據(jù)特斯拉官方消息，12月7日，特斯拉再推出“限時(shí)促銷福利”，從12月7日起-12月31日，消費(fèi)者購(gòu)買符合條件的特斯拉現(xiàn)車將額外減免6000元現(xiàn)金，并贈(zèng)送2萬(wàn)積分。
特斯拉中國(guó)官網(wǎng)
不過(guò)這項(xiàng)“額外減免6000元現(xiàn)金活動(dòng)”僅針對(duì)現(xiàn)車，即需要使用現(xiàn)車工具下定現(xiàn)車，并且在12月提車才能享受此福利。具體操作方式需要門店銷售人員從“現(xiàn)車工具”查看是否有現(xiàn)車才能下單。另外，特斯拉客服還表示，現(xiàn)車提車直接減免6000元可疊加此前的4000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼，相當(dāng)于年內(nèi)購(gòu)買國(guó)產(chǎn)Model 3和Model Y現(xiàn)車，實(shí)際現(xiàn)金補(bǔ)貼累計(jì)可達(dá)1萬(wàn)元。?
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特斯拉客服
需要注意的是，近一個(gè)半月來(lái)，特斯拉已多次“降價(jià)”。10月24日，特斯拉下調(diào)中國(guó)大陸地區(qū)在售Model3及ModelY售價(jià)調(diào)整，這是特斯拉今年以來(lái)“六連漲”后首次車型降價(jià)，調(diào)整后Model 3車型起售價(jià)為265,900元人民幣；特斯拉ModelY車型起售價(jià)為288,900元人民幣（均為補(bǔ)貼后起售價(jià)），其中Model3直降1.4-1.8萬(wàn)元，ModelY直降2.0-3.7萬(wàn)元。
14天后的11月8日，特斯拉中國(guó)又破天荒再發(fā)布海報(bào)稱，11月8日（含）至11月30日（含），購(gòu)買現(xiàn)車及合作保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)車險(xiǎn)組合并按期完成提車，尾款可減8000元；12月1日（含）至12月31日（含），尾款可減4000元；到了12月2日，特斯拉官方又一次“降價(jià)”，官方表示，12月購(gòu)買現(xiàn)車并按期提車的消費(fèi)者可享受4000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼；另外限時(shí)線上自助下單訂購(gòu)Model 3或Model Y車型并完成交付的消費(fèi)者可獲得2萬(wàn)分“寶箱”積分獎(jiǎng)勵(lì)，能兌換5000公里超充里程額度、車頂行李架等贈(zèng)品。
本次特斯拉再次推出“限時(shí)促銷福利”或是為了消化庫(kù)存，沖刺年底銷量。此前行業(yè)人士稱：“如果沒(méi)有更多促銷活動(dòng)，12月特斯拉來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的新訂單可能會(huì)恢復(fù)到2.5萬(wàn)輛，”并表示上海工廠增產(chǎn)不可能全部被出口消化；全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹也分析稱，此次特斯拉再推出“限時(shí)促銷福利”有可能是特斯拉目前面臨的訂單壓力比較大，很多現(xiàn)車并未如期賣出去。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年10月特斯拉上海超級(jí)工廠共生產(chǎn)87706輛Model3和Model Y，交付71704輛，庫(kù)存16002輛，存在“庫(kù)存偏高”現(xiàn)象。自今年8月初特斯拉上海工廠進(jìn)行設(shè)備升級(jí)后，工廠產(chǎn)能同比增幅約127%，目前該工廠產(chǎn)能已提升至110萬(wàn)輛，是特斯拉現(xiàn)在產(chǎn)能最高的超級(jí)工廠。
前不久，網(wǎng)上流傳特斯拉計(jì)劃降低上海工廠的產(chǎn)能，降幅約20%。當(dāng)時(shí)知情人士透露，此舉與中國(guó)市場(chǎng)的需求沒(méi)有達(dá)到特斯拉的預(yù)期有關(guān)，同時(shí)也是特斯拉評(píng)估近期在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)后所做出的決定，如果需求增加，特斯拉有足夠的靈活性來(lái)增加產(chǎn)量。隨后這一消息被特斯拉官方否認(rèn)，特斯拉表示：“有關(guān)該公司上海工廠將減產(chǎn)的報(bào)道是不真實(shí)的，特斯拉上海超級(jí)工廠生產(chǎn)節(jié)奏一切正?！薄?/p>
在多輪促銷活動(dòng)下，特斯拉銷量有了明顯的提升。?據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)，11月特斯拉批發(fā)銷量為100291輛，同比增長(zhǎng)89%，環(huán)比增長(zhǎng)40%，刷新月度交付紀(jì)錄；特斯拉中國(guó)預(yù)計(jì)，上海工廠今年全年產(chǎn)量或能沖擊75萬(wàn)輛，即12月銷量預(yù)計(jì)仍可達(dá)10萬(wàn)輛左右。截至11月底，2022年前11個(gè)月特斯拉上海工廠累計(jì)交付655069輛新車。
雖然特斯拉率先宣布降價(jià)，但并非所有的車企均采用這種方式刺激銷量，除福特電馬、奔馳等少數(shù)車企跟進(jìn)降價(jià)外，其它車企則采用不同的促銷方式，如推出限時(shí)保價(jià)政策或漲價(jià)方式來(lái)?yè)屨几嘤唵巍Ｆ渲行※i汽車、長(zhǎng)安汽車、AITO問(wèn)界、吉利汽車以及歐拉采用限時(shí)保價(jià)政策；嵐圖汽車推出“地補(bǔ)”，在2022年12月31日下單嵐FRE將提供最高30000元的地方財(cái)政資金補(bǔ)貼。比亞迪、廣汽埃安、天際汽車、東風(fēng)EV新能源以及北汽制造品牌則通過(guò)“另類”方案——漲價(jià)來(lái)刺激銷量。
崔東樹表示：“年末購(gòu)置稅補(bǔ)貼和新能源補(bǔ)貼政策到期前會(huì)促進(jìn)提前購(gòu)買，明年春節(jié)前的提前消費(fèi)預(yù)計(jì)會(huì)更多在年末體現(xiàn)?！敝劣诤罄m(xù)會(huì)不會(huì)更多的車企宣布降價(jià)或漲價(jià)刺激銷量，崔東樹表示，價(jià)格調(diào)整主要看市場(chǎng)供需，今年年末到明年年初不會(huì)出現(xiàn)大范圍的新能源車降價(jià)潮，但有可能出現(xiàn)小規(guī)模的一輪漲價(jià)潮，可能會(huì)有幾家車企會(huì)跟進(jìn)。
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