2023年第一季度,魏牌藍(lán)山DHT-PHEV將正式上市。這是一款不容有失的戰(zhàn)略車型,它的成敗甚至在一定程度上事關(guān)魏牌的“生死存亡”。
藍(lán)山DHT-PHEV是魏牌旗下咖啡系列第四款車型,是在“0焦慮智能電動(dòng)”品牌定位指導(dǎo)下的首款旗艦大六座智能SUV,也是突破高端新能源SUV市場(chǎng)的戰(zhàn)略車型。藍(lán)山咖啡是全球最高端、制作工藝最復(fù)雜,且最受追捧的咖啡品種之一,魏牌以“藍(lán)山”為名,既是對(duì)“魏牌咖啡智能系列”的延續(xù)與傳承,也體現(xiàn)了這款產(chǎn)品的高端定位和重要性。
藍(lán)山DHT-PHEV即將進(jìn)入的中大型SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雖然不是非常激烈,競(jìng)品也不多,但其核心競(jìng)品理想L8風(fēng)頭正勁,問界M7、大眾ID.6、領(lǐng)克09新能源、小鵬G9等車型的表現(xiàn)也不俗,藍(lán)山DHT-PHEV要想立足也并非易事。
(相關(guān)資料圖)
藍(lán)山如何重新定義大六座SUV市場(chǎng)?
魏牌的高層認(rèn)為,藍(lán)山DHT-PHEV將重新定義30萬+級(jí)大六座SUV市場(chǎng)。那么,它有這個(gè)實(shí)力嗎?通過對(duì)其自身和競(jìng)品產(chǎn)品力的分析,藍(lán)山DHT-PHEV的主要優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
首先,作為一款大六座SUV,藍(lán)山DHT-PHEV的內(nèi)部空間表現(xiàn)非常出眾,尤其是第三排空間,幾乎可以說是同級(jí)最好的。其車身尺寸為5156*1980*1805毫米,軸距為3050毫米,同級(jí)別最長(zhǎng)。理想L8車身尺寸為5080*1995*1800毫米,軸距3005毫米。藍(lán)山DHT-PHEV第三排腿部Z向高度達(dá)到340mm,比家用MPV奧德賽的308mm還高,而理想L8僅290mm。
其次,動(dòng)力方面,藍(lán)山DHT-PHEV系統(tǒng)最大功率380kW,峰值扭矩933N·m,相當(dāng)于傳統(tǒng)燃油車4.0L排量發(fā)動(dòng)機(jī)的水平,零到百公里加速時(shí)間為4.9秒。理想L8系統(tǒng)最大功率330kW、峰值扭矩620N·m,零到百公里加速時(shí)間為5.5秒。而且,長(zhǎng)城汽車的DHT混動(dòng)技術(shù)經(jīng)過升級(jí)之后,目前可提供“智能混動(dòng)+純電優(yōu)先+純電”三種動(dòng)力模式,相比原來的混動(dòng)、純電兩種模式更能滿足用戶的個(gè)性化需求,適應(yīng)更多用車場(chǎng)景。
第三,續(xù)航里程和能耗方面。藍(lán)山DHT-PHEV搭載的DHT混動(dòng)技術(shù)極大提升了全速域的能效。其WLTC工況下純電里程為180公里,綜合續(xù)航里程超過1000公里,匱電油耗為百公里6.7L,相當(dāng)于日系A(chǔ)級(jí)轎車的油耗水平。理想L8?WLTC工況下純電里程175公里,綜合續(xù)航里程1100公里,匱電油耗為百公里7.7L。
除了以上三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)非常明顯之外,在智能化方面,魏牌旗下車型搭載的智能輔助駕駛系統(tǒng)已經(jīng)具備城市NOH的能力,能實(shí)現(xiàn)包括自動(dòng)變道超車、紅綠燈識(shí)別與控車、復(fù)雜路口通行等在內(nèi)的功能,從功能方面來看與“蔚小理”無異,但具體使用感受還有待檢驗(yàn)。
魏牌到了最危險(xiǎn)的時(shí)候
藍(lán)山DHT-PHEV即將上市之際,魏牌已經(jīng)到了最危險(xiǎn)的時(shí)候,甚至可以說面臨生死存亡。
魏牌創(chuàng)立于2016年,2017年下半年開始大批量交付,一開始勢(shì)頭很猛,2017年下半年終端上險(xiǎn)量達(dá)到69150輛,2018年全年銷量達(dá)到121127輛,隨后就開始一路下滑。如上圖所示,魏牌的銷量走勢(shì)令人唏噓(注:魏牌的上險(xiǎn)量未包含坦克300)。
到了2022年,魏牌三款車型全年銷量?jī)H25297輛,月均2108輛,已經(jīng)到了跌無可跌的境地?,F(xiàn)在的魏牌面臨的是生死存亡的問題,因此,藍(lán)山DHT-PHEV的成敗就顯得非常關(guān)鍵。
雖然藍(lán)山DHT-PHEV的產(chǎn)品力不弱,各項(xiàng)參數(shù)與競(jìng)品相比明顯領(lǐng)先,但絕非勝券在握,因?yàn)闆Q定一款車能否成功的不只是性能參數(shù),而是它是否真正符合更廣大用戶的需求。除了產(chǎn)品本身之外,品牌、營(yíng)銷等因素也會(huì)影響一款車的市場(chǎng)表現(xiàn)。
筆者認(rèn)為,考慮到魏牌當(dāng)前疲弱的銷量,魏牌必須為藍(lán)山DHT-PHEV制定一個(gè)非常有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格,以價(jià)換量,扭轉(zhuǎn)魏牌不斷觸底的趨勢(shì),提振內(nèi)部信心,再做他圖。
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