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雷克薩斯跌落神壇:從加價(jià)提車到促銷甩賣,首款純電優(yōu)惠10萬鮮人問津

2023-02-04 05:57:11 來源:騰訊網(wǎng)

本文來源:時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者:林前

編者按:


(資料圖片僅供參考)

中國豪華車市場(chǎng),正上演“零和游戲”。在特斯拉,以及蔚來、理想等“電動(dòng)新貴”的沖擊下,處于第一梯隊(duì)的BBA,銷量增速放緩,甚至出現(xiàn)下滑;此消彼長之下,二線豪華品牌壓力更大,前有入華16年的謳歌遺憾退場(chǎng),再有“加價(jià)神車”雷克薩斯遭遇銷量下滑,還有林肯、捷豹路虎、英菲尼迪等品牌,徘徊在轉(zhuǎn)型的十字路口。

電氣化浪潮席卷之下,面對(duì)來勢(shì)洶洶的“電動(dòng)新貴”,傳統(tǒng)豪強(qiáng)如何破局?即日起,時(shí)代財(cái)經(jīng)將推出系列報(bào)道《電動(dòng)新貴杠上傳統(tǒng)豪華:一場(chǎng)零和游戲》,把脈企業(yè)發(fā)展,洞察時(shí)代大勢(shì)。

日前,雷克薩斯2022年銷量成績單出爐。

官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年,雷克薩斯全年全球銷量為62.5臺(tái),同比2021年下滑18%,在其第二大市場(chǎng)——中國市場(chǎng)的銷量降幅則達(dá)到了22%。

雷克薩斯昔日被外界冠以“加價(jià)神車”的稱號(hào),但相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,自2022年下半年來,雷克薩斯終端逐漸出現(xiàn)優(yōu)惠,隨著時(shí)間推移,終端優(yōu)惠力度逐漸變大,但這仍未扭轉(zhuǎn)雷克薩斯在華銷量走低的局面。

雷克薩斯2月3日向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示,全球市場(chǎng)銷量下滑,主要受新冠疫情和供應(yīng)鏈緊張的影響,導(dǎo)致出現(xiàn)(新車)交付周期延長等一系列挑戰(zhàn),另外部分量銷車型因新老款切換暫停銷售了一段時(shí)間。而中國市場(chǎng)銷量下滑,受零部件供應(yīng)短缺導(dǎo)致生產(chǎn)受限、疫情下經(jīng)銷店?duì)I業(yè)受限等不利因素疊加影響。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,供應(yīng)鏈短缺等只是表層原因,雷克薩斯在華銷量下滑更深層次的原因或在于,新能源浪潮之下,面對(duì)來勢(shì)洶洶的特斯拉、蔚小理等品牌,其電動(dòng)化轉(zhuǎn)型較為緩慢且未能推出具備足夠競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

根據(jù)威爾森監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示,2022年,雷克薩斯旗下油混動(dòng)力車型銷量占總銷量比例約為32%,但其插電混動(dòng)+純電車型銷量卻不足4000輛,占總銷量比重僅2%。該數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不如同屬豪華車陣營的寶馬。值得一提的是,該銷售數(shù)據(jù)還是建立在較大優(yōu)惠的基礎(chǔ)之上。據(jù)懂車帝數(shù)據(jù),其首款純電動(dòng)車UX 300e的經(jīng)銷商報(bào)價(jià)較指導(dǎo)價(jià)低12萬元。

近兩年來,新能源汽車市場(chǎng)保持高速增長,對(duì)傳統(tǒng)燃油車的替代效應(yīng)越來越強(qiáng)。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),2023年,中國新能源乘用車銷量或達(dá)850萬輛,新能源滲透率將達(dá)到36%。在此背景下,電氣化轉(zhuǎn)型腳步略慢的雷克薩斯能否在今年及未來幾年保持穩(wěn)健姿態(tài)仍是未知數(shù)。

2月1日,乘聯(lián)會(huì)秘書長崔東樹向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示,雷克薩斯的混動(dòng)技術(shù)積累雄厚,這也是其油混車型賣得不錯(cuò)的原因,但在中國市場(chǎng)投放的插混及純電車型產(chǎn)品力相對(duì)不足,想要在新能源浪潮中保持長久競(jìng)爭(zhēng)力,其應(yīng)加大新能源產(chǎn)品的投放力度。

來源 | 雷克薩斯中國官網(wǎng)

“加價(jià)神車”也賣不動(dòng)?

