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以往呢，汽車廠商公布剛剛過(guò)去的一年銷量成績(jī)單都是做成非常精美的圖片，當(dāng)然那是飛傳捷報(bào)。有些廠商呢今年的確是很難找到亮點(diǎn)，也就用文字：2022年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)（日產(chǎn)、啟辰和英菲尼迪品牌）累計(jì)銷量90.2萬(wàn)輛，同比下滑21.4%，其中承擔(dān)主要銷量來(lái)源的日產(chǎn)品牌大跌23.6%至80.0萬(wàn)輛；這是東風(fēng)日產(chǎn)集團(tuán)產(chǎn)自2015年以來(lái)首次跌破100萬(wàn)輛。
東風(fēng)日產(chǎn)的市場(chǎng)保障離不開軒逸、天籟和逍客。奈何軒逸、天籟、逍客這三款主銷車型在2022年均出現(xiàn)不同程度下滑，其中2022年軒逸同比下滑19.0%，逍客同比下滑6.5%，而天籟更是跌出合資品牌B級(jí)車銷量前三。
盡管軒逸連續(xù)三年拿到緊湊級(jí)家轎銷量冠軍。但油價(jià)與新能源的趨勢(shì)將勝利的天平傾向于比亞迪，軒逸、朗逸消失的部分秦PLUS DM-i與驅(qū)逐艦05大口鯨吞。軒逸再省油，在油價(jià)不斷上漲的經(jīng)濟(jì)壓力之下消費(fèi)者與網(wǎng)約車也寧愿選擇比亞迪，這是應(yīng)對(duì)不確定性時(shí)比較合理的退守方案。
雖然東風(fēng)日產(chǎn)也拿出來(lái)軒逸e-Power，作為迎合碳排放政策和電氣化趨勢(shì)的產(chǎn)品，日產(chǎn)軒逸e-POWER車型上半年累計(jì)銷量?jī)H1萬(wàn)多輛，僅占軒逸總銷量的不到6%，東風(fēng)日產(chǎn)總銷量的不到3%。作為日產(chǎn)e-POWER的首款車型卻直到前年11月方才上市，當(dāng)競(jìng)品在華逐漸打開知名度的時(shí)候，日產(chǎn)卻還在“磨洋工”，最終喪失了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
奇駿的衰落也是東風(fēng)日產(chǎn)下行的一個(gè)信號(hào)，換代之前的奇駿月銷量破萬(wàn)也屬于常規(guī)操作。東風(fēng)日產(chǎn)顯然沒(méi)有吸取三缸?？怂沟慕逃?xùn)，“沙漠王子奇駿”在三缸“詛咒”的面前毫無(wú)抵抗之力，消費(fèi)者的認(rèn)知的確有局限性，但日產(chǎn)的營(yíng)銷無(wú)法改變輿論。
其實(shí)，咱們憑良心說(shuō)三缸奇駿產(chǎn)品力本身問(wèn)題不大。但往往市場(chǎng)反饋和產(chǎn)品力之間沒(méi)有必然的正相關(guān)，當(dāng)年的“速騰斷軸門”、前兩年的“特斯拉剎車門”有影響嗎？“三缸”只是原罪，與產(chǎn)品好不好無(wú)關(guān)。
數(shù)據(jù)顯示，2022年日產(chǎn)天籟累計(jì)銷量為14.6萬(wàn)輛，同比下滑10.81%，是中型車銷量排行榜中唯一下滑的車型。豐田本田都在秀，只有日產(chǎn)在挨揍.....這與日產(chǎn)品牌的影響力與口碑有極大的關(guān)系，同時(shí)日產(chǎn)天籟進(jìn)化到了“準(zhǔn)八代”進(jìn)行上市的節(jié)點(diǎn)收回了優(yōu)惠幅度，而競(jìng)品車型優(yōu)惠正酣，那不是給競(jìng)爭(zhēng)者遞刀子嗎？
東風(fēng)日產(chǎn)也不是一點(diǎn)兒不跟上時(shí)代，引入艾睿雅也是電氣化的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作之一，只不過(guò)指導(dǎo)價(jià)高達(dá)27.28萬(wàn)-34.28萬(wàn)元，以價(jià)格論產(chǎn)品的話當(dāng)年的理想ONE也能隨意碾壓這款車；事實(shí)上消費(fèi)者對(duì)這款新車絲毫不買賬。
上市兩個(gè)月來(lái)了，艾睿雅銷量表現(xiàn)并不出色。數(shù)據(jù)顯示，艾睿雅上市首個(gè)完整月也就是10月份銷量?jī)H有456輛，而11月份艾睿雅銷量不增反降，僅有387輛，如此成績(jī)不要說(shuō)能在新能源車市搶占多少份額，就連為東風(fēng)日產(chǎn)銷量攀升塞塞牙縫恐怕都難以實(shí)現(xiàn)。
在日系三強(qiáng)之中東風(fēng)日產(chǎn)的品牌影響力與技術(shù)展現(xiàn)其實(shí)是最弱的，在豐田、本田集體下落的時(shí)代背景下東風(fēng)日產(chǎn)還能如何反抗呢？日系品牌集體出現(xiàn)電氣化滯后的情況，或許是他們的集體判斷，但自主品牌的電氣化、智能化其實(shí)連BBA都未必能很好招架，東風(fēng)日產(chǎn)可能只剩下一款軒逸孤軍奮戰(zhàn)了。
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