眼下,露營(yíng)旅行持續(xù)升溫。2020年被很多人稱為“戶外元年”,近兩年來,上百個(gè)露營(yíng)營(yíng)地如雨后春筍般冒出,散布在城市邊緣,成為“網(wǎng)紅打卡地”。露營(yíng)行業(yè)的成長(zhǎng),也為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的生機(jī)。
“沒有露營(yíng)的夏天是不完整的”“夏天最會(huì)玩的人,都去露營(yíng)了”……這些頻頻出現(xiàn)在旅游、社交平臺(tái)里的文案,正是眼下露營(yíng)旅行持續(xù)升溫的一個(gè)縮影。
不少人把2020年稱為“戶外元年”,疫情給露營(yíng)行業(yè)帶來了更多機(jī)會(huì),不少綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的露營(yíng)場(chǎng)景,也助推此前小眾的露營(yíng)旅行不斷“出圈”。
近兩年來,上百個(gè)露營(yíng)營(yíng)地如雨后春筍般冒出,散布在城市邊緣,成為“網(wǎng)紅打卡地”。
不論是追求“野趣”還是向往精致,伴隨露營(yíng)行業(yè)的成長(zhǎng),一頂頂帳篷、一片片篝火正在綠水青山間為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的生機(jī)。
感受野趣的魅力
露營(yíng)愛好者郭曉琳能夠明顯感到,最近露營(yíng)越來越火,“刷朋友圈,總能看到有朋友在曬露營(yíng)照片。”
天貓數(shù)據(jù)顯示,僅在今年1~3月,就有325萬人搜索“露營(yíng)”,而下單購(gòu)買的人數(shù)超過170萬。
郭曉琳“入坑”露營(yíng)是在2011年。當(dāng)時(shí)女兒出生不久,夫婦倆想帶孩子去北京郊區(qū)親近大自然,呼吸新鮮空氣,于是購(gòu)買裝備開始了露營(yíng)之旅。
“起初是為了親子游,后來自己也想短暫逃離城市,換個(gè)環(huán)境放松身心。”幾年間,在郭曉琳的發(fā)起下,一個(gè)由同事、同學(xué)、朋友組成的露營(yíng)“野玩”團(tuán)隊(duì)小具規(guī)模,每次都會(huì)有多個(gè)家庭參加活動(dòng)。現(xiàn)在,只要大家周末有時(shí)間,就會(huì)相約自駕露營(yíng)。
“晚上周圍很安靜,繁星滿天,早上醒來就能聽見鳥叫。”郭曉琳喜歡這種原生態(tài)的感覺,她的女兒受益于與大自然的“親密接觸”,“視力一直是班里最好的”。
郭曉琳和朋友們也在露營(yíng)中體驗(yàn)著心理上的療愈。
“露營(yíng)一般是在草原、森林、沙漠這種景色單一的地方,人的心境也會(huì)變得很純粹。”今年“五一”假期,郭曉琳和家人、朋友在草原上露營(yíng),風(fēng)吹草低、牛羊成群,她想起了顧城的詩句:“草在結(jié)它的種子,風(fēng)在搖它的葉子,我們站著,不說話,就十分美好。”那一刻,“生活、工作中的煩惱都變得不過如此。”
對(duì)于專業(yè)玩家,露營(yíng)的魅力更在于野趣。
旅行博主“千帆遠(yuǎn)澋”用完了5本護(hù)照、走完了104個(gè)國(guó)家,但她始終對(duì)自己的一次露營(yíng)經(jīng)歷印象深刻。
2010年,還在讀大學(xué)的她和一群“驢友”自駕去內(nèi)蒙古額濟(jì)納旗看胡楊林,全程露營(yíng)。晚上,十幾輛汽車圍成一個(gè)圈,大家就在圈里搭帳篷。
“有幾晚,帳篷扎在了沙漠里,醒來發(fā)現(xiàn)鞋子被野狗叼走了。”“千帆遠(yuǎn)澋”回憶說,當(dāng)時(shí)的條件雖然有點(diǎn)簡(jiǎn)陋,但是真的很有“野味兒”。
到當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家買菜、看團(tuán)隊(duì)里的小朋友在帳篷里寫作業(yè)、和大家一起分享食物、講故事……從陌生到熟悉,她和那次一起露營(yíng)的很多人都成了好朋友。后來,還和其中一對(duì)老夫妻一起“打卡”了十幾個(gè)國(guó)家。
而郭曉琳則對(duì)露營(yíng)中的一頓“沙子火鍋”記憶猶新。在錫林浩特一片牧場(chǎng)露營(yíng)時(shí),傍晚突然下起了雨,火鍋里進(jìn)了不少沙子。雨停后,大家一邊吃火鍋,一邊調(diào)侃,“這火鍋可真練牙口。”
營(yíng)地發(fā)展尚在起步階段
自帶裝備、食材,動(dòng)手搭帳篷、做飯,露營(yíng)結(jié)束后再一一收納,“野玩”式露營(yíng)不僅需要裝備加持,還有一定的戶外生存知識(shí)“門檻”。于是,拎包入住、設(shè)備齊全的營(yíng)地模式更受“露營(yíng)小白”的青睞。