“純進(jìn)口”是雷克薩斯的標(biāo)簽,過往,其鮮少有優(yōu)惠,終端消費(fèi)者在購買雷克薩斯ES、LM等熱門車型時(shí)甚至需要加價(jià)提車。公開資料顯示, 2021年,雷克薩斯江西部分門店還因涉嫌加價(jià)銷售、捆綁銷售上過地方315節(jié)目。

但如今,昔日被外界冠以“加價(jià)神車”的雷克薩斯,也面臨銷量下滑的局面。2022年,雷克薩斯在中國市場(chǎng)銷量為17.6萬輛,同比下降22%。

中國汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長郎學(xué)紅向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析稱,雷克薩斯銷量下滑,主要是受到市場(chǎng)需求關(guān)系的影響。蔚來、理想等新勢(shì)力的追趕給了雷克薩斯不小的市場(chǎng)壓力,消費(fèi)者有了更多的選擇。另有業(yè)內(nèi)人士表示,以往市場(chǎng)緊俏供小于求時(shí),往往會(huì)有雷克薩斯加價(jià)銷售的案例出現(xiàn),但如今市場(chǎng)需求下滑,雷克薩斯在終端市場(chǎng)已經(jīng)有了一定優(yōu)惠。

銷量下滑背后,雷克薩斯部分車型近期終端優(yōu)惠不少。1月31日,時(shí)代財(cái)經(jīng)從廣州某雷克薩斯經(jīng)銷商銷售顧問了解到,目前雷克薩斯旗下多款車型均有不同程度的優(yōu)惠,其中ES、NX部分配置版本的落地價(jià)綜合優(yōu)惠在2萬元以上,若是到店還可以再談。

以雷克薩斯旗下熱銷車型ES和RX在廣州地區(qū)的售價(jià)為例,大搜車智云數(shù)據(jù)顯示,2022年8月,雷克薩斯ES 200卓越版指導(dǎo)價(jià)為29.69萬元,同期新車成交價(jià)為30.09萬元,至12月份,該車指導(dǎo)價(jià)未變,但新車成交價(jià)已經(jīng)降至28.19萬元。2022年1月份,雷克薩斯RX 改款 300兩驅(qū)精英版指導(dǎo)價(jià)為40.5萬元,同期廣州地區(qū)新車成交價(jià)為41.7萬元,至5月份,該車的新車成交價(jià)與指導(dǎo)價(jià)幾乎持平,到12月份,該車在廣州地區(qū)新車成交價(jià)已經(jīng)降至36.6萬元,較指導(dǎo)價(jià)少3.9萬元。

另據(jù)中國汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國汽車保值率報(bào)告》,2021年12月,雷克薩斯3年保值率為91.2%,但至2022年6月份,其保值率已經(jīng)出現(xiàn)一定幅度下滑,至去年12月份,雷克薩斯保值率跌至79.6%。其保值率雖仍高于大部分豪華車品牌,但保值率年度跌幅也位居豪華車前列。對(duì)于雷克薩斯保值率的波動(dòng),郎學(xué)紅認(rèn)為,這與新車終端市場(chǎng)售價(jià)有較大關(guān)系。

就雷克薩斯在終端市場(chǎng)售價(jià)及優(yōu)惠變化等問題,時(shí)代財(cái)經(jīng)2月3日向雷克薩斯發(fā)去采訪,但截至發(fā)稿未有回應(yīng)。

有業(yè)內(nèi)人士表示,在中國市場(chǎng),目前紅旗等國產(chǎn)豪華品牌在崛起,而新能源車高端品牌規(guī)模也在不斷擴(kuò)大,他們雖對(duì)標(biāo)的是BBA等頭部豪華品牌,但幾方角力之下,謳歌、英菲尼迪等豪華車品牌被逐漸邊緣化,而沃爾沃、林肯、雷克薩斯等品牌面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。

值得一提的是,嘗試與BBA掰手腕的蔚來已經(jīng)正式向雷克薩斯發(fā)起挑戰(zhàn)。在蔚來舉辦的“NIO Day 2022”上,蔚來創(chuàng)始人、董事長李斌立下Flag:2023年我們?nèi)甑匿N量離寶馬、奔馳、奧迪的油車銷量肯定還是有距離的,這需要遵循規(guī)律。但是我覺得,我們2023年的銷量超過雷克薩斯油車的品牌,我自己還是非常有信心的。

公開數(shù)據(jù)顯示,2022年最后兩個(gè)月,雷克薩斯的月銷量已被蔚來所超越。2022年10月-12月,蔚來交付量分別為1.01萬、1.41萬、1.58萬輛。大搜車智云平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,同期雷克薩斯國內(nèi)銷量數(shù)據(jù)分別為1.38萬、1.26萬、1.53萬輛。

轉(zhuǎn)型步伐需加快

面對(duì)汽車電動(dòng)化浪潮,雷克薩斯似乎沿襲了豐田較為保守的轉(zhuǎn)型風(fēng)格。

不同于其他豪華品牌推出多款插電混動(dòng)或純電汽車產(chǎn)品的市場(chǎng)策略,雷克薩斯目前在華僅有兩款新能源產(chǎn)品在售,分別是UX 300e與NX PHEV。但相關(guān)車型市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想。就當(dāng)前在華在售新能源車車型及數(shù)量,時(shí)代財(cái)經(jīng)向雷克薩斯方面發(fā)去采訪,但截至發(fā)稿未有回應(yīng)。

根據(jù)威爾森監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示,UX 300e和NX PHEV去年在華銷量分別僅為2109輛、1590輛。

