奇瑞王缺熱度嗎？不缺。
一直以來(lái)英菲尼迪都是一個(gè)熱度滿滿的豪華品牌，作為一個(gè)在北美混的還不算差的的豪華品牌，英菲尼迪在老美的眼中有著不低的定位，為北美研發(fā)，為北美而生的品牌雖然是一個(gè)日系底蘊(yùn)、曾經(jīng)總部在香港的豪華品牌，但它的實(shí)力卻并不比雷克薩斯弱。
它比其它豪華品牌更弱的，是一個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知力。
豪華品牌要的是什么，就是一個(gè)品牌的認(rèn)知力，對(duì)于一個(gè)全球品牌來(lái)說(shuō)，日產(chǎn)無(wú)比了解到英菲尼迪這個(gè)悲痛的處境，面對(duì)一個(gè)曾經(jīng)銷量超2500萬(wàn)的第一大消費(fèi)市場(chǎng)，英菲尼迪在中國(guó)的營(yíng)銷動(dòng)作，遠(yuǎn)遠(yuǎn)要超過(guò)其它品牌。
搞營(yíng)銷，是一個(gè)技術(shù)活兒，做不好就是向深淵奔跑。
英菲尼迪QX60上市前夜，王力宏緊鑼密鼓的籌備著商演計(jì)劃，其不知這可能是最后的一次商演，而雇主英菲尼迪也不會(huì)料定，沒(méi)啥希望熱度的QX60會(huì)被一位藝人推向輿論的深淵。
有人調(diào)戲，這是英菲尼迪反向營(yíng)銷最成功的一次，也有人表示，英菲尼迪QX60的利潤(rùn)夠王力宏一次的商業(yè)演出嗎？
做品牌認(rèn)知力的前提，是品牌一定要有流量，聯(lián)合跨界藝人做營(yíng)銷的確能夠讓自己的流量擴(kuò)散給汽車消費(fèi)群體之外的用戶，的確是一個(gè)增強(qiáng)品牌力最簡(jiǎn)單粗暴而且有效的手段。
但與藝人捆綁，某種意義上來(lái)說(shuō)就會(huì)承擔(dān)尚未浮出水面劣跡藝人輿論的一部分風(fēng)險(xiǎn)。
英菲尼迪并不會(huì)知道，所謂的三好先生王力宏硬生生的把QX60摔在了地上，雖然這波流量很足，但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)并不是優(yōu)勢(shì)。
因?yàn)閷?duì)于豪華品牌來(lái)說(shuō)，聲譽(yù)永遠(yuǎn)應(yīng)該走在流量之前，如果豪華品牌為了流量博眼球，那么對(duì)于其潛在用戶群體來(lái)說(shuō)，將會(huì)是一次驅(qū)趕。
雷克薩斯、保時(shí)捷等等這些豪華品牌都無(wú)比的重視自己的品牌價(jià)值，如果上翻幾年，賓利、勞斯萊斯甚至?xí)?duì)用戶做背景調(diào)查。
污點(diǎn)會(huì)影響聲譽(yù)，而這些都會(huì)成為豪華品牌向上發(fā)展的阻力。
英菲尼迪從來(lái)都不缺熱度，這是一個(gè)為了營(yíng)銷不擇手段，大量投放的豪華品牌，而且英菲尼迪是與娛樂(lè)圈捆綁最兇猛的豪華品牌，比如說(shuō)爸爸去哪兒最盛之時(shí)，英菲尼迪重金聯(lián)合。
那些年，的確有點(diǎn)效果。
當(dāng)然也有翻車的熱度，比如說(shuō)一年一度的重磅315，籌碼就給了英菲尼迪，質(zhì)量舞臺(tái)上大秀問(wèn)題讓這個(gè)品牌雪上加霜，年初是英菲尼迪，年尾還是英菲尼迪，王力宏不忘給英菲尼迪加把火。
如果不說(shuō)營(yíng)銷只說(shuō)產(chǎn)品，QX60的前景也不樂(lè)觀。
QX60有一個(gè)核心優(yōu)勢(shì)，那就是性價(jià)比之下的價(jià)格亮點(diǎn)，作為一臺(tái)尺寸超過(guò)了寶馬X5、奔馳GLE以及奧迪Q7的中大型豪華SUV，它的預(yù)售價(jià)只有45萬(wàn)。
寶馬X5是多少？70萬(wàn)。
QX60的尺寸達(dá)到了5.1米級(jí)，裝備的是一套2.0T VC-Turbo+9AT自動(dòng)變速箱，單單從尺寸、價(jià)格、動(dòng)力上來(lái)說(shuō)，QX60就做到了這個(gè)價(jià)位中的極限。
上一臺(tái)這么極限的車還是沃爾沃XC90，但我們要知道的是，XC90最低的價(jià)格區(qū)間，也是優(yōu)惠之后賣到50萬(wàn)。
QX60上來(lái)定價(jià)就比當(dāng)年XC90優(yōu)惠之后的價(jià)格還低了5萬(wàn)，如果后期算上一定的終端讓步，那么40萬(wàn)預(yù)算選擇一臺(tái)低配的QX60不是問(wèn)題。
更何況，今天曝光的價(jià)格只是一個(gè)預(yù)售價(jià)。
如果我們從產(chǎn)品角度分析，QX60如果將寶馬X5、奔馳GLE標(biāo)定為對(duì)手，那它有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，如果將寶馬X3、奔馳GLC作為對(duì)手，那它除了品牌之外，能夠做到全面碾壓。
只是有一個(gè)問(wèn)題，豪華品牌的用戶群體，真的可以忽略品牌本身嗎？
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