盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，但美妝市場(chǎng)中仍然蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇，吸引著眾多入局者。在今年，許多來(lái)自其它行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者也加入了美妝戰(zhàn)局，瓜分這片市場(chǎng)。或是在業(yè)績(jī)受挫后險(xiǎn)境求生，或是出于增長(zhǎng)焦慮未雨綢繆，不斷出現(xiàn)新品類且擁有較高復(fù)購(gòu)率的美妝市場(chǎng)都成為他們跳出自身領(lǐng)域，尋求更多增長(zhǎng)可能的選擇。
在疫情中遭受打擊的奢侈品牌將增長(zhǎng)機(jī)會(huì)押注在美妝市場(chǎng)，今年5月，意大利奢侈內(nèi)衣品牌La Perla宣布將通過(guò)美妝子品牌La Perla Beauty推出美妝新品，包括香水、身體護(hù)理和化妝品。
La Perla Beauty香水
Valentino在今年推出高定美妝品牌Valentino Beauty，首個(gè)系列即包括粉底、口紅、眼妝、香水等全線產(chǎn)品。這個(gè)品牌在推出后也迅速布局中國(guó)市場(chǎng)，于7月上線天貓旗艦店，在9月開(kāi)出中國(guó)旗艦店，并在11月登陸三亞國(guó)際免稅城。
在去年推出口紅產(chǎn)品的Hermès也在今年7月將其唇妝系列帶到中國(guó)大陸市場(chǎng)。同時(shí)，Hermès在4月發(fā)布的第二個(gè)彩妝系列“Rose Hermès”中還包括一個(gè)專為亞洲消費(fèi)者設(shè)計(jì)的色號(hào)“Rose Poivré”。
在“以內(nèi)養(yǎng)外”觀念普及，消費(fèi)者更注重整體健康的后疫情時(shí)代，口服美容產(chǎn)品成為新的風(fēng)口。
今年1月，國(guó)家衛(wèi)健委批準(zhǔn)可以在食物中添加透明質(zhì)酸鈉，玻尿酸巨頭華熙生物隨即推出國(guó)內(nèi)首個(gè)玻尿酸食品品牌“黑零”，并在3月推出國(guó)內(nèi)首款玻尿酸飲用水“水肌泉”，宣稱有護(hù)膚效果。
在今年進(jìn)博會(huì)，科技口服美容品牌InRyu成為資生堂集團(tuán)的重點(diǎn)展示品牌之一，其多年研發(fā)的技術(shù)能夠修復(fù)并強(qiáng)韌肌底毛細(xì)血管網(wǎng)，促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)的輸送。
InRyu
但除了美妝品牌，這個(gè)賽道還出現(xiàn)了越來(lái)越多來(lái)自食品、保健品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者，由于口服美容產(chǎn)品和外用護(hù)膚品的研發(fā)門檻不同，這些原本就有食品、保健品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的品牌可能會(huì)給傳統(tǒng)美妝品牌造成不小的威脅。
今年4月，雀巢宣布收購(gòu)飲食補(bǔ)劑公司The Bountiful Company的核心品牌，交易金額57.5億美元，收購(gòu)的保健品品牌 Nature’s Bounty、Solgar、Puritan’s Pride都有具備美容功效的口服產(chǎn)品。
口服美容也成為許多新銳本土品牌切入美妝市場(chǎng)的選擇，成立于2017年的飲料品牌漢口二廠在今年3月推出玻尿酸氣泡水“哈水”，在上市時(shí)宣稱有改善皮膚的效果。
