自中國本土企業(yè)制造出第一臺(tái)空調(diào)開始，空調(diào)行業(yè)在國內(nèi)市場中有了近60年的發(fā)展歷史，在消費(fèi)端已經(jīng)得到了極大普及。國家統(tǒng)計(jì)局編纂的《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2020》顯示，2019年空調(diào)每百戶擁有量為115.6臺(tái)，其中城鎮(zhèn)每百戶擁有量為148.3臺(tái)，農(nóng)村每百戶用戶擁有量為71.3臺(tái)?？梢钥闯?，空調(diào)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?，在平均每戶安裝一臺(tái)的基礎(chǔ)上，居住在兩居、三居的家庭也產(chǎn)生了第二臺(tái)、第三臺(tái)空調(diào)的購買需求，空調(diào)產(chǎn)品逐漸從基本的降溫功能向健康化、智能化等方向轉(zhuǎn)變。
當(dāng)然，一些空調(diào)品牌近幾年也在細(xì)分人群推出相應(yīng)功能的產(chǎn)品，比如兒童空調(diào)就在近期引發(fā)了一定的關(guān)注。中國家電網(wǎng)近期走訪了位于海淀區(qū)的大中電器中塔店，發(fā)現(xiàn)目前格力和美的兩個(gè)品牌的銷售區(qū)域有正在銷售的兒童空調(diào)，并將這類產(chǎn)品放置在了最為顯眼的入口展示區(qū)，不過在這一家電市場中的其它品牌并未銷售此類產(chǎn)品。目前兒童空調(diào)尚屬于少數(shù)品牌布局的一個(gè)細(xì)分品類，那么它是否有機(jī)會(huì)成為空調(diào)行業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)方向?
并非全新概念
盡管兒童空調(diào)在近兩年得到一些媒體的報(bào)道，但這類產(chǎn)品并不是剛剛興起的品類。美的2014年就曾推出過“兒童星”試水兒童空調(diào)市場，以IP聯(lián)名的形式作為切入點(diǎn)，而奧克斯也在2015年推出過“Blue精靈”與“Baby天使”兩款兒童空調(diào)產(chǎn)品，具備兒童體溫監(jiān)測、智能化調(diào)節(jié)等功能。
當(dāng)時(shí)間的指針指向2020年時(shí)，美的仍在推出兒童空調(diào)產(chǎn)品，并已迭代至第三代，但奧克斯疑似退出這一細(xì)分市場，中國家電網(wǎng)走訪家電賣場和查閱京東、蘇寧易購等電商平臺(tái)時(shí)，已無法找到該品牌的兒童空調(diào)，取而代之的是，格力在近兩年推出的智慧鳥兒童語音空調(diào)。
目前來看，美的和格力兩家在布局兒童空調(diào)上采取了兩種模式。美的雖然推出了自有IP熊小美的兒童空調(diào)，但從產(chǎn)品比例來看，其更側(cè)重于具備差異化外觀設(shè)計(jì)的IP聯(lián)名產(chǎn)品。美的去年推出過冰雪奇緣愛莎公主、米奇、漫威系列等聯(lián)名款產(chǎn)品，今年5月還推出了米奇群星薈系列產(chǎn)品，6月還在上海舉行了唐老鴨快閃活動(dòng)，并展示其米奇唐老鴨系列的新款空調(diào)。這些產(chǎn)品旨在通過鮮艷的色彩和易識(shí)別的卡通形象，吸引兒童群體的關(guān)注。
與美的不同，格力沒有采用IP聯(lián)動(dòng)的方式，而是在空調(diào)的外觀設(shè)計(jì)上添加了可愛的小鳥圖案。目前上述家電商場在售的格力兒童空調(diào)為白色背景+小鳥圖案的產(chǎn)品，而格力去年也推出了黃、藍(lán)、粉三種配色的小鳥搭乘云朵的兒童空調(diào)，這些卡通設(shè)計(jì)均旨在迎合兒童用戶的喜好。
除了外觀設(shè)計(jì)，兒童空調(diào)也搭載了智能語音、體溫監(jiān)測等針對兒童群體的功能。據(jù)了解，格力的智慧鳥兒童空調(diào)搭載了AI萌音科技，可根據(jù)設(shè)定年齡提供專屬語音資源，提供兒歌欣賞、兒童故事、中英翻譯、唐詩朗讀、智趣問答等功能，用于陪伴孩子不同成長階段的學(xué)習(xí)過程。另外，該產(chǎn)品還具備冷風(fēng)防直吹、兒童專屬睡眠模式、56℃高溫自清潔等功能和進(jìn)風(fēng)口閉合設(shè)計(jì)，旨在擊中家長最為關(guān)心的空調(diào)健康使用問題。
