最近，Lady Gaga主演的電影《House of Gucci》在北美上映了。
故事改編的是Gucci家族的愛(ài)恨情仇。
抓馬的是，電影截取的是Gucci第三代掌門(mén)人Maurizioi Gucci（毛里齊奧·古馳）和妻子帕特里齊婭·雷吉亞尼的故事。
因?yàn)椴还獠?，Gucci家族的人并不滿意。
家族成員看到后差點(diǎn)吐血，覺(jué)得造型很浮夸，認(rèn)為gucci集團(tuán)只是想拿這狗血故事博眼球。
是的，他們猜對(duì)了。
這部電影一上映，Gucci包的搜索量增長(zhǎng)了257%，服裝搜索量增長(zhǎng)了73%。
誰(shuí)讓真正的Gucci創(chuàng)始家族如今已經(jīng)沒(méi)啥話語(yǔ)權(quán)。
第一代Gucci創(chuàng)始人打下的江山伴隨著”Lady Gucci“一些列狗血操作落下帷幕。
她的故事非常傳奇，從普通女孩嫁入Gucci豪門(mén)，大手筆花豪門(mén)的錢(qián)，還雇兇殺老公...
△電影劇照
后來(lái)出獄后，依然能領(lǐng)到老公的遺產(chǎn)，繼續(xù)美美美。
好多人說(shuō)她拖垮了Gucci家族，但她不過(guò)是最后一根導(dǎo)火索而已。
葬送掉所有榮耀的Gucci王朝
柏翠莎·古馳（Gucci創(chuàng)始人的曾孫女）曾出了一本家族自傳，寫(xiě)的是家族的興衰，以及一些腥風(fēng)血雨。
比如，她說(shuō)小時(shí)候曾祖父帶著自己去工廠參觀，所有人都要稱呼她”Gucci小姐“。
但隨著家族的沒(méi)落，她走進(jìn)Gucci店都沒(méi)有店員認(rèn)出她是誰(shuí)。
而Gucci品牌九十周年紀(jì)念日，佛羅倫薩市長(zhǎng)，和美國(guó)多位名人都會(huì)到場(chǎng)，但是她作為Gucci第四代人卻沒(méi)收到邀請(qǐng)。
也就是說(shuō)，Gucci王朝只存續(xù)了三代。
記得《紅樓夢(mèng)》里的探春曾說(shuō)：”這樣大的家族一時(shí)半會(huì)是殺不死的.....必須先從家里自殺自滅起來(lái)，才能一敗涂地。”
所以內(nèi)斗才是大家族最致命的一擊。
Gucci創(chuàng)始人叫Guccio Gucci（古馳奧·古馳），最早在倫敦瑟佛酒店工作，積攢了很多審美經(jīng)驗(yàn)。
后來(lái)他在佛羅倫薩開(kāi)了一家賣(mài)皮具和小型行李箱的店鋪，取名叫Gucci。
這就是Gucci的前身。
Gucci的經(jīng)典標(biāo)志是馬銜扣，是當(dāng)時(shí)的古馳奧為了迎合當(dāng)?shù)仳T馬貴族喜好設(shè)計(jì)的。
而20世紀(jì)50年代的紅配綠條紋織帶標(biāo)識(shí)，靈感也是來(lái)源于馬鞍下的紅配綠馬肚帶。
Gucci創(chuàng)始人有三子一女，他帶著孩子們歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)，把Gucci擴(kuò)張成了Gucci王朝。
但是呢，他并不是一個(gè)很會(huì)經(jīng)營(yíng)父子關(guān)系的好父親。
反而是把自己經(jīng)營(yíng)公司的那一套理念灌輸給孩子，鼓勵(lì)孩子們彼此競(jìng)爭(zhēng)。
而且在去世前，他不顧別人的勸阻，分遺產(chǎn)的時(shí)候，把大女兒刨除在外，
