出貨量大跌 智能手機(jī)進(jìn)入創(chuàng)新瓶頸期 巨頭暗戰(zhàn)海外市場
根據(jù)中國信通院近期發(fā)布的報(bào)告,今年3月,國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3018.5萬部,同比下降27.9%,一季度國內(nèi)手機(jī)市場出貨量8737萬部,同比下降26.1%,繼續(xù)延續(xù)下行調(diào)整趨勢。
記者注意到,進(jìn)入三月,華為、小米、三星、OPPO、vivo等頭部手機(jī)廠商均發(fā)布了新的旗艦機(jī),手機(jī)市場一派熱火朝天,這與同期出貨量的大幅走跌形成鮮明對比。
國內(nèi)手機(jī)出貨量的大幅下滑被認(rèn)為是智能手機(jī)創(chuàng)新不足,以及換機(jī)周期延長等因素所致。在此背景下,國內(nèi)頭部廠商紛紛將眼光瞄準(zhǔn)海外市場,海外也被看作巨頭暗戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場。
以印度為例,其擁有13億以上人口,手機(jī)下游需求龐大,而目前印度手機(jī)市場年出貨量不到3億,智能機(jī)滲透率42%,對比中國5億的年出貨量和96%的滲透率,均存在充足的提升空間,市場潛力大。
手機(jī)創(chuàng)新遭遇瓶頸
“整體來看,劉海屏及屏下指紋與Face ID會是今年智能手機(jī)的熱點(diǎn)。”手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受記者采訪時(shí)表示。
去年是全面屏的元年,蘋果在iPhone X上率先啟用劉海全面屏,雖然關(guān)于劉海屏的設(shè)計(jì)有不少吐槽,但是在全面屏漫天飛的情況下,劉海屏的辨識度也是極高的。“對劉海屏的吐槽更多是一種網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃,從用戶角度講,至少是只有好處沒有壞處的。”王艷輝說道。
華為最近發(fā)布的旗艦機(jī)P20同樣采用了劉海屏,足見手機(jī)廠商“不甘平淡”的設(shè)計(jì)取向,而劉海屏技術(shù)也已逐漸成熟。不過,屏下指紋和Face ID由于技術(shù)上還有一定問題,消費(fèi)者需要等待的時(shí)間可能會更長一點(diǎn),目前,僅vivo發(fā)布了屏下指紋產(chǎn)品,小米7據(jù)稱也將采用屏下指紋。
“整體來看,無論是劉海屏、屏下指紋還是Face ID,變化的只是智能手機(jī)的相關(guān)接口,手機(jī)本身并沒有太大的升級換代,智能手機(jī)也進(jìn)入了創(chuàng)新瓶頸期。”
王艷輝認(rèn)為,創(chuàng)新不足已經(jīng)成為影響消費(fèi)者換機(jī)的重要因素,“iPhone 6和iPhone X相比,兩者之間區(qū)別并不大,很多消費(fèi)者甚至還在使用iPhone 6。”
創(chuàng)新不足疊加手機(jī)壽命延長等因素,兩者共同限制了消費(fèi)者換機(jī)的熱情,換機(jī)周期也從過去的一年一換變成兩三年一換。“因此,對于成熟市場而言,手機(jī)出貨量下滑是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題。”王艷輝說。
市場非常關(guān)注5G為智能手機(jī)行業(yè)帶來的變革,不過按照5G在2020年商用的時(shí)間表,適用于5G的智能手機(jī)終端面世至少要等到2019年或者2020年。
王艷輝認(rèn)為,5G給智能手機(jī)帶來的提升是會使一部分喜歡創(chuàng)新嘗鮮的人先行購買,而對于安于現(xiàn)狀的消費(fèi)者的帶動作用就沒那么大。“5G只能喚醒一部分人的購買熱情,這還遠(yuǎn)不及當(dāng)年功能機(jī)向智能機(jī)過渡時(shí)消費(fèi)者不得不換的階段,手機(jī)廠商要想在5G上尋找增長點(diǎn),今年還看不到。”
巨頭競奪海外市場
雖然國內(nèi)智能手機(jī)出貨量持續(xù)下降,但從企業(yè)方面來看,華為,小米等頭部廠商的出貨量還在增加,增加部分多歸功于海外市場的表現(xiàn)。以小米為例,其2017年國內(nèi)市場的出貨量為5094萬部,而全年累計(jì)出貨量達(dá)9200萬部。
在中國市場,蘋果、華為、小米、OPPO、vivo已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的格局,作為昔日中國市場的老大,三星3月初在廣州推出了旗艦機(jī)S9及S9+,一系列本土化的合作也展現(xiàn)了三星討好中國消費(fèi)者,重奪中國市場的決心。
但是,S9系列發(fā)布以來,從預(yù)售期的數(shù)據(jù)來看,似乎遠(yuǎn)沒有達(dá)到目標(biāo)。王艷輝向記者表示,評價(jià)一款手機(jī)涉及渠道、宣傳、口碑等多方面因素,一旦市場份額下滑后想再重建就沒有那么容易了,“一款手機(jī)很難改變一個(gè)品牌的命運(yùn)。”
當(dāng)下的另一個(gè)變化是,中興似乎正在積極重返國內(nèi)市場,今年1月,中興通訊在國內(nèi)發(fā)布了天機(jī)Axon M,在此之前,中興是國內(nèi)手機(jī)廠商中,唯一沒有在國內(nèi)市場發(fā)力的,銷量也只占其全球銷量的10%。
不久前,中興通訊成立了中興智能終端有限公司,中興終端中國總經(jīng)理白波表示,在產(chǎn)品方面,中興終端中國將圍繞中國消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品定義、規(guī)劃,打造適合消費(fèi)者的手機(jī)產(chǎn)品。
對于手機(jī)市場的種種變化,王艷輝向記者表示,三星重拾中國市場份額的機(jī)會不大,能否保住印度市場對其而言更為關(guān)鍵,中興回歸更多的是因?yàn)榭粗?G帶來的機(jī)遇。因此,從短期看,國內(nèi)手機(jī)市場的大格局不會改變。
在海外市場,小米在印度、OPPO在東南亞、華為在歐洲、中興在美國都形成了各自的優(yōu)勢勢力。“不少廠商的出貨量增加,主要是增加到海外,海外會是本土品牌的重要增長點(diǎn)。”
王艷輝認(rèn)為,現(xiàn)階段,中國本土的手機(jī)廠商在海外都是局部突破,大規(guī)模的出貨還需要時(shí)間,“未來兩年,本土廠商要想做大就看誰能搶到其它的市場空間,這也是中國手機(jī)再上一個(gè)臺階需要邁過的坎。”
事實(shí)上,以印度市場為例,去年前五名品牌中,除三星仍以23%的份額牢牢占據(jù)第一外,第 2-4 位已被小米、OPPO,vivo 占據(jù),合計(jì)占比 44%,中國品牌對重要海外市場的競奪也才剛剛開始。
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