今年獲得融資的口服美容品牌Unomi，營(yíng)養(yǎng)品牌Wonderlab，健康食飲品牌Genben也都推出了具有美白、抗氧化、抗糖等護(hù)膚功效的口服美容品。
但是，這些跨界競(jìng)爭(zhēng)者的野心并不局限于口服產(chǎn)品，外用護(hù)膚品同樣是他們戰(zhàn)略拓展的下一步。
澳大利亞補(bǔ)劑品牌JSHealth在11月推出了以維生素為主要成分的護(hù)膚系列，健康品牌The Nue Co.也在7月獲得2500萬(wàn)美元B輪融資后表示將會(huì)推出美妝品類。
JSHealth
今年5月，礦泉水品牌百歲山推出偏硅酸補(bǔ)水噴霧，宣布進(jìn)軍護(hù)膚領(lǐng)域。7月，東阿阿膠推出旗下美妝品牌桃花潤(rùn)，主打阿膠膠原蛋白和桃花提取物成分，仁和藥業(yè)也宣布收購(gòu)7家化妝品公司，進(jìn)一步布局美妝市場(chǎng)。
當(dāng)健康觀念在美妝行業(yè)不斷滲透，彩妝產(chǎn)品和護(hù)膚產(chǎn)品的界限也在模糊，消費(fèi)者希望在使用化妝品的同時(shí)保持良好的皮膚狀態(tài)，主張展示健康皮膚的無(wú)妝感妝容趨勢(shì)也讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)向有色面霜、有色潤(rùn)唇膏等更為輕薄自然的彩妝產(chǎn)品，同時(shí)，“一物多用”的簡(jiǎn)約型消費(fèi)觀念也成為養(yǎng)膚彩妝流行的另一原因。在此趨勢(shì)下，更多的彩妝產(chǎn)品開(kāi)始加入“養(yǎng)膚”功效，護(hù)膚品牌則開(kāi)始拓展彩妝品類，將觸角伸向?qū)Ψ降牡乇P。
今年6月，功效護(hù)膚品牌Drunk Elephant推出了一款名為O-Bloos Rosi Drops的腮紅液，以omega不飽和脂肪酸、多種抗氧化劑起到護(hù)膚作用的同時(shí)呈現(xiàn)自然妝效。彩妝品牌Fenty Beauty和ColourPop也在今年推出了添加了護(hù)膚成分的液體高光和精華腮紅。
Drunk Elephant O-Bloos Rosi Drops腮紅液
以美妝蛋為主營(yíng)產(chǎn)品的Beautyblender也加入了這一趨勢(shì)，在9月推出了精華質(zhì)地的粉底液，其中添加了透明質(zhì)酸和煙酰胺。
Fenty Beauty液體高光
除了面部彩妝產(chǎn)品，美妝品牌還在唇妝產(chǎn)品中加入更多養(yǎng)護(hù)功效，Dior在今年8月推出的全新烈艷藍(lán)金潤(rùn)彩唇膏配方包含95%天然成分，強(qiáng)調(diào)花萃精華的護(hù)唇效果。Glossier在5月推出的有色潤(rùn)唇膏Ultralip也采用了透明質(zhì)酸和三種植物油等成分以達(dá)到保濕滋潤(rùn)的效果。
Dior烈艷藍(lán)金潤(rùn)彩唇膏
另外，以“養(yǎng)膚”為理念打造的新的彩妝品牌不斷涌現(xiàn)，如近年創(chuàng)立的小眾彩妝品牌Kosas、Ilia等正在獲得越來(lái)越多的關(guān)注，妝養(yǎng)結(jié)合新銳品牌Youthforia在今年上線之初就獲得了不小的熱度。
YSL Beauty Nu系列
面對(duì)消費(fèi)者不斷轉(zhuǎn)移的興趣，美妝巨頭也開(kāi)始試水這一領(lǐng)域，今年8月，YSL Beauty推出面向Z世代的新系列“Nu”，包括5款混合護(hù)膚功效的化妝品。
花西子防曬妝前霜
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，主打“以花養(yǎng)妝”理念的花西子在今年4月推出了一款結(jié)合防曬和妝前的產(chǎn)品，提供防曬力的同時(shí)能夠起到潤(rùn)色、保濕，方便后續(xù)上妝的作用。珀萊雅也在3月推出為油性皮膚定制的雙抗粉底液，將品牌在護(hù)膚產(chǎn)品中的抗糖抗氧化概念引入其中。
