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就在剛剛，長(zhǎng)城汽車在某社交平臺(tái)上直接喊話吉利，是逢場(chǎng)作戲還是真情實(shí)感？
23日晚，吉利在其發(fā)布會(huì)上一口氣宣布未來(lái)兩年將推出的7款重磅產(chǎn)品，就在吉利銀河剛發(fā)布完，長(zhǎng)城汽車在社交平臺(tái)上對(duì)吉利銀河表示祝賀，并宣布長(zhǎng)城智能新能源3月初即將來(lái)襲，其海報(bào)配文是“銀河之邊，觀長(zhǎng)城之勢(shì)”。
對(duì)此，許多網(wǎng)友持不同意見，有網(wǎng)友認(rèn)為“此舉乃蹭熱度也”，正好趁著吉利銀河發(fā)布會(huì)的熱度，也幫著自己宣傳了一波；也有網(wǎng)友認(rèn)為，這是國(guó)產(chǎn)車企之間的惺惺相惜，夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)；更有網(wǎng)友說(shuō)，這倆是難兄難弟，打不過(guò)大哥比亞迪。
其實(shí)像國(guó)內(nèi)汽車品牌的互動(dòng)已經(jīng)不止這一次了，早在吉利銀河宣傳海報(bào)發(fā)布之初，就引發(fā)了一場(chǎng)汽車圈的“斗圖大戰(zhàn)”！吉利當(dāng)天發(fā)布的宣傳海報(bào)中，使用了“銀河，每個(gè)人仰望的星空”宣傳語(yǔ)，不少網(wǎng)友覺得這是在向比亞迪喊話。據(jù)悉，比亞迪于今年1月份推出了百萬(wàn)級(jí)別高端汽車品牌，命名為“仰望”。隨后比亞迪在仰望品牌發(fā)布的宣傳海報(bào)中進(jìn)行了回?fù)?，使用了“與你攜手，敢越星河”的廣告詞，暗指中國(guó)品牌之間應(yīng)該攜手扶持，共同跨越實(shí)現(xiàn)品牌向上。兩個(gè)品牌之間的互動(dòng)引發(fā)了一場(chǎng)更大的互動(dòng)，長(zhǎng)安深藍(lán)、嵐圖、東風(fēng)風(fēng)神、啟辰、極氪、雷達(dá)、五菱等一眾汽車品牌也開始跟進(jìn)這場(chǎng)“接龍”。
海報(bào)斗圖在中國(guó)車企圈愈演愈烈，這也正反映了我國(guó)的汽車品牌在互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)上越來(lái)越活躍，關(guān)注度越來(lái)越高，對(duì)消費(fèi)者的影響力和吸引力也在顯著提升。
話說(shuō)回來(lái)，各行各業(yè)成功的品牌，普遍都有一個(gè)共性——就是在行內(nèi)有一個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如說(shuō)麥當(dāng)勞和肯德基、耐克和阿迪達(dá)斯、奔馳和寶馬。
奔馳和寶馬在長(zhǎng)達(dá)百年的競(jìng)爭(zhēng)中，不僅是在產(chǎn)品上，還是廣告上都一直在暗中較勁。但它們就是在這種持續(xù)不斷的競(jìng)爭(zhēng)中不斷強(qiáng)化自己的技術(shù)，后來(lái)兩者也在自動(dòng)駕駛技術(shù)上進(jìn)行了深度合作，制造出更好、更實(shí)惠的汽車，讓眾多消費(fèi)者受益。
在汽車行業(yè)中，正是需要像奔馳寶馬這種良性競(jìng)爭(zhēng)，不靠互相詆毀，而是明確自己的定位，提升自己的自身實(shí)力，為消費(fèi)者帶來(lái)更多好車。
當(dāng)然，在電動(dòng)車時(shí)代，中國(guó)車企占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)時(shí)候選擇“斗圖”的車企，表面和諧相處，實(shí)則暗自較勁，友商之間的聯(lián)動(dòng)有多親密，在終端市場(chǎng)里，它們的廝殺就有多殘酷。車企之間的聯(lián)動(dòng)，是逢場(chǎng)作戲還是真情實(shí)感，需要時(shí)間去考量。
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