美的今年發(fā)布的米奇唐老鴨系列智能兒童空調(diào)，也同樣搭載了AI語音技術(shù)，可以為不同年齡段的小朋友講故事、唱歌互動(dòng)、詩歌早教。此外，這款產(chǎn)品添加了無風(fēng)感技術(shù)，還具備第三代智慧天使眼系統(tǒng)，可通過機(jī)身搭載的紅外傳感器識(shí)別孩子的睡眠情況，進(jìn)而自動(dòng)調(diào)整溫度、風(fēng)速及風(fēng)向。
仍缺乏市場聲量
美的去年舉行的一場兒童空調(diào)新品發(fā)布會(huì)上，其兒童空調(diào)在當(dāng)日23點(diǎn)時(shí)銷量就超過了4200臺(tái)，說明兒童空調(diào)確實(shí)受到了一些家庭的關(guān)注。不過，對比美的、格力等少數(shù)空調(diào)品牌對兒童空調(diào)進(jìn)行了宣傳推廣，更多的品牌尚未有布局這一細(xì)分品類的跡象。兒童空調(diào)更像是極少數(shù)品牌試水的一個(gè)方向，沒有多數(shù)品牌的參與，目前也很難在消費(fèi)市場中撐起較大的聲量。
消費(fèi)市場對于兒童空調(diào)存在著兩極化的看法，雖然實(shí)時(shí)監(jiān)測體溫、自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度等功能成為一些家長購買產(chǎn)品的理由，但也有消費(fèi)者認(rèn)為兒童空調(diào)的智能語音功能較為雞肋，主要功能實(shí)際上與普通空調(diào)無異。事實(shí)上，無論是無風(fēng)感、零風(fēng)感等防直吹功能，還是高溫自清潔、靜音等功能，目前市面上銷售的主流空調(diào)均早有涉及。中國家電網(wǎng)在詢問格力空調(diào)相關(guān)銷售人員有關(guān)兒童空調(diào)和主流空調(diào)的區(qū)別時(shí)，對方也表達(dá)了類似觀點(diǎn)。
價(jià)格偏高也是兒童空調(diào)難以向大眾普及的一個(gè)重要原因。記者注意到格力在京東平臺(tái)銷售的1.5匹、新一級(jí)能效的智慧鳥兒童空調(diào)，其售價(jià)為5899元，在近期的促銷中能夠以5700元左右的價(jià)格購買，但仍屬于中高端產(chǎn)品的價(jià)格范疇。美的在售的多款兒童空調(diào)的能效等級(jí)為二級(jí)，價(jià)格普遍在4000元檔位，而用這一價(jià)格也可以購買到美的新一級(jí)能效的產(chǎn)品。
不可否認(rèn)的是，盡管已經(jīng)有頭部品牌布局兒童空調(diào)，但這一品類仍處于起步階段，不僅產(chǎn)品SKU偏低，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)也尚難滿足多數(shù)兒童消費(fèi)人群的使用需求。比如目前側(cè)重于推出聯(lián)名款兒童空調(diào)的美的，其涉及的IP主要集中在漫威和迪士尼等美系IP，但實(shí)際上Z世代甚至年齡更小的消費(fèi)人群，在互聯(lián)網(wǎng)世代的影響下，對于動(dòng)畫、漫畫、游戲和小說的偏好也呈現(xiàn)更加多元化的趨勢，除了美系IP，也可能會(huì)涉獵國產(chǎn)IP、日系IP、韓系IP的作品?？照{(diào)品牌未來如果想要布局這一市場，需要在針對兒童用戶偏好調(diào)查的基礎(chǔ)上，篩選出哪些IP更具挖掘價(jià)值，進(jìn)而推出相應(yīng)的聯(lián)名產(chǎn)品。而那些已經(jīng)得到兒童消費(fèi)人群認(rèn)同的IP，或許也有機(jī)會(huì)成為支撐兒童空調(diào)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4月商用住宅新開盤項(xiàng)目總規(guī)模200.6萬套，共計(jì)2196個(gè)項(xiàng)目，其中3居室份額占比48.6%，4居室份額占比30.7%，在過去幾年全面放開二孩政策的大背景下，原來的剛需需求2居室已經(jīng)過渡到改善性需求的3居及以上戶型為主力，3居室和4居室已經(jīng)成為市場主力戶型。
就在今年六一兒童節(jié)的前一天，“三胎政策”正式發(fā)布，長期來看可能會(huì)改變家庭內(nèi)部的人口結(jié)構(gòu)，五口甚至更多人口的家庭，在一定程度上也會(huì)影響到房地產(chǎn)銷售結(jié)構(gòu)朝著大戶型的方向發(fā)展。那么，在越來越多的孩子有了自己的獨(dú)立房間后，一些家庭對于空調(diào)的需求可能也會(huì)因此增長。或許在“三胎政策”的影響下，兒童空調(diào)未來也將迎來快速發(fā)展的階段。(安龍)
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