一個(gè)“淘寶村”的沉寂
服裝作坊正在趕工。
開(kāi)工不足，機(jī)器已閑置。
土地村，位于成都市郫都 區(qū) 東 端 。2000年五塊石服裝市場(chǎng)拆遷后，大部分服裝“制作人”搬遷于此。基于網(wǎng)店數(shù)量和電子商務(wù)交易額，2014年，土地村被阿里巴巴認(rèn)定為“淘寶村”。
有了新的名頭，土地村火了。鼎盛時(shí)期，這個(gè)常住人口不到2000人的村莊，聚集了700余家服裝加工廠及作坊，其中近60家工廠開(kāi)了淘寶店。每年“雙11”，媒體都會(huì)例行來(lái)此轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，再帶出“銷(xiāo)量翻7倍”“上萬(wàn)工人通宵趕訂單”等惹眼標(biāo)題。
11 月 9日，距離今年“雙11”還有不到兩天，封面新聞?dòng)浾咴俅巫哌M(jìn)土地村，卻未感受到熱火朝天的備戰(zhàn)氣氛。如天氣般清冷的街景，或許預(yù)示了一個(gè)村莊的沉寂。
被選中的村莊
淘寶村，是指活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上、電子商務(wù)交易額達(dá)到1000萬(wàn)以上的村莊。2013年，阿里巴巴發(fā)布了20個(gè)中國(guó)淘寶村。一年后，這一數(shù)據(jù)變成211個(gè)，四川省成都市安靖鎮(zhèn)土地村位列其中。
根據(jù)淘寶村研究報(bào)告公布的評(píng)定程序，淘寶村在基于各地申報(bào)、媒體報(bào)道、實(shí)地調(diào)研等基礎(chǔ)上進(jìn)行評(píng)選。然而，在被冠以“淘寶村”名號(hào)之前，土地村并未被媒體報(bào)道過(guò)，阿里研究院也沒(méi)有派人到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，當(dāng)?shù)卣啾硎?，他們從未遞交申請(qǐng)。
也就是說(shuō)，在政府和村民都不知情的情況下，土地村變成了淘寶村。
時(shí)隔四年，記者來(lái)到土地村，仍有村民不知道自己生活在淘寶村里，但這并不妨礙土地村再次入圍2018年中國(guó)淘寶村名單。
曾經(jīng)的輝煌
事實(shí)上，在收獲電商新名片之前，土地村的服裝加工產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了10余年的發(fā)展，并漸漸走向蓬勃。
2000年，成都五塊石服裝市場(chǎng)拆遷，大部分服裝“制作人”搬遷于此。鼎盛時(shí)期，這個(gè)常住人口不到2000人的村莊，聚集了700余家服裝加工廠及作坊。
至今走在土地村，仍依稀可見(jiàn)村莊昔日輝煌。
打版、制版、釘紐扣、繡花、熨燙……每個(gè)制衣環(huán)節(jié)都有單獨(dú)的門(mén)店負(fù)責(zé)。專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，大家分工合作，共同打造出一條成衣加工的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
只不過(guò)，十多年前，鏈條的終端并不在互聯(lián)網(wǎng)，而是在成都各大服裝批發(fā)市場(chǎng)。在沒(méi)有“雙11”，也沒(méi)有媒體關(guān)注的時(shí)候，這里的服裝廠通過(guò)批發(fā)走量，收獲利益和地位。
媒體蜂擁而至
2014年，被冠以淘寶村的名號(hào)后，土地村火了。
從2015年到2017年，每到“雙11”，各路媒體都會(huì)“殺”入土地村，描寫(xiě)出相似的備戰(zhàn)場(chǎng)面。
2015年，“雙11”土地村不少工廠的工人連續(xù)一個(gè)月加班到深夜，縫衣工人月薪達(dá)到一萬(wàn)多元;工廠缺人，村里隨處可見(jiàn)招工廣告。
2016年，土地村仍然很火很忙，一網(wǎng)商囤了3000套服裝備戰(zhàn)“雙11”，客服也做好了通宵加班的準(zhǔn)備。
2017年，媒體的報(bào)道中，土地村某服裝廠“雙11”的銷(xiāo)量仍然是平時(shí)的10倍以上，商家提前半年囤貨，每天趕工到深夜。
2018年“雙11”到來(lái)前，當(dāng)記者懷抱期待再次來(lái)到土地村時(shí)，卻未見(jiàn)曾經(jīng)的火爆場(chǎng)面。“今年生意難做呀”“最近都沒(méi)有加班”“備貨量少了三分之一”……這個(gè)淘寶村的生意，似乎并沒(méi)有因“雙11”變得更好。
封面新聞?dòng)浾卟芊拼黧眯緮z影報(bào)道
“雙11”備貨量較往年降了三分之一
11月9日下午，丁師傅騎著電動(dòng)三輪車(chē)，將自己剛剛熨好的一車(chē)牛仔褲拉到一家服裝加工廠交貨。“我們這行累得很，熨燙一條褲子只賺五毛錢(qián)。”丁師傅說(shuō)，自己做服裝熨燙加工已經(jīng)10年了。當(dāng)時(shí)，就是因?yàn)橥恋卮遄龇b的多，自己才開(kāi)始接貨的。
