佚名
開啟預(yù)售滿一個月后，上汽通用汽車凱迪拉克LYRIQ交出了一份亮眼的“成績單”。截至目前，LYRIQ的預(yù)售銷量已超5000臺。
在外界看來，凱迪拉克LYRIQ能夠取得現(xiàn)在的成績并不意外。時間回撥至11月17日晚間，上汽通用汽車總經(jīng)理王永清宣布凱迪拉克LYRIQ開啟預(yù)售，此后的一小時內(nèi)，LYRIQ的訂單就突破了1000輛，而后的半天時間，訂單就突破了2000輛。
而在LYRIQ的線上預(yù)售會當(dāng)天，王永清也同步宣布，首批全國5城6店凱迪拉克純電IQ空間將伴隨著LYRIQ展車到店同步通電開業(yè)。“到今年年底，還會有更多凱迪拉克純電IQ空間與用戶見面，為用戶提供看車、選車、訂車的一站式品牌體驗。”
就在凱迪拉克LYRIQ獲得市場青睞的同時，凱迪拉克純電IQ空間的開店計劃也逐步落地。12月7日，位于上海閔行的凱迪拉克純電IQ空間南方商城店試運營，在530平方米的獨立雙層空間中，LYRIQ展車則是當(dāng)之無愧的主角，吸引眾多消費者去“打卡”。
在汽車行業(yè)分析師張翔看來，LYRIQ是基于上汽通用汽車引入的奧特能電動車平臺，打造的首款豪華智能純電車型，也是凱迪拉克品牌智能純電轉(zhuǎn)型的開山之作，定位于中大型純電SUV。“背靠上汽通用汽車的賦能，凱迪拉克LYRIQ的綜合實力不容小覷，尤其在智能、安全等方面的配置，使得其在純電市場上競爭力頗強?！?/p>
首款純電車型市場走紅
“通用汽車的愿景是創(chuàng)造‘零事故、零排放、零擁堵’的未來?！睂τ诮衲晟掀ㄓ闷嚨膿Q標(biāo)，通用汽車公司董事長兼首席執(zhí)行瑪麗·博拉曾如是表示，公司有技術(shù)、有人才、有抱負兌現(xiàn)這一承諾，電氣化是實現(xiàn)這一愿景的關(guān)鍵。
作為通用汽車旗下的豪華品牌，凱迪拉克同樣致力于實現(xiàn)“零事故，零排放、零擁堵”的未來，并不斷加快在電動領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型。
對于凱迪拉克的電動轉(zhuǎn)型，上汽通用汽車方面表示，作為百年豪華品牌，凱迪拉克擁有豐厚的品牌積淀、與生俱來的膽識、格調(diào)和創(chuàng)新的精神……這些品牌資產(chǎn)都是凱迪拉克擁抱智能出行變革的底氣。
凱迪拉克LYRIQ則是凱迪拉克智能純電轉(zhuǎn)型的開山之作，同時也是基于奧特能電動車平臺打造的首款車型。據(jù)悉，奧特能電動車平臺是通用汽車全面電動化的基石，整合了通用汽車26年的電氣化經(jīng)驗和前瞻技術(shù)，有著更智能、更安全和更性能三大優(yōu)勢，是上汽通用汽車今年引入中國的重磅新能源技術(shù)平臺。
上汽通用汽車方面表示：“奧特能電動車平臺為中國市場帶來更智能、更安全、更性能的電動化解決方案，也賦予凱迪拉克LYRIQ在造型、空間、科技等方面優(yōu)秀的天生基因?！?/p>
在造型上，量產(chǎn)LYRIQ高度還原了概念車的設(shè)計元素，前瞻的造型融合雕塑的精致與流線的律動，營造出LYRIQ優(yōu)雅的車身姿態(tài)。全車外飾共736顆LED光源，前臉采用了科技感十足的1.8米超大尺寸黑晶光曜格柵，成為LYRIQ備受外界關(guān)注的設(shè)計元素之一。
除此之外，聯(lián)袂流光星雨直列式LED大燈和流光飛翼LED尾燈，也能給人呈現(xiàn)出富有未來感的感官體驗。1.83平方米超大全景玻璃穹頂延伸至車頂擾流板，也使得車頂線條兼具設(shè)計美學(xué)和空氣動力學(xué)性能。
不僅如此，A柱之后的車頂線條自然下落，使得LYRIQ整體視覺效果更加運動。得益于奧特能電動車平臺，LYRIQ的車內(nèi)空間獲益良多：前移的儀表板和高度集成的三電系統(tǒng)，將更多的空間讓給了乘客，結(jié)合3米以上的軸距，為用戶帶來了超越期待的空間體驗。
奧特能電動車平臺同樣為凱迪拉克LYRIQ在智能和安全上解鎖更多可能性。在智能方面，LYRIQ搭載了全新一代的VIP智能電子架構(gòu)，可支持無線電池管理系統(tǒng)的軟件功能更新，用不斷優(yōu)化的技術(shù)發(fā)揮LYRIQ電池的潛能。
在安全方面，上汽通用汽車聯(lián)合本土供應(yīng)商，基于811三元鋰電芯的基礎(chǔ)配方，進一步優(yōu)化電芯配方，為奧特能電動車平臺共同研發(fā)出中國市場的優(yōu)化配方。LYRIQ的電芯經(jīng)過320萬小時以上的累計測試，具有良好的熱穩(wěn)定性。