“來露營(yíng)的以家庭居多,一般在30歲左右。”福州民宿“谷上谷”的運(yùn)營(yíng)者、95后楊靈靈告訴記者。
“谷上谷”位于福州大北嶺山區(qū),距離市區(qū)30多分鐘車程。與“谷上谷”類似,一些遠(yuǎn)郊民宿紛紛推出露營(yíng)服務(wù)——營(yíng)地帳篷、房車、蒙古包、星空房、太空艙、樹屋等非標(biāo)住宿形態(tài),為消費(fèi)者提供了更多選擇。
數(shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)共有2.1萬家與露營(yíng)地相關(guān)的企業(yè),2020年新注冊(cè)企業(yè)7933家,同比增長(zhǎng)331.6%,今年前5個(gè)月新注冊(cè)6957家,同比增長(zhǎng)286.5%。
楊靈靈介紹說,消費(fèi)者如果自帶帳篷,一天的場(chǎng)地費(fèi)用在200元左右,如果需要租用營(yíng)地帳篷,每晚的住宿費(fèi)用從150元~600元不等;露營(yíng)場(chǎng)地的投入成本不低,除購(gòu)買帳篷、睡袋、防潮墊、炊具等設(shè)施,還有場(chǎng)地維護(hù)的人工投入,十分考驗(yàn)從業(yè)者的運(yùn)營(yíng)能力。
采訪中,記者了解到,由于目前國(guó)內(nèi)的營(yíng)地露營(yíng)旅行尚處在起步階段,一些營(yíng)地在設(shè)施設(shè)備、服務(wù)水平等方面仍存在不足。
90后小琦就曾被一次露營(yíng)經(jīng)歷“勸退”。她和小伙伴報(bào)團(tuán)參加了海邊的營(yíng)地露營(yíng),白天坐在帳篷里面朝大海,晚上圍著篝火燒烤唱歌,一切都很美好。然而隨著夜幕降臨,海水漲潮的濕氣打濕了衣被,海邊的蚊子也格外“熱情”,鼾聲、潮水聲從四面八方涌來,她一夜未眠。
為了讓孩子體驗(yàn)“與海洋生物共眠”,二孩媽媽袁夢(mèng)報(bào)名參加了海洋館里的親子露營(yíng)。和一晚上千元的價(jià)格相比,她覺得“體驗(yàn)并不美好”,“密閉空間內(nèi)帳篷密度過大,感覺很悶,距離衛(wèi)生間也較遠(yuǎn),小朋友洗漱和上廁所都不方便。”
露營(yíng)的“精致”未來
點(diǎn)開楊靈靈的朋友圈,與露營(yíng)有關(guān)的高顏值圖片和小清新文案占據(jù)了“半壁江山”。她告訴記者,目前民宿露營(yíng)基地的推廣主要通過朋友圈和“種草”類內(nèi)容平臺(tái)。
資料也顯示,2021年初至今,小紅書社區(qū)露營(yíng)相關(guān)筆記的日發(fā)布量和日搜索量均在不斷攀升。
為吸引消費(fèi)者復(fù)購(gòu),露營(yíng)營(yíng)地的經(jīng)營(yíng)者們?cè)趧?chuàng)意上花樣頻出。
“消費(fèi)者越來越傾向‘精致露營(yíng)’。”楊靈靈告訴記者,露營(yíng)消費(fèi)者對(duì)于住宿的舒適性、設(shè)施的專業(yè)化要求越來越高。基地不僅要不斷升級(jí)優(yōu)化設(shè)備,比如建設(shè)淋浴房、完善親子設(shè)施等,還要“對(duì)年輕人的喜好保持敏感”,不斷推出新玩法,滿足拍美照“秀曬炫”的社交需求。
“谷上谷”近期就推出了插花、扎染、烘焙、燒烤、篝火等體驗(yàn)項(xiàng)目,裝飾串燈、紅酒杯、高顏值餐具、創(chuàng)意市集等也成了吸引消費(fèi)者的籌碼。目前,他們的復(fù)購(gòu)率維持在50%左右。
不過楊靈靈也指出,目前的露營(yíng)場(chǎng)地在充分利用環(huán)境特點(diǎn)與周邊旅游資源有機(jī)融合方面還不成熟。
此前,中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員付磊在接受媒體采訪時(shí)表示,按中國(guó)有1.5億人規(guī)模的常態(tài)露營(yíng)人口保守計(jì)算,每人年均露營(yíng)花費(fèi)1000元,市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)每年1500億元。
這段時(shí)間,楊靈靈正盤算著“上新”戶外娛樂項(xiàng)目。在她看來,未來露營(yíng)場(chǎng)地在撬動(dòng)鄉(xiāng)村振興方面也大有可為。(王維硯)
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