有參與感。”不過,也有消費(fèi)者感嘆投入的時(shí)間精力并不劃算,“集贊好久才分幾塊錢,還不如拿這時(shí)間加個(gè)班掙得多。”“又是簽到集能量,又是PK攢碼瓜分10億,又是集齊鑰匙清空購物車,頭都大了。”

一位用戶算了一筆賬:一有時(shí)間抓起手機(jī)找人點(diǎn)贊,勤勤懇懇堅(jiān)持十來天,假設(shè)最后終于拿到了兩萬的能量,兌換了200元購物紅包,可是付出的成本呢?“人情成本不好算,且先不說,每天簽到拉贊等估摸花了1小時(shí),十來天就是十幾個(gè)小時(shí)……這200元的回報(bào)夠嗎?”

規(guī)避最低價(jià)商家“躲貓貓”

除了復(fù)雜的社交玩法,還有一些商家通過各種辦法虛擬降價(jià)或是規(guī)避降價(jià),與平臺(tái)和消費(fèi)者玩起了貓兒膩。

在不少商家忙著為“雙11”緊張備貨時(shí),一家售賣生鮮產(chǎn)品的網(wǎng)店店主卻計(jì)劃在2天后下架店里月銷3000多份的“大西洋生魚片”。“‘雙11’物流容易爆倉,三文魚生鮮時(shí)效性不能保障,寄到買家手上,可能早壞了,過段時(shí)間再上架。”店主稱。

除了擔(dān)心物流“掉鏈子”而提前下架產(chǎn)品的,還有一些商家則是忌憚“雙11”的低價(jià)壓力,通過各種花式手段與平臺(tái)規(guī)則做起了“貓鼠游戲”,消費(fèi)者難以獲得最實(shí)惠的價(jià)格。

耿女士在心儀已久的一家床上用品店看中了一款床單,雖然這款商品顯示的“雙11”預(yù)告價(jià)格確實(shí)是近段時(shí)間里的“歷史最低價(jià)”,可店主卻偷偷“變臉”,把對(duì)應(yīng)的床單規(guī)格換成了比過去更小、成本價(jià)更低的一種。

據(jù)悉,天貓“雙11”今年對(duì)參與活動(dòng)的商家提出要求,商品須保證價(jià)格為一個(gè)月內(nèi)最低,否則會(huì)將店鋪清理出“雙11”會(huì)場(chǎng)。為了規(guī)避這一限制,有的商家則干脆下架了當(dāng)紅產(chǎn)品,或者將原鏈接下架、重新上架同款并標(biāo)以高價(jià)。

一位定制女裝店主告訴記者,雖然報(bào)名參與了天貓、淘寶平臺(tái)的“雙11”活動(dòng),但她的店鋪客單價(jià)較高、顧客以老客戶為主,為了不因參與活動(dòng)損害近期購買店內(nèi)產(chǎn)品的客戶體驗(yàn),她選擇下架、“雪藏”了幾款主打產(chǎn)品,等“雙11”結(jié)束后再重新上架。

另一家女包店鋪也采用了類似的方法與平臺(tái)“躲貓貓”。同一款牛皮女包,在10月28日的“清倉價(jià)”為1299元,而在11月初,這款商品鏈接顯示商品已下架、無法購買。而重新進(jìn)入店鋪會(huì)發(fā)現(xiàn),這款包以1450元的“雙11到手價(jià)”重新上架,比幾天前貴了151元。

花式促銷不如“化繁為簡(jiǎn)”

“可能其實(shí)沒多大折扣力度,規(guī)則繞來繞去就是為了顯得折扣很多……”對(duì)于電商平臺(tái)近兩年來復(fù)雜的規(guī)則玩法,一位電商平臺(tái)員工坦言。

電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師蒙慧欣提出,復(fù)雜的規(guī)則可以將消費(fèi)者一分為二——那些愿意費(fèi)時(shí)了解的消費(fèi)者可以節(jié)省開支,不愿研究的消費(fèi)者則原價(jià)購買,充分拉高了上架利潤。此外,避免價(jià)格的絕對(duì)透明還能轉(zhuǎn)移注意力,讓消費(fèi)者忘記自己的心理價(jià)位。

也有商家愿意“化繁為簡(jiǎn)”,在“雙11”期間通過提升服務(wù)而非復(fù)雜規(guī)則來吸引消費(fèi)者。上個(gè)月底,“雙11”預(yù)熱活動(dòng)剛開始,市民郭先生就下單了一款價(jià)格數(shù)千元的吸塵器,除了“雙11”預(yù)售價(jià)格優(yōu)惠的吸引,他之所以爽快下單,和商家的一個(gè)貼心服務(wù)有關(guān)。此前,如果消費(fèi)者在天貓“雙11”付訂金但此后未付尾款,平臺(tái)規(guī)定訂金不退回。而此次,電器商家提供了一個(gè)訂金退還權(quán)益的鏈接,只要花1分錢拍下這個(gè)鏈接,如果反悔不想繼續(xù)購買,消費(fèi)者仍然能夠獲得訂金退款,這就打消了消費(fèi)者下訂單的后顧之憂。

“與其成天琢磨花樣,不如把心思用在提升商品和服務(wù)質(zhì)量上。”中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法學(xué)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)陳音江提醒。(孫奇茹)

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