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【微酒獨(dú)家】小酒“紅海酣戰(zhàn)”,火爆“沖高”釋放擴(kuò)張雄心

2022-12-29 18:32:28 來(lái)源:壹點(diǎn)網(wǎng)

摘要:“兼具品質(zhì)與品位,火爆必將引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。”

一推新就受市場(chǎng)熱捧,火爆正激活小酒市場(chǎng),引領(lǐng)小酒高端消費(fèi)浪潮。

借勢(shì)“雙十二”消費(fèi)熱潮,火爆禮盒裝正式上市。集品質(zhì)、個(gè)、顏值于一身,火爆禮盒裝夯實(shí)了火爆高端小酒市場(chǎng)地位,而在塑造高品質(zhì)、高曝光、高觸達(dá)、高站位的背后,火爆更是釋放出強(qiáng)烈的擴(kuò)張信號(hào)。

高品質(zhì)消費(fèi)需求,小酒市場(chǎng)火爆走俏

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,新中產(chǎn)消費(fèi)人群迅速擴(kuò)大,他們熱愛(ài)高品質(zhì)產(chǎn)品,愿意為情懷和精神買(mǎi)單。而在白酒消費(fèi)方面,新中產(chǎn)的消費(fèi)趨勢(shì)表現(xiàn)出追求高品質(zhì)、隨心化、個(gè)化等特征,小酒天然的非正式場(chǎng)合飲用屬,剛好契合這一消費(fèi)趨勢(shì)。

洞察到這一現(xiàn)象,年來(lái),小酒品牌紛紛加碼大單品打造力度,無(wú)論是個(gè)化還是大眾化路線,大家都不約而同地在品牌、品質(zhì)、渠道、服務(wù)、文化等方面下足功夫,推動(dòng)著小酒市場(chǎng)不斷壯大。

第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前國(guó)內(nèi)小酒市場(chǎng)容量已經(jīng)超過(guò)了200億元,預(yù)計(jì)在未來(lái)的3-5年時(shí)間里,小酒市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)容??梢?jiàn),小酒市場(chǎng)潛力巨大。

火爆系出名門(mén),依托五糧液股份公司年代窖池群,承襲純糧固態(tài)發(fā)酵,由大師精心調(diào)制,上市當(dāng)年便榮獲白酒新品最高榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)“青酌獎(jiǎng)”。尤其值得一提的是,在火爆家族中,火爆70°原度酒的誕生,完美解決了高度酒入口爆辣的難題,成為品質(zhì)與口感俱佳的“第一高度”白酒,以小酒中絕對(duì)的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)著火爆市場(chǎng)走俏。

高曝光創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo),火爆禮盒裝高能出圈

今年“雙十二”期間,火爆五支裝禮盒在五糧液京東、天貓、抖音臺(tái)官方旗艦店憑借著達(dá)人多場(chǎng)景全方位的種草,提高了產(chǎn)品曝光度,上市就受到了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

酒注意到,伴隨著禮盒裝上市,火爆創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),聯(lián)合抖音與小紅書(shū)戶外、旅游、時(shí)尚達(dá)人開(kāi)展全網(wǎng)內(nèi)容種草,并搭建戶外直播間,實(shí)現(xiàn)高曝光,迅速擴(kuò)大了火爆整個(gè)品牌的知名度。

在這場(chǎng)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)中,火爆打破常規(guī)的線上推銷(xiāo)方式,將火爆賣(mài)點(diǎn)轉(zhuǎn)化成溝通交流的語(yǔ)言,并加入場(chǎng)景以及融入了KOL人設(shè),實(shí)現(xiàn)了從品牌價(jià)值消費(fèi)到產(chǎn)品本身獨(dú)特體驗(yàn)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變,無(wú)形中提高了火爆曝光率與種草率,直接帶動(dòng)火爆禮盒裝旺銷(xiāo)。

高精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者,火爆打樣“品牌制勝”

當(dāng)前,代際關(guān)系的變遷正在影響消費(fèi)者的行為方式,對(duì)于新生的品牌來(lái)說(shuō),品牌的精準(zhǔn)觸達(dá)變得愈發(fā)重要。敏銳洞察到這一點(diǎn),火爆勇于創(chuàng)新品牌成長(zhǎng)路徑,力求與時(shí)代更,掀起一場(chǎng)小酒迭代風(fēng)潮。

作為五糧液股份公司出品,五糧濃香公司打造的小酒品牌,自上市后,火爆推動(dòng)著小酒行業(yè)價(jià)值標(biāo)桿的回歸,以不將就、突破挑戰(zhàn)、追求多彩人生的品牌精神,打造新時(shí)代社交身份標(biāo)識(shí)、斜杠超級(jí)IP符號(hào),與原點(diǎn)消費(fèi)人群高度共鳴,讓火爆成為精英社交身份標(biāo)簽。

在具體落地上,火爆與越野e族合作開(kāi)展英雄會(huì)、牽手世界超級(jí)模特郵輪之旅、開(kāi)展貝加爾湖跨國(guó)界冰雪之旅、冠名成立火爆MAX TEAM滑雪隊(duì)、聯(lián)名FIRST青年影展等等。一系列品牌活動(dòng),精準(zhǔn)切入新中產(chǎn)、新精英消費(fèi)人群的圈層生活,建立起火爆獨(dú)有的品牌護(hù)城河。

本次禮盒裝上市,火爆貼合了小酒禮品饋贈(zèng)、便捷分享的消費(fèi)功能,在場(chǎng)景上為小酒品類(lèi)的多元化進(jìn)行了又一次升級(jí)和延伸,高品質(zhì)、高品味與稀缺的獨(dú)有價(jià)值,更是助力火爆進(jìn)一步虜獲新中產(chǎn)、新精英消費(fèi)人群的“芳心”。

高瞻遠(yuǎn)矚謀劃未來(lái),火爆釋放擴(kuò)張雄心

當(dāng)前,從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度來(lái)看,小酒市場(chǎng)可以說(shuō)是一片“紅海”,無(wú)論是一線名酒還是區(qū)域酒企,小酒的品牌數(shù)量可以說(shuō)是數(shù)不勝數(shù)。然而,從品牌格局來(lái)講,小酒市場(chǎng)卻是一片“藍(lán)海”,這是因?yàn)榈侥壳盀橹?,成型的小酒大單品?shù)量不多,全國(guó)化的小酒品牌更是屈指可數(shù)。

據(jù)悉,火爆正限量開(kāi)放招商席位,擬邀志同道合的商家一起拓疆小酒賽道。酒進(jìn)一步獲悉,在五糧濃香公司“一盤(pán)棋”統(tǒng)籌下,火爆將聚焦實(shí)力臺(tái)合作,向創(chuàng)新類(lèi)渠道開(kāi)展探索,特別是具備自有渠道銷(xiāo)售力的商家,如綜合電商、內(nèi)容電商及線下渠道資源方合作等。

與此同時(shí),火爆將聚焦品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣創(chuàng)新,開(kāi)展自制或聯(lián)名形式的產(chǎn)品開(kāi)發(fā),尋求與品牌調(diào)相契合的主題及異業(yè)品牌,開(kāi)展跨界研發(fā)與品宣推廣的主題類(lèi)合作。

“兼具品質(zhì)與品位,火爆必將引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。”在五糧濃香公司的系統(tǒng)賦能下,火爆未來(lái)發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒?,而?duì)于商家來(lái)說(shuō),這是一個(gè)不可多得的價(jià)值洼地。未來(lái),酒也將持續(xù)密切關(guān)注火爆的戰(zhàn)略動(dòng)作。

火爆招商熱線:0831-3566666

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