正是具備顏值和實力的雙重優(yōu)勢，使得量產(chǎn)版凱迪拉克LYRIQ在廣州車展的首次公開亮相，成為備受外界關(guān)注的車展“明星”車型之一。
“在今年的廣州車展上，LYRIQ是作為凱迪拉克的重磅車型亮相的，整個車展期間吸引了很多人去參觀，這就說明它在市場上還是比較火的。從預(yù)定銷量來看，目前已經(jīng)超過5000臺，說明消費者對它的認可度也是比較高的。這款車是到明年年中開始交付，相信后續(xù)還會有比較好的市場表現(xiàn)?！睆埾枵f道。
創(chuàng)新營銷模式逐步落地
眾所周知，在汽車“新四化”的大浪潮下，電動汽車不斷迎來快速發(fā)展的新風(fēng)口，與之相關(guān)的直營模式也備受消費者青睞。
對于直營模式，王永清曾表示：“我們不會為了‘直營’而‘直營’，我們的銷售模式主要是為了配合電動化、智能網(wǎng)聯(lián)化的趨勢。直營模式主要是為了通過大數(shù)據(jù)描繪精準(zhǔn)的客戶畫像，從而更精準(zhǔn)聚焦客戶的反饋與需求，進而提供軟件升級等服務(wù)。”
此番凱迪拉克LYRIQ采用的便是直營模式。據(jù)悉，用戶可以通過凱迪拉克IQ共創(chuàng)APP和微信小程序支付1190元訂金進行預(yù)訂。值得一提的是，在2022年4月底前下訂并購車的首批車主，還將獲得10000公里里程的公共充電額度、凱迪拉克IQ共創(chuàng)APP內(nèi)每日簽到里程紅包、特定車身色以及優(yōu)先交付的額外權(quán)益。
對于LYRIQ營銷模式的創(chuàng)新，上汽通用汽車方面稱：“凱迪拉克品牌始終致力于為用戶帶來豪華、貼心的服務(wù)體驗。針對電動車用戶的全新消費習(xí)慣，凱迪拉克將以用戶需求為核心，通過直營等創(chuàng)新的營銷模式直聯(lián)每一位用戶，打造線上、線下閉環(huán)式服務(wù)體驗?！?/p>
對于營銷模式的創(chuàng)新，上汽通用汽車方面表示：“零售端針對純電車型，凱迪拉克嘗試全新的直營模式，希望能夠創(chuàng)造更多機會與用戶面對面直聯(lián)，收集用戶痛點和需求，在產(chǎn)品和服務(wù)上快速迭代?！?/p>
在LYRIQ宣布預(yù)售的當(dāng)天，首批全國5城6店凱迪拉克純電IQ空間將伴隨著LYRIQ展車到店同步通電迎新。實際上，早在今年9月初，凱迪拉克全國首家純電IQ空間已于上海北外灘來福士與用戶見面。
凱迪拉克純電IQ空間可為用戶提供哪些服務(wù)？作為凱迪拉克重點布局的凱迪拉克純電IQ空間，其能夠為用戶提供看車、選車、訂車的一站式品牌體驗?！暗浇衲昴甑祝€會有更多凱迪拉克純電IQ空間與用戶見面。”上汽通用汽車方面表示。
12月7日，凱迪拉克純電IQ空間南方商城店試運營，并將在本月25日正式開業(yè)。據(jù)悉，這家純電IQ空間的設(shè)計靈感源自凱迪拉克全球品牌空間和LYRIQ車上的設(shè)計細節(jié)，該店擁有雙層，一層作為展廳，停放有LYRIQ的展車；二層則是IQ Lifestyle空間，用于與IQ用戶的共創(chuàng)。
在豪華服務(wù)方面，有數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，凱迪拉克在中國已為超過百萬名燃油車車主帶來了尊崇的豪華服務(wù)。而面對越發(fā)龐大的車主群體，凱迪拉克始終將“人”作為提升售后服務(wù)體驗的重中之重，服務(wù)圍繞“專屬、智能、主動”三大核心訴求而展開。
“針對電動車用戶的全新消費習(xí)慣，凱迪拉克將以LYRIQ為起點，在現(xiàn)有經(jīng)驗基礎(chǔ)上與用戶直聯(lián)，共同探索全新的、本土化的‘共創(chuàng)’模式，從售前，售中到售后，為用戶提供全生命周期的豪華服務(wù)體驗。”上汽通用汽車方面表示。
而在客戶體驗及服務(wù)層面，凱迪拉克品牌將秉持“共創(chuàng)”的理念，邀請用戶加入到產(chǎn)品研發(fā)、銷售、售后等每一個環(huán)節(jié)。此外，凱迪拉克品牌還將為LYRIQ打造一套具有中國特色的補能體系，為用戶提供專屬、周到、便捷的補能體驗。
上汽通用汽車方面表示：“隨著LYRIQ的引入，凱迪拉克在中國的電動化進程將進一步加速——除了推出一系列本土化智能純電產(chǎn)品外，還將與中國用戶直聯(lián)，共創(chuàng)全新的電動車服務(wù)體系，為用戶帶來專屬的豪華服務(wù)體驗?！?/p>
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