2月5日晚間，萬達(dá)電影宣布，阿里集團(tuán)關(guān)聯(lián)方臻希投資出資46.8億元，成為其第二大股東。雙方約定多方面合作意向，其中包括開展票務(wù)平臺(tái)。
日前，阿里影業(yè)董事長(zhǎng)兼CEO樊路遠(yuǎn)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，2018年是淘票票的全力進(jìn)攻期，目前是加速搶占票務(wù)市場(chǎng)份額，沖擊行業(yè)第一。
背景是，去年貓眼微影宣布合并，國(guó)內(nèi)票務(wù)市場(chǎng)二分天下，阿里系的淘票票與騰訊、光線傳媒聯(lián)合支持的貓眼微影形成寡頭格局。有分析人士認(rèn)為，如果阿里與院線龍頭萬達(dá)成功結(jié)盟，將成為淘票票搶占行業(yè)第一的重要砝碼。
票務(wù)平臺(tái)寡頭格局或再生變
電影行業(yè)在過去的一年里，經(jīng)歷了量變走向質(zhì)變的過程，其中表現(xiàn)之一是票務(wù)平臺(tái)從幕后走向臺(tái)前，逐漸擺脫“票補(bǔ)”壓力的過程中，從單純的訂票軟件，嘗試互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)多渠道變現(xiàn)。而通過去年暑期檔多方混戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)成果已經(jīng)獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可。
與此同時(shí)，去年下半年，貓眼與微影正式合并，票務(wù)平臺(tái)的兩強(qiáng)格局初步形成。一位券商分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，從雙方背景來看，貓眼微影背后是騰訊和光線傳媒，而淘票票的背后站著阿里。雖然阿里、騰訊勢(shì)均力敵，但是在內(nèi)容、傳統(tǒng)宣發(fā)等領(lǐng)域，淘票票與貓眼微影正面交鋒，稍顯弱勢(shì)。
而萬達(dá)入局后，形勢(shì)或?qū)l(fā)生微妙的變化。在臻希投資與萬達(dá)投資簽署的《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》中，明確寫明雙方將保持戰(zhàn)略合作，其中合作內(nèi)容包括電影發(fā)行、影片投資、在線票務(wù)平臺(tái)、廣告和衍生品推廣銷售。
上述分析師認(rèn)為，阿里系與萬達(dá)結(jié)盟后，相當(dāng)于淘票票有了萬達(dá)電影的線下支持，萬達(dá)院線的市場(chǎng)占有率相當(dāng)高，這就意味著，未來當(dāng)淘票票、貓眼微影的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、市場(chǎng)份額比拼勢(shì)均力敵的時(shí)候，如果萬達(dá)電影給予淘票票適當(dāng)傾斜，那么阿里在票務(wù)平臺(tái)的對(duì)戰(zhàn)中勝算就會(huì)大得多。
阿里對(duì)淘票票投入不設(shè)上限
2017年，國(guó)內(nèi)票務(wù)平臺(tái)幾經(jīng)混戰(zhàn)，淘票票市場(chǎng)占有率強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，正式發(fā)起攻堅(jiān)戰(zhàn)，與貓眼微影奪取行業(yè)冠軍。
縱觀全年表現(xiàn)，貓眼微影合并后市場(chǎng)份額更具優(yōu)勢(shì)。根據(jù)比達(dá)咨詢?cè)?017年底發(fā)布的《2017年第3季度中國(guó)電影票市場(chǎng)行業(yè)研究報(bào)告》，貓眼微影的市場(chǎng)份額為37.8%，淘票票位居第二，市場(chǎng)份額為30.4%。不過，2016年第三季度時(shí)，淘票票的市場(chǎng)份額只有16.12%，而貓眼是26.92%，微影是17.6%。
有分析認(rèn)為，淘票票市場(chǎng)份額在2017年強(qiáng)勁增長(zhǎng)的兩大關(guān)鍵因素，是投入與協(xié)同。2017年，阿里影業(yè)的市場(chǎng)投入換來淘票票市場(chǎng)份額明顯上升。對(duì)此，阿里方面也曾強(qiáng)調(diào)，公司仍有數(shù)十億元現(xiàn)金儲(chǔ)備，管理層多次表態(tài)對(duì)淘票票的投入不設(shè)上限。
“淘票票還處于快速成長(zhǎng)期，我們會(huì)有效加強(qiáng)市場(chǎng)投入。淘票票這個(gè)業(yè)務(wù)，在現(xiàn)階段提升市場(chǎng)份額、提高服務(wù)能力是更重要的，”樊路遠(yuǎn)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“今年目標(biāo)是成為中國(guó)電影行業(yè)最大的在線票務(wù)平臺(tái)，淘票票將會(huì)在阿里大文娛以及阿里巴巴大生態(tài)內(nèi)進(jìn)行更多協(xié)同，有效加強(qiáng)市場(chǎng)投入，成為行業(yè)第一是淘票票的進(jìn)攻方向。”
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