把財(cái)產(chǎn)分了三等分給自己的三個(gè)兒子。
從小到大的競(jìng)爭(zhēng)模式，加上沒(méi)啥規(guī)劃的遺產(chǎn)分割都為Gucci王朝的內(nèi)斗埋下了伏筆。
他們?nèi)齻€(gè)先是一起排除了姐姐這個(gè)隱患。
然后長(zhǎng)子和老三聯(lián)合起來(lái)對(duì)付二兒子瓦斯科，沒(méi)多久瓦斯科就因?yàn)樯眢w虛弱而郁郁去世。
兩人瓜分了他的家產(chǎn)，而長(zhǎng)子奧爾多成為家族的話事人。
比較的扎心的是，這一家族的人都不怎么能處理好親子關(guān)系。
奧爾多的兒子保羅后來(lái)離家單干，成立了Paul Gucci品牌，明擺著想分Gucci的名氣搞。
親爸爸奧爾多氣不過(guò)把他告了。
而兒子保羅以牙還牙，就把他多年來(lái)做假賬、偷稅漏稅的事情都說(shuō)了出去，以至于80多歲的奧爾多，也就是Gucci第一代繼承人坐牢了。
這才由三子魯?shù)婪蚪尤蜧ucci王國(guó)。
最值得說(shuō)道的是三子魯?shù)婪?，他本?lái)混的是演藝圈，娶的也是女演員。
生的第一個(gè)兒子就是電影男主——Gucci第三代繼承人Maurizio Gucci。
△電影劇照
但后來(lái)魯?shù)婪蛞驗(yàn)槠拮拥娜ナ来笫艽驌?，他把注意力全部轉(zhuǎn)移到了兒子身上，比如控制兒子的飲食，以及作息，交友。
難怪他后來(lái)會(huì)被充滿野性的Patrizia吸引到。
魯?shù)婪虿煌庖矝](méi)辦法，因?yàn)镸aurizio不惜和家族決裂也要娶她進(jìn)門(mén)。
后來(lái)她也如愿以償成為真正的“Lady Gucci”，每次出場(chǎng)都是豪奢。
夫妻倆也并沒(méi)有真心搞事業(yè)，而是拿著揮霍，一個(gè)喜歡珠寶，一個(gè)是重金打造帆船。
兩人把兩億美元的遺產(chǎn)揮霍完了，開(kāi)始轉(zhuǎn)賣(mài)公司股權(quán)給投資銀行Investcorp。
也就是這個(gè)時(shí)候開(kāi)始，Gucci家族開(kāi)始走向落幕。
Maurizio最大的疏忽就是，他忘了自己娶的人是個(gè)麻煩精，一旦無(wú)法得到滿足，就要?dú)У舻男愿瘛?/p>
他們兩人的婚姻拉鋸戰(zhàn)長(zhǎng)達(dá)十年，兩人離婚后，Maurizio立馬想和新女友結(jié)婚。
Patrizia氣不過(guò)，花36萬(wàn)美元買(mǎi)兇殺人。
伴隨著Maurizio死在自己的公司門(mén)口，Gucci的榮耀和狗血也就從這一代宣告結(jié)束。
被重塑的Gucci
而Gucci在這百年的家族變遷來(lái)，已被洗練得更加鮮明，那就是繁復(fù)華麗的“極繁”主義。
1994年，Gucci大膽啟用設(shè)計(jì)師Tom Ford，讓Gucci重新煥發(fā)新的生機(jī)。
Tom Ford在任的十年間，有人說(shuō)是Gucci最重要的十年。
在這之前，gucci只是以印花絲巾、皮革制品和針織品聞名的奢侈品，但基本上沒(méi)有什么故事可以挖掘。
因?yàn)殚L(zhǎng)達(dá)幾十年的家族內(nèi)耗，整體品牌形象也開(kāi)始走下坡路。
而Tom Ford則借助90年代女性主義的興起，為Gucci華貴優(yōu)雅的設(shè)計(jì)注入了一絲新活力，那就是野性。