與此同時(shí),2月2日,時(shí)代財(cái)經(jīng)從廣州某雷克薩斯經(jīng)銷商處了解到,目前UX 300e純悅版官方指導(dǎo)價(jià)36.2萬元,終端優(yōu)惠10萬元左右,到店還可以再談。另據(jù)懂車帝數(shù)據(jù),UX 300e的經(jīng)銷商報(bào)價(jià)較指導(dǎo)價(jià)低12萬元,而NX PHEV的終端優(yōu)惠也達(dá)2萬元。

對(duì)于雷克薩斯新能源產(chǎn)品銷量較低等情況,崔東樹認(rèn)為,主要是其投放的插混及純電車型產(chǎn)品力相對(duì)不足。據(jù)了解,雷克薩斯UX 300e指導(dǎo)價(jià)為36.2萬-38.5萬元,于2020年4月份上市,純電續(xù)航僅400公里。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)加劇的高端新能源車市場(chǎng)上,面對(duì)特斯拉Model Y、理想L8、小鵬G9、蔚來ES6、寶馬iX3等車型,其確實(shí)難言競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)雷克薩斯官網(wǎng)數(shù)據(jù),其另一款純電豪華SUV——雷克薩斯RZ已于10日開啟預(yù)售,預(yù)售價(jià)為37.5萬-46.5萬元。公開資料顯示,新車基于豐田e-TNGA純電動(dòng)架構(gòu)打造,配備了HUD抬頭顯示、手機(jī)互聯(lián)、OTA,以及智能安全系統(tǒng)LSS+ 3.0等配置。

不過,據(jù)路透社報(bào)道,豐田將在今年初調(diào)整他們的電動(dòng)車戰(zhàn)略計(jì)劃,可能會(huì)放棄使用e-TNGA平臺(tái),部分電動(dòng)車也將因此延后推出。報(bào)道援引知情人士透露,e-TNGA的設(shè)計(jì)初衷是讓電動(dòng)車可以跟油車與油電車共享產(chǎn)線,但這卻限制了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在電動(dòng)車平臺(tái)以及工廠流水線上的創(chuàng)新能力。作為參考,比亞迪的純電車平臺(tái)已升級(jí)到第三代,“蔚小理”基于第二代平臺(tái)開發(fā)的產(chǎn)品也已經(jīng)量產(chǎn)交付。

崔東樹認(rèn)為,想要改變當(dāng)前在中國市場(chǎng)遭遇的困境,雷克薩斯需要更加重視中國市場(chǎng),加大新能源產(chǎn)品的投放力度。乘聯(lián)會(huì)預(yù)計(jì),中國新能源乘用車銷量或達(dá)850萬輛,新能源滲透率將達(dá)到36%。乘聯(lián)會(huì)還稱,當(dāng)前自主高端市場(chǎng)勢(shì)頭正旺,國人對(duì)自主高端的信任度和美譽(yù)度不斷提升。高端電動(dòng)車與豪華車的消費(fèi)群體高度重合,如果燃油車和新能源車路權(quán)長期不平等,未來必然有更多消費(fèi)者購買自主高端電動(dòng)車。

就未來數(shù)年的電氣化轉(zhuǎn)型規(guī)劃等問題,雷克薩斯方面向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示,在電氣化領(lǐng)域,雷克薩斯擁有完備的電氣化產(chǎn)品陣容,涵蓋GT轎跑、轎車、SUV、MPV等。而且,雷克薩斯致力于為全球不同地區(qū)的用戶提供多樣化的電氣化解決方案,包括油電混合動(dòng)力汽車、插電式混合動(dòng)力汽車、純電動(dòng)車和燃料電池汽車,以滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求。今年內(nèi),雷克薩斯將向中國市場(chǎng)引入純電車型全新RZ、混動(dòng)車型全新RX 500h F SPORT Performance等多款新產(chǎn)品。去年6月份,雷克薩斯方面稱,預(yù)計(jì)到2030年,雷克薩斯旗下所有車系都將提供純電動(dòng)版本,并在2035年于全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)100%純電動(dòng)化。

至于高端新能源車對(duì)傳統(tǒng)豪華品牌造成的挑戰(zhàn),雷克薩斯則表示,針對(duì)電氣化時(shí)代的用車場(chǎng)景和用戶需求,雷克薩斯在客戶服務(wù)方面推出諸多新舉措,如特別為中國消費(fèi)者提供電氣化車型6年或15萬公里整車免費(fèi)保修保養(yǎng)服務(wù),插電式混動(dòng)車型還享有8年或20萬公里三電系統(tǒng)免費(fèi)保修服務(wù),純電動(dòng)車型享有10年或20萬公里三電系統(tǒng)免費(fèi)保修服務(wù)。未來,雷克薩斯將不斷精進(jìn)旗下電氣化車型的表現(xiàn)。

不過,有業(yè)內(nèi)人士表示,面對(duì)電氣化浪潮,雷克薩斯同謳歌、英菲尼迪等日系豪華品牌一樣,反應(yīng)和轉(zhuǎn)型腳步都比較慢,但中國市場(chǎng)及全球主要市場(chǎng)的新能源汽車領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)都在加劇,留給雷克薩斯們的時(shí)間或不多了。

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