10日，北京師范大學(xué)教授秦艷華發(fā)布了國家新聞出版廣電總局重點實驗室“新聞出版大數(shù)據(jù)用戶行為跟蹤與分析實驗室”的研究成果——《中國好書評價》研究報告。秦艷華表示，做這份報告的初衷就是告訴大家什么是好書。“雖然有很多圖書評獎，可是獲獎的圖書是否就是讀者心目中的好書?為此我們做了調(diào)研。”
報告指出，中國讀者年購書量低于閱讀量。發(fā)布方供圖
中國讀者年購書量低于閱讀量
報告指出，中國讀者年購書量低于閱讀量。這表明受訪者在圖書購買和閱讀選擇上，更傾向于閱讀而非直接購買，也就是說讀者愿意為閱讀買單的意愿較低。
研究報告認(rèn)為，這一方面因為中國人對圖書的版權(quán)意識不高，另一方面在于出版社出版的圖書無法吸引讀者。如今人們物質(zhì)生活水平不斷提高，圖書購買力并不弱，這就要求出版社與時俱進、不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮圖書作為商品的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，給消費者一個非買不可的理由。
數(shù)據(jù)顯示，本次調(diào)查中，本科學(xué)歷受訪者圖書閱讀量最低。發(fā)布方供圖
本科學(xué)歷受訪者閱讀量低于初中及以下文化程度的受訪者
此外，文化程度不同，各類型圖書閱讀指數(shù)有所變化。秦艷華指出，在本次調(diào)研的眾多群體中，本科學(xué)歷受訪者圖書閱讀量最低，相反初中及以下文化程度的受訪者的閱讀量很大。
記者也注意到，在報告給出的圖表中，除文學(xué)類圖書外，初中及以下文化程度的受訪者的閱讀量均高于其他學(xué)歷水平的受訪者，甚至遠(yuǎn)超碩士及以上學(xué)歷讀者的閱讀量。而本科學(xué)歷受訪者，無論是閱讀量還是購書量，數(shù)據(jù)均為最低。
報告稱，學(xué)習(xí)知識、修身養(yǎng)性被認(rèn)為是圖書的主要功能。發(fā)布方供圖
學(xué)習(xí)知識、修身養(yǎng)性被認(rèn)為是圖書的主要功能
報告將圖書劃分為九類功能，包括學(xué)習(xí)知識、修身養(yǎng)性、消遣娛樂、獲取信息、緩解壓力、了解社會、指導(dǎo)人生、輔助工作和獲得談資。
調(diào)查顯示，絕大多數(shù)受訪者認(rèn)為學(xué)習(xí)知識、修身養(yǎng)性是圖書的主要功能，選擇“獲得談資”的最少。
報告認(rèn)為，相較于報紙、雜志、網(wǎng)站、社交媒體等媒介，圖書的內(nèi)容更為嚴(yán)肅、科學(xué)、客觀、正確，主題更為深邃，更適合人們學(xué)習(xí)知識，陶冶情操。圖書時效性差，在與社會熱點的吻合度上往往滯后，因而成為人們八卦、談資內(nèi)容的要少一些。
資料圖：河北一家24小時營業(yè)的書店內(nèi)人來人往，溫暖的燈光下市民們正在專注閱讀。翟羽佳 攝
讀者對什么圖書獎項認(rèn)同度最高?
本次調(diào)查還選取了較有影響和代表性的35個國內(nèi)外圖書獎項來了解受訪者對圖書獎項的認(rèn)知和評價。
報告指出，茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎和諾貝爾文學(xué)獎三大獎項獲得最高認(rèn)同度。秦艷華指出，由于中國讀者對一些國外獎項不太了解，受訪者普遍對中國國內(nèi)獎項認(rèn)同度較高。
數(shù)據(jù)顯示，對中國圖書獎項的評價在一定程度上會影響讀者的閱讀選擇，不少讀者會根據(jù)圖書獲獎名單來決定自己閱讀圖書的類型。
報告認(rèn)為，獎項影響力、獎項宣傳力度以及獲獎圖書文字質(zhì)量對人們閱讀圖書數(shù)量有較大正影響。人們傾向于閱讀影響力比較大的圖書，而閱讀圖書時不僅會考慮圖書的影響力，還會考慮圖書的文字質(zhì)量。
資料圖：上海的一家深夜書店。殷立勤 攝
圖書獲獎能在多大程度上影響讀者?
但獎項能在多大程度上影響讀者呢?報告顯示，讀者并非一味遵從專家推薦的圖書，“讀者評價高”成了評判好書與否的第一標(biāo)準(zhǔn)，受訪者們更關(guān)注圖書的功能特性和讀者口碑。
相較之下，是否獲得獎項、專家評價如何等較專業(yè)性的評判標(biāo)準(zhǔn)反而不是受訪者認(rèn)為好書標(biāo)準(zhǔn)的主要因素。
報告指出，由讀者產(chǎn)生的評論和意見往往會帶給消費者一種人際傳播式的接近性，產(chǎn)生一種“大家都愛讀”的心理，從而促使消費者去購買和閱讀。而“專家評價”是由專家推薦的書籍，通常在價值觀上趨向于權(quán)威性與社會性，在內(nèi)容上具有更強的學(xué)術(shù)性和專業(yè)性。但這些標(biāo)準(zhǔn)，往往不是消費者讀(買)書時所考慮的第一因素。(宋宇晟)
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