作為服裝加工中的一個(gè)環(huán)節(jié)，這幾天，他的熨燙坊內(nèi)，貨物并沒(méi)有因?yàn)?ldquo;雙11”的到來(lái)而增多。“11月以來(lái)，熨了大約幾千條褲子，最近還算旺季，再等一段時(shí)間就是淡季了。”丁師傅覺(jué)得，今年的生意不如往年。“從老板們出貨量看起來(lái)，就是下降了一些。”
在丁師傅看來(lái)，這幾年，土地村的服裝廠數(shù)量“沒(méi)有變多，只有變少”，“現(xiàn)在生意難做，加上去年查環(huán)保，好多大廠都搬走了，現(xiàn)在留下的，大多是一些小廠。”他說(shuō)。
土地村興隆街上，一棟自建房正門(mén)進(jìn)去，師傅正在人造棉上畫(huà)出衣服的版式。“這是‘雙11’的貨，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始打版了。”師傅說(shuō)，“雙11”的訂單一般當(dāng)天才能獲知數(shù)量，但據(jù)他所知，今年的生意不太可觀。
他所在的服裝代加工廠已開(kāi)了四五年，銷(xiāo)路既有電商也有線下市場(chǎng)。對(duì)于今年“雙11”的生意，工廠劉老板并沒(méi)有多大期待。“我們今年準(zhǔn)備的貨比以往少了三分之一。”談及原因，他說(shuō)，“我覺(jué)得可能和競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大有關(guān)。”現(xiàn)在的電商平臺(tái)都流行預(yù)售模式，或許這也是銷(xiāo)量下降的一個(gè)原因。
當(dāng)天下午，記者走訪了近10家商戶，只有一戶明確表示開(kāi)了淘寶店，其余只做線下生意，“生意不好做”卻是大家統(tǒng)一的回答。隨后，記者來(lái)到土地村村委會(huì)，工作人員提供的一組數(shù)據(jù)，印證了記者的探訪。
該工作人員介紹，土地村現(xiàn)有服裝加工廠及作坊近400家，較鼎盛時(shí)期減少了近一半。作為服裝生意的主力軍，幾年來(lái)，這里的外來(lái)人口也減少了1萬(wàn)多人。“這里的服裝作坊大多是‘三合一’(吃、住、工作)場(chǎng)所，不符合村子里的總體規(guī)劃，有的不想整改，就走了。”
無(wú)意被冠上大的名頭，然而關(guān)注度并沒(méi)有帶來(lái)銷(xiāo)量。許多人退出了電商領(lǐng)域，專(zhuān)心做起了線下。“這里靠近好幾個(gè)批發(fā)市場(chǎng)，人家還是愿意做線下，靠量走噻!”
商戶減少，做電商的更少。這個(gè)“雙11”，沒(méi)了淘寶店的“淘寶村”變得冷清。
封面新聞?dòng)浾卟芊拼黧眯?/p>
|專(zhuān)家觀點(diǎn)|
電商發(fā)展需要新動(dòng)力
西華大學(xué)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)研究所于代松教授認(rèn)為，淘寶村的沉寂，或許與當(dāng)年偶然遇到的消費(fèi)熱潮、村內(nèi)自身配套發(fā)展不匹配以及電商發(fā)展或缺新動(dòng)力三點(diǎn)相關(guān)。
“淘寶村當(dāng)年的熱鬧也許是偶然的某種消費(fèi)熱潮所致。”于代松說(shuō)，由于缺乏產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品支撐，并無(wú)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的根基，“沉寂”也就成為其必然的發(fā)展趨勢(shì)。“完全依靠很偶然的某一種社會(huì)熱潮，在整個(gè)熱潮退去后，這個(gè)村的經(jīng)濟(jì)也會(huì)退去。”
于代松認(rèn)為，淘寶村相關(guān)配套戰(zhàn)略、設(shè)施等方面存在的問(wèn)題或是淘寶村“沉寂”的第二點(diǎn)原因。淘寶村在發(fā)展過(guò)程中聚集了相當(dāng)規(guī)模的人口，當(dāng)生產(chǎn)服務(wù)人群聚集后，如果村內(nèi)的相關(guān)文化、教育、人才交流、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等環(huán)境和戰(zhàn)略無(wú)法有效匹配時(shí)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也沒(méi)有幫助。久而久之，人們便會(huì)離開(kāi)。
從2006年起，電子商務(wù)在我國(guó)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，成為了中國(guó)消費(fèi)，尤其是商業(yè)消費(fèi)的主陣地。“隨著市場(chǎng)大規(guī)模的重構(gòu)，電子商務(wù)的吸引力可能也在下降。”于代松說(shuō)，淘寶村的“沉寂”，也許從側(cè)面展示了電商的發(fā)展可能也需要一些新的發(fā)展動(dòng)力。(曹菲 戴竺芯)
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