一季度，奔馳在“德系三強”爭奪中繼續(xù)處于領(lǐng)跑地位。寶馬、奧迪紛紛立下目標，意欲在未來幾年內(nèi)重塑高檔車市現(xiàn)有格局。寶馬預(yù)計2020年重回高檔車領(lǐng)先位置，奧迪則計劃在未來6年內(nèi)實現(xiàn)在華銷量翻倍。
目前，在全球市場，奧迪似乎正被排擠出第一陣營。在中國市場，近日傳出的下調(diào)進口關(guān)稅的消息，也將進一步縮小國產(chǎn)化程度最高的奧迪的先發(fā)優(yōu)勢。而最令業(yè)界擔(dān)憂的，還是“再合資”的重新提及。
在剛剛過去的一季度，奔馳在中國市場收獲近17萬輛銷量，在全球更是已近60萬輛，在“德系三強”的爭奪中均處在領(lǐng)跑地位。對此，寶馬、奧迪紛紛發(fā)起強大的產(chǎn)品攻勢并立下目標，意欲在未來幾年內(nèi)重塑高檔車市現(xiàn)有格局。
2020年再領(lǐng)先 寶馬吹響反攻號角
在3月下旬舉行的寶馬全球年會上，寶馬集團董事長克魯格透露“小目標”：預(yù)計到2020年，寶馬將重回高檔車市場領(lǐng)先位置……
2016年底，寶馬保持了11年的全球高檔車市場冠軍被奔馳奪走。在當年迎來百年華誕的寶馬，隨即發(fā)布“全新第一戰(zhàn)略”以加速面向未來的各項布局。歷經(jīng)一年多的時間，寶馬終于在2018年正式吹響反攻的號角。
在寶馬的各項布局中，最為直觀的收獲當屬新能源領(lǐng)域，而這也將更加堅定寶馬反攻的信心。2017年，寶馬在全球?qū)崿F(xiàn)了超過10萬輛的電動車銷售，增長率達到65.6%。今年一季度，寶馬電動車銷量達26858輛，同比增長38.3%。
伴隨中國政府新能源政策的不斷加碼，寶馬也于上月在上海啟動了其在華的全面新能源攻勢，并將“在中國長期積累的先發(fā)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為銷量表現(xiàn)”。寶馬方面表示，一季度，寶馬新能源銷量在中國市場收獲了超過4倍的增長。截至3月底，超過一半的寶馬經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)具備新能源汽車的銷售和售后服務(wù)能力。
此外，寶馬在中國市場也已完成管理層更迭，年輕化的管理團隊，正“積極布局未來增長點。”
重提“再合資”? 奧迪在華翻倍或不易
除了寶馬，今年迎來入華30年時間節(jié)點的奧迪，也為自己立下宏偉目標。4月初，奧迪全球市場和銷售董事Bram Schot在接受外媒采訪時表示，未來6年在中國市場將實現(xiàn)銷量翻倍的目標。這意味著到2023年，奧迪在華銷量將達到120萬輛。
然而，在外界看來，奧迪欲實現(xiàn)這一目標似乎不太容易。尤其是奧迪方面對“再合資”一事的重新提及，會否讓奧迪再次陷入到去年一般的危險境地?去年，在一汽-大眾奧迪經(jīng)銷商對“再合資”事件強烈反彈之下，奧迪在華近30年的積累險些毀于一旦。奔馳、寶馬更由此前的追趕者變?yōu)榕c奧迪并駕齊驅(qū)。
此外，近來傳出的“降低進口關(guān)稅”的消息，也將在一定程度上降低奔馳、寶馬進口成本，從而進一步縮小目前國產(chǎn)化程度最高的奧迪的先發(fā)優(yōu)勢。
值得注意的是，在全球市場，奧迪似乎正在被排擠出第一陣營。今年一季度，奧迪在全球共銷售463800輛汽車，比之奔馳相差超過13萬輛，比寶馬也差了5萬多輛。而在3月28日，寶馬與奔馳母公司戴姆勒宣布在出行服務(wù)領(lǐng)域共建合資公司，沒有帶奧迪“一塊玩兒”，也已是可見一斑。
試想一下，如果奧迪因“再合資”而丟掉中國市場的領(lǐng)先地位，奧迪的未來將不可想象。
下周，2018北京車展即將拉開帷幕
北京車展引關(guān)注 ABB的正面碰撞
對于寶馬、奧迪的強勢反擊，奔馳自是不會坐以待斃。就在寶馬、奧迪紛紛表示將以16款新車打造“史上最大規(guī)模產(chǎn)品攻勢”之后，奔馳也宣布將在今年推出12款新車。
同時，在其“瞰思戰(zhàn)略”指引下，奔馳“四化”方面的布局也正加緊進行。近日，就有外媒發(fā)布消息稱，奔馳有望推出S級尺寸的電動車—— EQ S。戴姆勒股份公司董事會主席、梅賽德斯-奔馳汽車集團全球總裁蔡澈表示，這款即將推出的新車是奔馳EQ系列車型十款新車的最新規(guī)劃之一。
下周，2018北京車展將拉開帷幕。這也將成為寶馬、奧迪紛紛確立宏偉目標之后，與奔馳的首個正面碰撞。在梅賽德斯-奔馳的展臺上，中國消費者將看到來自其集團旗下4大品牌的37款車型;其中包括全新A級轎車在內(nèi)的3款全球首發(fā)車，10余款市場首發(fā)車。
寶馬方面，則將以14款首發(fā)車型亮相北京車展;更引人注目的是，包括寶馬集團董事長科魯格在內(nèi)的四位董事將到場助陣。奧迪也將攜國產(chǎn)全新奧迪Q5L、奧迪RS 5 Coupe、奧迪Q7 e-tron等多款車型亮相。
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