電視作為現(xiàn)代生活，是最先進(jìn)入到改變?nèi)藗兩钇焚|(zhì)行列的。細(xì)數(shù)的話，在改革開(kāi)放之前，電視就已進(jìn)入人們的生活，是諸多家電品最早走上普及之路的家電品。不過(guò)，近一兩年電視市場(chǎng)似乎不像其他家電品那樣，仍然保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而是陷入了下降通道。
奧維云網(wǎng)(AVC)《2021年上半年彩電市場(chǎng)發(fā)展總結(jié)》報(bào)告內(nèi)容顯示，上半年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)1781萬(wàn)臺(tái)，比去年同期下降14.7%。銷(xiāo)售額累計(jì)達(dá)到594億元，同比增長(zhǎng)15.1%。電視的均價(jià)為3332元，同比增長(zhǎng)34.9%。
電視市場(chǎng)規(guī)模步入下降通道似乎得到了數(shù)據(jù)的印證，行業(yè)人士在市場(chǎng)上的感覺(jué)更是如此。那么彩電是不是真的是完成了歷史使命，即將結(jié)束自己的生命周期呢?業(yè)內(nèi)確實(shí)有很多人有這種擔(dān)憂。但家電魂卻認(rèn)為，雖然電視已過(guò)了高光時(shí)刻，但用戶對(duì)其的需求還存在，不可能立馬就徹底退出歷史舞臺(tái)。
就像幾十年前，風(fēng)扇也曾經(jīng)是居家不可或缺的家電品，誰(shuí)家能夠有一臺(tái)電風(fēng)扇或者吊扇，都是在左鄰右舍值得炫耀的一件事。但在空調(diào)出現(xiàn)后，電風(fēng)扇的地位就一落千丈，風(fēng)頭馬上被空調(diào)所取代。不過(guò)，幾十年過(guò)去了，風(fēng)扇也沒(méi)有完全退出歷史舞臺(tái)，只不過(guò)從居家的主角變成了“食之無(wú)味棄之可惜”的雞肋。
現(xiàn)在，電視面臨的怕就是這樣的窘境。現(xiàn)在電視在居家生活中，已經(jīng)不是家庭主體必須要用的電器。人們的生活行為已經(jīng)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和科技不斷迭代而發(fā)生巨變，看電視已經(jīng)被手機(jī)、iPad、電腦所分流，真正坐在電視前的人已經(jīng)不多。
既然，人們的生活行為習(xí)慣都發(fā)生了變化，那就必然會(huì)對(duì)原先依托電視的需求產(chǎn)生影響。不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的年輕人看電視的確實(shí)在減少。就連很多中年人更新住宅更換電器，彩電也不是首先考慮的，都被放在冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器的后面。
電視機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量的減少，最為難受的是廠家。原本，借助上游原材料——液晶面板的漲價(jià)，彩電廠家也對(duì)終端產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)整，以減輕成本壓力。但是，漲價(jià)的結(jié)果是銷(xiāo)量下滑令廠家更難過(guò)。道理很簡(jiǎn)單，價(jià)漲了銷(xiāo)量卻下跌了，不但沒(méi)有分?jǐn)偟粼牧蠞q價(jià)的壓力，反而壓力更加嚴(yán)重。
因此，廠家就陷入不漲價(jià)成本亞歷山大，日子不好過(guò);漲了價(jià)銷(xiāo)售就有所回落，銷(xiāo)量減少更難以分?jǐn)偝杀镜膶擂尉车亍＜由鲜謾C(jī)、iPad、電腦等對(duì)用戶的分流，使得電視從市場(chǎng)上銷(xiāo)量上升通道轉(zhuǎn)入下降通道，加劇了電視廠商的悲觀情緒。
總結(jié)一下，電視廠商相對(duì)其他家電品類(lèi)廠商近幾年日子不好過(guò)，一方面在于電視本身的替代品出現(xiàn)，分流了電視在市場(chǎng)上的總量，銷(xiāo)量進(jìn)入到下降通道;另一方面是電視機(jī)主要配件液晶屏價(jià)格持續(xù)上漲，大大增加了電視廠家的制造成本，成本壓力凸顯更是難以承受。
事實(shí)如此，近幾年電視產(chǎn)業(yè)確實(shí)不易，成熟產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出一定的頹勢(shì)，令廠商極為擔(dān)憂。廠家們形容行業(yè)的利潤(rùn)薄如刀片，經(jīng)營(yíng)猶如是走鋼絲顫顫悠悠。如此窘境，將電視廠商們情緒逼入低谷，是堅(jiān)持還是退出都時(shí)常在考慮。
不過(guò)家電魂認(rèn)為，家電品是有生命周期的，不是說(shuō)傳統(tǒng)家電有了一些替代品，就會(huì)馬上走向消亡。其實(shí)，成熟是一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的歷史時(shí)期。既就是將來(lái)走向消亡，也是一個(gè)漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程，絕不可能是立竿見(jiàn)影，今天說(shuō)明天就亡。
況且，電視在新技術(shù)、新材料、新工藝的不斷加持下，不斷向大屏、超高清挺進(jìn)，大大改善了用戶的體驗(yàn)感。特別是在疫情肆虐之下，很多人回歸大屏電視，其體驗(yàn)感強(qiáng)、護(hù)眼等優(yōu)勢(shì)也逐步被用戶認(rèn)可?？梢哉f(shuō)，電視的歷史使命還很長(zhǎng)，還有很多應(yīng)用空間值得業(yè)界的堅(jiān)守與發(fā)掘。
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