在護(hù)膚、彩妝之后，逐漸成熟的美妝消費(fèi)者開(kāi)始把目光投向身體的全方位護(hù)理，為了快速占領(lǐng)這些消費(fèi)者的心智，打造美妝品牌的思路越來(lái)越多地被應(yīng)用在了個(gè)護(hù)品牌中。
在口腔護(hù)理市場(chǎng)，品牌向消費(fèi)者傳遞的理念正在從“健康”轉(zhuǎn)向“美”，高露潔-棕欖公司在今年3月推出的Z世代口腔護(hù)理品牌Co. by Colgate定位即是“為新一代打造的Oral Beauty”，在價(jià)值觀、視覺(jué)形象和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上都接近美妝品牌。
今年7月，同樣定位“Oral Beauty”的口腔護(hù)理品牌Spotlight獲得了1500萬(wàn)美元融資，該品牌已圍繞美白、口氣、敏感、牙齦健康等需求推出了較為完整的產(chǎn)品線。
在國(guó)內(nèi)，口腔護(hù)理賽道在今年的資本市場(chǎng)中表現(xiàn)尤為亮眼，最高單次融資額達(dá)到4億元。在今年獲得融資的品牌中，更賞心悅目、類似美妝產(chǎn)品的外觀，更像食品的口味，更便攜的包裝是它們的普遍特點(diǎn)。
Bop口噴
另外，洗護(hù)品牌，尤其是護(hù)發(fā)品牌也在更為“護(hù)膚品化”，一方面，護(hù)發(fā)產(chǎn)品更加關(guān)注對(duì)頭皮的護(hù)理，另一方面，護(hù)膚的成分和概念被更多應(yīng)用。
Dove在今年推出的Hair Therapy系列中添加了高級(jí)護(hù)膚領(lǐng)域的保濕劑成分如煙酰胺和透明質(zhì)酸等，Neutrogena同樣在今年推出的部分洗護(hù)產(chǎn)品中加入了護(hù)膚成分。
在今年的資本市場(chǎng)，護(hù)發(fā)品牌同樣受到關(guān)注，以整體頭皮護(hù)理的思路去除頭屑的護(hù)發(fā)品牌Jupiter在今年6月獲得了種子輪融資，今年獲得天使輪融資的新銳本土品牌La Terapia了于和橙蔻也都是專注于頭皮護(hù)理。
在10月完成數(shù)百萬(wàn)美元Pre-A輪融資的個(gè)護(hù)品牌超級(jí)種子除了關(guān)注頭皮的護(hù)理，還在品牌概念上主打植物提取成分和“純凈”配方，追隨護(hù)膚領(lǐng)域的天然、“純凈”趨勢(shì)。
Ouai
今年年底，寶潔和Ouai簽訂收購(gòu)協(xié)議，該品牌成立于2016年，已從最初的護(hù)發(fā)線拓展到身體護(hù)理、香氛、生活方式產(chǎn)品等多個(gè)品類，其護(hù)發(fā)產(chǎn)品的視覺(jué)風(fēng)格極簡(jiǎn)且注重調(diào)香，寶潔美妝首席執(zhí)行官Alex Keith稱其為一個(gè)“美好”的品牌，這次收購(gòu)也意味著寶潔正式進(jìn)軍高端護(hù)發(fā)領(lǐng)域。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，美妝市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)成為其它行業(yè)尋找新機(jī)遇的跨界選擇，而面對(duì)興趣不斷轉(zhuǎn)移且對(duì)美妝產(chǎn)品提出越來(lái)越高要求的消費(fèi)者，美妝行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)也將不可避免地陷入內(nèi)卷，以搶占更多的市場(chǎng)份額。BINC
撰文：Lee
編輯：郭漫思
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