既性感，又顛覆傳統(tǒng)。
1955年，他推出的天鵝絨緊身褲和緞面寶石色襯衫，少了些累贅，營(yíng)造了一種更無(wú)拘無(wú)束的氣質(zhì)在里面。
設(shè)計(jì)很受明星歡迎。
是Tom Ford的大刀闊斧，讓Gucci從厚重單調(diào)的華麗美學(xué)中開(kāi)竅，賦予一絲冷艷性感的氣質(zhì)。
和80年代的Gucci廣告相比，就知道Tom Ford的審美有多么令人感到明亮了。
而Tom Ford2004年卸任，新的接替者是Frida Giannini。
她曾經(jīng)是Gucci的配飾師，她的設(shè)計(jì)以優(yōu)雅女人味為主。比起Tom Ford，她的設(shè)計(jì)以舒適為主，少了些外放的性感，多了一絲成熟女人味。
比如飄逸的雪紡印花裙，還有精簡(jiǎn)剪裁的緞面服飾。
而馬銜鏈、雙G等Gucci傳統(tǒng)再一次被她解構(gòu)，玩轉(zhuǎn)。
接下來(lái)便是Alessandro Michele的時(shí)代。
他對(duì)于時(shí)尚的理解更加大膽，將“極繁”主義玩出了花樣。
他的設(shè)計(jì)多用到哲學(xué)理念，也就是法國(guó)后現(xiàn)代解構(gòu)主義哲學(xué)家吉爾·德勒茲的「塊莖理論」，讓每一個(gè)創(chuàng)意都有不同的延伸，主張多樣化的創(chuàng)意，也喜歡為自己的設(shè)計(jì)提供一套美學(xué)注腳。
比如他可以從維多利亞時(shí)期的洛可可風(fēng)取材，也能從英式鄉(xiāng)間風(fēng)延伸自己的創(chuàng)意。
他把華麗復(fù)古的宮廷風(fēng)元素嫁接到當(dāng)代設(shè)計(jì)里。
△Gucci AW 2020
他擅長(zhǎng)利用各種印花元素來(lái)博人眼球，昆蟲(chóng)、繁復(fù)的貼花圖案，以及精致的刺繡，這些令人眼花繚亂的元素在他手中變成了素材庫(kù)，他可以隨意拼貼，卻做到不喧賓奪主。
Michele曾提到自己的設(shè)計(jì)主張：“每件服裝都顫動(dòng)著智識(shí)的張力，抗衡著制式。這是一場(chǎng)對(duì)墨守成規(guī)的反叛，爭(zhēng)取差異是種不可剝奪的權(quán)利?！?/p>
他的設(shè)計(jì)也很受年輕人歡迎，鮮艷、外放的有趣元素，讓Gucci的設(shè)計(jì)既保留品牌調(diào)性，又不乏新鮮活力。
不過(guò)呢，這些設(shè)計(jì)都和Gucci家族本身沒(méi)啥關(guān)系了。
電影女主也就是那位曾經(jīng)攪得Gucci家族血雨腥風(fēng)的“Lady Gucci”，出獄后如今定居米蘭。
她還是保持著年輕時(shí)酷愛(ài)奢侈品的習(xí)性，時(shí)常帶著自己的鸚鵡穿梭在米蘭的奢侈品店。
有人說(shuō)Gucci王朝因她落幕，但何嘗不是因?yàn)槊總€(gè)人內(nèi)心的欲望所就。
他們創(chuàng)造出「欲望」，讓Gucci成為人們爭(zhēng)先購(gòu)買(mǎi)，證明自己身份的一種標(biāo)識(shí)。
而家族成員們卻因控制不好自己的欲望，被其吞沒(méi)。
唯有Gucci留下來(lái)的風(fēng)格是永存的，可惜這個(gè)家族的人沒(méi)有人沾到光輝。
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