?繼去年銷量“踩剎車”之后,日系車企今年開門又遇冷,三大品牌再次折戟。
近日,日系三巨頭接連發(fā)布了最新在華銷量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,2023年1月,豐田在華新車銷量降至113800輛,同比減少23.5%;本田降至64193輛,同比下降56.2%,最慘的當(dāng)屬日產(chǎn),銷量僅為47521輛,同比大跌64.4%。
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對此,三家車企給出的解釋基本差不多:國補(bǔ)退場,春節(jié)假期影響進(jìn)店顧客人數(shù)。客觀來說,1月份確實(shí)不算銷售旺季,但從銷量走勢上來看,三家日系車企實(shí)際已接連幾個(gè)月同比銷量出現(xiàn)下滑。
因此,對于三大日系品牌而言,持續(xù)出現(xiàn)銷量低迷已然說明問題。
在華銷量遭遇最差記錄?
2022年,日系汽車品牌顯現(xiàn)衰落苗頭。
根據(jù)豐田發(fā)布的2022年在華銷量數(shù)據(jù),全年累計(jì)銷量194.06萬輛,同比下滑0.2%,也是十年來豐田在華首次銷量下滑。不僅如此,豐田在日本本土、北美市場也同樣下滑了12.66%和9.6%。
而本田在2022年在華銷量累計(jì)137.31萬輛,同比下滑12.1%。這也是本田在華連續(xù)第二年出現(xiàn)同比負(fù)增長,并且相比于上一年的4.0%的下降,跌幅在不斷擴(kuò)大;日產(chǎn)乘用車(包括日產(chǎn)、啟辰、英菲尼迪品牌)2022年在華累計(jì)銷量為90.2萬輛,同比下滑21.4%,首次跌破百萬輛。其中銷量擔(dān)當(dāng)日產(chǎn)品牌銷量為80萬輛,同比下跌23.6%。
除了兩田一產(chǎn),馬自達(dá)在2022年的銷量也同樣低迷,全年銷量10.40萬輛,同比下滑21.43%,已經(jīng)到了岌岌可危的地步。
日產(chǎn)腰斬,本田暴跌,豐田疲軟,面對日系三巨頭全線崩潰,業(yè)界普遍認(rèn)為,電動化發(fā)展相對滯后,一定程度上拖累了日系車企的整體表現(xiàn)。
從戰(zhàn)略角度來看,一直以來,日本政府及車企都將氫能源視為“未來的能源革命”。但是受制于技術(shù)壁壘和市場規(guī)模限制,日系氫燃料汽車很難得到市場的認(rèn)可。銷量上的瓶頸直接擾亂了日系汽車的發(fā)展規(guī)劃,除了豐田,本田和日產(chǎn)都已先后放棄了氫燃料汽車的研發(fā),轉(zhuǎn)投電動車的懷抱。
可即便如此,日系車企似乎都并未完全放棄在這一領(lǐng)域的探索。(前)豐田CEO豐田章南更是不止一次在公開場合表達(dá)了對純電動車的不屑,純電車存在過度炒作的嫌疑,并不是大家所說的那樣是汽車行業(yè)唯一的出路,混動車一樣可以節(jié)能減排。
一方面,在氫燃料和混動領(lǐng)域的技術(shù)掌控,讓日系車企很難舍棄壟斷地位。另一方面,日系車企們又不得不向政策以及電動化市場做出妥協(xié),陷入不得不改變的僵局。
不止是日系車企,傳統(tǒng)車企中的德系、美系巨頭們都面臨著象大難轉(zhuǎn)身的困境。正當(dāng)這些傳統(tǒng)巨頭們猶豫不決之時(shí),也給了國內(nèi)傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型以及新勢力品牌崛起的機(jī)會。
根據(jù)中汽協(xié)發(fā)布的2022年數(shù)據(jù)顯示,新能源汽車全年產(chǎn)銷分別達(dá)到705.8萬輛和688.7萬輛,同比增長96.9%和93.4%,市場占有率達(dá)到25.6%。其中,與上一年相比,純電動汽車、插電式混合動力汽車和燃料電池汽車產(chǎn)銷繼續(xù)保持高速增長。
面對特斯拉和比亞迪為首的新能源車企的強(qiáng)勢崛起以及不斷被蠶食的市場份額,日系汽車品牌們不得不加速轉(zhuǎn)型電動化,以適應(yīng)新的市場需求。
電動化這場仗不好打
對于日系車企來說,經(jīng)歷了氫燃料這條路受挫之后,沒有什么比改變現(xiàn)狀來的更為重要。
不久前,豐田宣布了一項(xiàng)重大人事調(diào)整:4月1日起,現(xiàn)任雷克薩斯總裁的佐藤恒治將接替豐田章男,出任豐田總裁兼首席執(zhí)行官,而豐田章男將只保留集團(tuán)董事長一職。從時(shí)機(jī)上來看,這次調(diào)整十分突然,但又似乎合理。畢竟豐田章男一直都是豐田電動化轉(zhuǎn)型的最大阻礙。
無論是從2021年底,豐田提出“投資 700 億美元用于電動汽車開發(fā),其中 350 億美元將用于純電動汽車”的激進(jìn)計(jì)劃,還是推出首款純電SUV車型bZ4X,都表明了豐田轉(zhuǎn)型的決心。
緊跟著豐田換帥之后,1月30日本田也傳出內(nèi)部重大調(diào)整,宣布將成立一個(gè)新的部門(4月1日啟動),并整合相關(guān)電動車業(yè)務(wù)。新部門主要負(fù)責(zé)四輪事業(yè)的戰(zhàn)略職能和BEV的商品開發(fā)。根據(jù)規(guī)劃,2027年持續(xù)向國內(nèi)市場提供10款e:N品牌純電動車;2030年后,本田在國內(nèi)推出的所有新車型均為純電動車和混動等電氣化車型,不再投放新的燃油車。
除此之外,本田也在積極推進(jìn)國內(nèi)的電動汽車產(chǎn)能布局。目前廣汽本田和東風(fēng)本田均在組建全新的電動汽車工廠,計(jì)劃2024年投產(chǎn)。
日產(chǎn)則計(jì)劃到2025年向國內(nèi)市場導(dǎo)入9款純電動車型和搭載日產(chǎn)e-POWER技術(shù)的車型,電驅(qū)化車型銷量占車型總銷量的40% 以上。
不僅如此,東風(fēng)日產(chǎn)還提出“十四五”期間對現(xiàn)有生產(chǎn)線進(jìn)行改造,至少再導(dǎo)入2個(gè)以上新能源汽車平臺,使新能源汽車年產(chǎn)能達(dá)到20萬輛。
隨著主要日系品牌相繼發(fā)布全新的戰(zhàn)略升級規(guī)劃,全面擁抱電氣化,讓日系車打開了電動化轉(zhuǎn)型新局面。
但萬事開頭難,在電動化轉(zhuǎn)型方面,日系車已然是起大早趕晚集,而國內(nèi)新能源汽車市場格局初定。接下來的日系車能否重塑燃油車時(shí)代的輝煌仍未定數(shù)。
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