23/02/03
導(dǎo)語
欲戴王冠,必承其重,考驗才剛剛開始。
(相關(guān)資料圖)
作者丨崔力文
責(zé)編丨楊? ?晶
編輯丨別? ?致
2022年的比亞迪,在經(jīng)歷長時間痛苦的蟄伏后,終于迎來了足夠驚艷與絢爛的綻放。而作為最具含金量的論據(jù),明晃晃的數(shù)字不會說謊,首當(dāng)其沖的必然是其銷量成績單。
整個1-12月,比亞迪新能源乘用車?yán)塾嬩N量更是達(dá)到186.85萬輛,同比增長152.46%,創(chuàng)下歷史新高。
其中,DM車型全年累計銷量達(dá)到94.63萬輛,EV車型全年累計銷量達(dá)到91.12萬輛。并且2022年新能源乘用車出口方面,累計銷量達(dá)到5.59萬輛,同比增長307.2%。整體形勢,可謂一片大好。
實(shí)際上,很多讀者并不知曉這家長期以“新能源汽車領(lǐng)導(dǎo)者”自居的車企,過去365天的表現(xiàn)究竟有多恐怖。簡單來說,年銷超186萬輛,致使比亞迪正式超越一汽大眾,拿下“2022中國車市廠商銷冠”。
與此同時,必須說明的是,該榮譽(yù)過往幾十年間,一直牢牢被合資品牌所掌控,自主品牌沒有任何的機(jī)會染指。顯然,比亞迪的異軍突起,徹底打破了僵局。
并且恰恰因為銷量端的向好,根據(jù)其幾天前公布的2022年度業(yè)績預(yù)告顯示公司總營收突破4200億元人民幣,歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)到160-170億元人民幣,同比增長425.42%-458.26%,扣非凈利潤則達(dá)到151-163億元人民幣。毫無疑問,展現(xiàn)出了較為強(qiáng)大的“吸金能力”。
對于公司業(yè)績的大幅增長,比亞迪官方解釋道:“新能源汽車銷量同比實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長,拿下全球新能源汽車銷量第一,推動盈利大幅改善,并有效緩解上游原材料價格上漲帶來的成本壓力?!?/p>
另外,還有一個視角值得關(guān)注,2022年中國新能源市場的同比凈增量約為270萬輛。反觀比亞迪同比凈增量則超過120萬輛,占比之恐怖一目了然。
如此現(xiàn)象,間接從側(cè)面證明了它的“收割能力”,四散在各個細(xì)分價格區(qū)間的豐富產(chǎn)品,真正意義上將傳統(tǒng)燃油車用戶搶奪了過來。
也恰恰基于上述背景,所有人對于比亞迪2023年的表現(xiàn)無疑充滿了期待,紛紛好奇它究竟是會繼續(xù)保持增勢,沖向更高的里程碑?還是會遭遇種種不可抗力,陷入到又一次麻煩中?
而剛剛過去的1月,僅從其公布的成績單來看,好似打消了外界的一些擔(dān)憂。數(shù)據(jù)顯示,比亞迪共銷售新能源乘用車150,164輛,同比增長58.6%。其中,EV車型達(dá)到71,338輛,DM車型達(dá)到78,826輛。
同時,王朝網(wǎng)共銷售108,386輛。其中,秦家族銷售14,185輛,漢家族銷售12,215輛,唐家族銷售8,890輛,宋家族銷售49,865輛,元家族銷售23,231輛。
海洋網(wǎng)共銷售35,339輛。其中,海豚銷售17,629輛,海豹銷售6,618輛,護(hù)衛(wèi)艦07銷售5,043輛,驅(qū)逐艦05銷售4,966輛,其他車型銷售1,083輛。
更為值得分享的是,比亞迪首次在月度銷量快報中公布了騰勢的銷售數(shù)據(jù),在僅有D9一款車型在售的情況下,1月共交付6,439輛新車。海外方面,新能源乘用車共出口10,409輛。
由此不禁類比遭遇“開門黑”,紛紛出現(xiàn)大幅度的環(huán)比下跌的新勢力造車們,比亞迪的整體表現(xiàn)的確算得上依舊強(qiáng)勢。
