更加強調(diào)文化本身的價值，將成為未來打造文化IP的重要導(dǎo)向
針對文化IP(intellectual property，即知識產(chǎn)權(quán))評價中的“唯流量論”、惡意炒作等不良現(xiàn)象，日前舉行的第十三屆北京文博會發(fā)布了《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017—2018年度IP評價報告》，首次從國家文化建設(shè)的角度評價和思考IP成長與培育，避免商業(yè)利益的過度影響。對于文化產(chǎn)業(yè)來說，此舉有助于為IP建設(shè)樹立路標，從而構(gòu)建屬于當(dāng)代中國的文化符號。
當(dāng)下文化語境中，IP的概念，主要指具有較大影響力的文化產(chǎn)品或文化形象。無論是商業(yè)博弈還是國家間文化軟實力的對比，一定程度都包括IP之間的競爭。比如，好萊塢電影就是依靠塑造眾多經(jīng)典IP，吸引了全球數(shù)十億觀眾。IP發(fā)展，已經(jīng)成為打造世界級文化符號、提升國家文化軟實力的有效路徑和方法，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素。
2012年以來，中國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從不到4萬億元攀升到10萬億元，高速發(fā)展態(tài)勢良好，文化產(chǎn)業(yè)欣欣向榮。互聯(lián)網(wǎng)給中國的文化生產(chǎn)方式和運營模式帶來了巨大變化，培育了大量原創(chuàng)IP，塑造了一批文化符號。與此同時，也存在著“產(chǎn)業(yè)大而不強，作品多而不精”的問題。而且，在什么是IP、如何評價IP等問題上同樣存在混亂，如認為IP就是“流量”，在實際操作中購買“水軍”或“刷流量”;還有一些人通過無底線炒作吸引眼球，違背了社會主義核心價值觀，等等。這些現(xiàn)象的存在，不利于文化符號的打造和文化軟實力的提升，需聚焦高質(zhì)量發(fā)展，重視IP建設(shè)，做大做強IP。
有鑒于此，此次北京文博會發(fā)布的評價報告從文化價值、產(chǎn)業(yè)價值兩個角度構(gòu)建了IP全面評價體系。結(jié)合IP定義和時代特點，在客觀量化數(shù)據(jù)、可比較的基礎(chǔ)上，以用戶參與度、口碑評價、開放度等作為評價IP的主要因素。通過評價體系的引導(dǎo)，扭轉(zhuǎn)粗放的產(chǎn)業(yè)增長方式。這一評價體系顯示，具有傳統(tǒng)文化或中國歷史背景的IP優(yōu)勢比較明顯，特別是《西游記》《三國演義》等傳統(tǒng)文學(xué)IP，以及武俠經(jīng)典IP，在排行榜前20名中占比約一半，證明經(jīng)典傳統(tǒng)文化具有相當(dāng)持久的文化熱度，以及歷久彌新的文化價值。更加強調(diào)文化本身的價值，也將成為未來打造文化IP的重要導(dǎo)向。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是中國IP建設(shè)的重要參與者，未來的國家文化符號建設(shè)需要依托互聯(lián)網(wǎng)，引領(lǐng)中國文化IP走出去，將東方文化傳播到全球，為世界文化產(chǎn)業(yè)作出中國貢獻。從數(shù)據(jù)看，當(dāng)下中國的文化IP“正在成長過程中”，尚未實現(xiàn)良好的多領(lǐng)域共生。中國的IP發(fā)展不能照搬國外模式，需要走自己的IP打造之路，構(gòu)建自己的文化生產(chǎn)方式。大企業(yè)打造強勢IP，已積累了更多可供長線發(fā)展的文化資產(chǎn)，使企業(yè)具有更強競爭力和生命力，也成為打造國家文化符號的重要力量。
“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。”文化產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要以文化IP建設(shè)為抓手，用社會主義核心價值觀凝魂聚力，打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號。隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與到主流文化建設(shè)，一大批社會效益、經(jīng)濟效益俱佳的文化產(chǎn)品已經(jīng)誕生，期待更多的文化IP脫穎而出，更好構(gòu)筑中國精神、彰顯中國價值、呈現(xiàn)中國力量。(華挺)
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