隨著醫(yī)療美容興起和普及，結(jié)合傳統(tǒng)Spa和醫(yī)療美容的醫(yī)美水療（MedSpa）已在海外逐漸成為美容新寵。
傳統(tǒng)的Spa偏向于通過(guò)護(hù)膚產(chǎn)品及功效單一的儀器達(dá)到面部肌膚保養(yǎng)與身體的按摩放松功效，而醫(yī)療美容是運(yùn)用醫(yī)學(xué)技術(shù)和方法對(duì)人的容貌和人體各部位進(jìn)行改善、修復(fù)與再塑的美容方式，分為非手術(shù)類項(xiàng)目及手術(shù)類項(xiàng)目，目前最受求美者歡迎的包括光電類、射頻類項(xiàng)目及玻尿酸、肉毒素、水光針等注射項(xiàng)目。
顧名思義，醫(yī)美水療即是將兩者相結(jié)合的商業(yè)模式，在舒適與快速美容之間找到平衡，人們有機(jī)會(huì)在享受舒適按摩的間隙接受醫(yī)美服務(wù)，讓放松和變美一舉兩得。
(資料圖片僅供參考)
Ever/Body
近期，醫(yī)美水療在資本市場(chǎng)也頗受青睞。
去年，醫(yī)美水療機(jī)構(gòu)Ever/Body完成由Tiger Global Management、Addition和Fifth Wall等投資者參與的3800萬(wàn)美元B輪融資，隨后又獲得了5550萬(wàn)美元的C輪融資。
今年，一款允許用戶查找、預(yù)訂和支付醫(yī)美水療護(hù)理項(xiàng)目的應(yīng)用Upkeep獲得了200萬(wàn)美元的種子基金。最近，私募股權(quán)公司KKR收購(gòu)了美容機(jī)構(gòu)SkinSpirit的少數(shù)股權(quán)。
該交易達(dá)成時(shí)，SkinSpirit的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Lynn Heublein指出，在她從事這一行業(yè)近20年的時(shí)間里，她從未見(jiàn)過(guò)像現(xiàn)在這樣，投資者對(duì)這一類別有如此濃厚興趣的時(shí)期。
SkinSpirit
投資銀行William Blair的董事總經(jīng)理Lindsay Carlson說(shuō)，盡管越來(lái)越多的人擔(dān)心美國(guó)經(jīng)濟(jì)可能會(huì)陷入衰退，通脹依然居高不下，但消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美需求的增長(zhǎng)成為投資者押注該行業(yè)的主要原因。
她表示：“你看到的正是一個(gè)不斷擴(kuò)容的市場(chǎng)，這一行業(yè)擁有極高忠誠(chéng)度的消費(fèi)群，他們也幾乎是一個(gè)終生的客群，因?yàn)槟憧梢钥吹侥挲g低至18歲的男女正在進(jìn)入醫(yī)美水療中心尋求各式各樣的醫(yī)美服務(wù)，隨著時(shí)間推移，他們也將接觸到更多種類的服務(wù)并被此吸引?！?/p>
與此同時(shí)，消費(fèi)者的觀念也在轉(zhuǎn)變，在過(guò)去，談?wù)撟约鹤鲠t(yī)美和整形類手術(shù)讓人們唯恐避之不及，但現(xiàn)在注射類的服務(wù)正逐漸成為一個(gè)不那么禁忌的話題。Carlson補(bǔ)充說(shuō)：“我覺(jué)得人們變得更加開(kāi)放，愿意分享信息，不僅是關(guān)于如何改善外形，而是關(guān)于成為最好的自己和感到自信，人們開(kāi)始公開(kāi)討論和推薦別人注射肉毒素和玻尿酸?！?/p>
Upkeep
私募股權(quán)公司Main Post Partners的副總裁Tara Hyland對(duì)BeautyInc表示，投資者開(kāi)始意識(shí)到這一領(lǐng)域有很大的增長(zhǎng)空間，“這些業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)空間來(lái)自消費(fèi)者越來(lái)越依賴美容服務(wù)產(chǎn)生的效果，這就形成了一種非常成功的長(zhǎng)期商業(yè)模式?！?/p>
以美容項(xiàng)目海菲秀（HydraFacial）聞名的BeautyHealth公司也在這一浪潮中高歌猛進(jìn)。在2021年5月通過(guò)SPAC上市后，它在最近一個(gè)季度報(bào)告了8880萬(wàn)美元的凈銷(xiāo)售額，并提高了其全年的業(yè)績(jī)預(yù)期，同時(shí)計(jì)劃2025年前將凈銷(xiāo)售額翻一番，達(dá)到6億至7億美元的范疇。
該公司總裁兼首席執(zhí)行官Andrew Stanleick表示：“醫(yī)美水療是一個(gè)龐大且高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。我們看到醫(yī)美水療渠道在美國(guó)蓬勃發(fā)展，因?yàn)橄M(fèi)者正在尋找可以同時(shí)體驗(yàn)美容和健康服務(wù)的場(chǎng)所?！?/p>
海菲秀
他同時(shí)引用AmSpa的數(shù)據(jù)稱，去年美國(guó)的醫(yī)美水療中心數(shù)量增加了19%，達(dá)到8841家。他還指出，根據(jù)美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，到2030年，皮膚護(hù)理專家的工作崗位預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)17%，增速超過(guò)其他行業(yè)。
對(duì)于當(dāng)下發(fā)展得風(fēng)生水起的醫(yī)美水療，Hyland總結(jié)道，盡管“口紅”與醫(yī)美服務(wù)存在著明顯的價(jià)格差異，但在醫(yī)美水療行業(yè)，“口紅效應(yīng)”同樣適用，“這幾乎成為消費(fèi)者一種變美的儀式，在同一時(shí)間和空間內(nèi)為消費(fèi)者提供了個(gè)人護(hù)理和高效美容的雙重效果，這些都無(wú)法從單一產(chǎn)品中獲得?！?/p>
以醫(yī)美機(jī)構(gòu)業(yè)態(tài)來(lái)看，海外與中國(guó)存在著明顯的差異。比如在美國(guó)，醫(yī)美行業(yè)相對(duì)成熟，醫(yī)美機(jī)構(gòu)多以連鎖門(mén)店模式經(jīng)營(yíng)，大型連鎖醫(yī)美診所及美膚養(yǎng)療館均可提供輕醫(yī)美服務(wù)。
醫(yī)美水療機(jī)構(gòu)Skinney
而在中國(guó)市場(chǎng)，由于市場(chǎng)的嚴(yán)格監(jiān)管，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)與美膚養(yǎng)療機(jī)構(gòu)被嚴(yán)格劃分開(kāi)來(lái)，不具有醫(yī)療資質(zhì)的美容院不能合法進(jìn)行玻尿酸注射及射頻等醫(yī)美項(xiàng)目，醫(yī)美機(jī)構(gòu)也以中小型為主，大型集團(tuán)較少。
對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言，本土的醫(yī)美機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)出多元格局，雖然在發(fā)展的過(guò)程中不可規(guī)避“亂象叢生”的問(wèn)題，但在行業(yè)逐步穩(wěn)定規(guī)范向好的過(guò)程中，可借鑒海外成熟市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的模式創(chuàng)新、精細(xì)管理、跨界協(xié)同等經(jīng)驗(yàn)提升服務(wù)水準(zhǔn)，達(dá)到客群引流與留存的雙重效果。BINC
撰文：Lucy Geng
編輯：Fuzzyface
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
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