尤其是考慮到新能源補(bǔ)貼退坡帶來的沖擊,以及疫情過后終端消費(fèi)活力仍處在冗長恢復(fù)期,多種因素堆積催生出了愈發(fā)繁多“等等黨”的存在,加之春節(jié)假期帶來的車市短暫停滯,后者仍展現(xiàn)出了一定抵御風(fēng)險的能力。
另外,根據(jù)乘聯(lián)會之前的預(yù)測,1月新能源乘用車零售銷量應(yīng)該會在36萬輛左右。如果按照該數(shù)字計算,扣除海外出口數(shù)據(jù),比亞迪的市占率繼續(xù)維持恐怖表現(xiàn),幾乎接近40%。
無論承認(rèn)與否,當(dāng)下的比亞迪就是已經(jīng)成功孵化出一堆爆款,并且插混與純電兩條技術(shù)路線,極不容易的做到了齊頭并進(jìn),沒有太過偏科。
去年年初,王傳福所說的那段話:“我們憑借刀片電池、DM-i超級混動、e平臺3.0等顛覆性技術(shù),堅持純電動和插電混動兩條腿走路,即將迎來技術(shù)、產(chǎn)品和市場的爆發(fā)。”儼然變?yōu)榱苏嬲媲星械氖聦?shí)。
視角轉(zhuǎn)化到企業(yè)層面,垂直供應(yīng)鏈端、成本管控端、產(chǎn)品規(guī)劃端、技術(shù)研發(fā)端、銷售網(wǎng)絡(luò)端,比亞迪的每一步可謂都在不斷累積后,踩中了正確的節(jié)點(diǎn)。
順勢,新的問題也隨之涌現(xiàn):2023年的比亞迪究竟想賣多少?實(shí)際上,根據(jù)之前網(wǎng)傳的消息,其將會向400萬輛發(fā)起沖擊。不過,隨后又進(jìn)一步了解到:“由于市場、消費(fèi)需求和供應(yīng)體系的眾多不確定性,目前2023年公司的銷量目標(biāo)還不好判斷?!?/p>
而就我個人,考慮到種種不可抗力,結(jié)合整個充滿變數(shù)的大環(huán)境,認(rèn)為比亞迪想要完成400萬輛難度較大。相比之下,加上海外板塊的貢獻(xiàn)后,越過300萬輛大關(guān),應(yīng)該算是2023年較為穩(wěn)妥的目標(biāo),進(jìn)而也對今天文章的標(biāo)題的出處給予了解釋。
只不過,冷靜思考過后,依然想要提醒它,“切勿掉以輕心?!碑吘梗瑝毫εc挑戰(zhàn)仍明晃晃的擺在比亞迪的面前。
首先,將視線聚焦在插混板塊,必須直面吉利、長安、長城等等自主品牌的圍攻,DM-i能否在多維度長期保持絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢,已然成為留給這家車企的第一道難題。
其次,純電板塊,隨著特斯拉、“蔚小理”、包括極氪、問界等競爭對手的發(fā)力,終端競爭的激烈程度也只能用夸張所形容,而比亞迪能否在短期內(nèi)補(bǔ)齊自身在智能化維度的相對“短板”,則是留給它的第二道難題。
再者,相比曾經(jīng)年銷僅幾十萬輛,此刻比亞迪的體量早已成長為動輒幾百萬輛,所以第三道難題,則拋給了這家車企與之配套的營銷體系、經(jīng)銷商體系、用戶服務(wù)體系。
進(jìn)而,衍生出的第四道難題,就是隨著車主基數(shù)的日趨龐大,比亞迪必須對于產(chǎn)品質(zhì)量層面,有著更高的標(biāo)準(zhǔn)與要求。換言之,當(dāng)其成為所有新能源車企中絕對的佼佼者,更應(yīng)該想盡辦法愛惜品牌口碑與自身羽毛,不然就會遭到反噬。
至于第五道難題,更多集中在以仰望為首的全新獨(dú)立品牌身上。不可否認(rèn),想要成為真正意義上的巨頭,沖高之路固然要走,但能否最終如愿,同樣存在一定的變數(shù)。
最后,存在些許懸念的,還是比亞迪在海外市場大肆擴(kuò)張后,究竟會收到一份怎樣的反饋,能否提供給其銷量端足夠的支撐。
總之,欲戴王冠,必承其重,2023年留給比亞迪的考驗才剛剛開始。
崔力文
愛車如命,
更愛電動汽車的小編一枚~
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