近年來，每到年底，日歷書就進(jìn)入了銷售黃金期，朋友圈可以看到各種日歷書的盛世美顏不斷刷屏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年約有56種日歷書面世，而今年日歷書出版情況如何?
據(jù)悉，截至目前，市面上已有40余種2019年日歷書，從數(shù)量和種類上與往年相比有所下降，但各家出版機(jī)構(gòu)在日歷書“個(gè)性化”的路上，可謂動(dòng)足了巧心思。專家認(rèn)為，一種日歷書背后的IP能量，也就是其文化價(jià)值決定了它究竟能“走”多遠(yuǎn)。
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今年日歷書出版“花樣”百出，總量有所下降
目之所及，日歷書已涵蓋了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。重養(yǎng)生的有健康日歷書;備戰(zhàn)高考的有高考日歷書;喜歡旅游的驢友有旅行日歷書……不同的定位，使不同需求的讀者都能“有歷可翻，有歷可讀”。今年一批突出“主旋律、正能量”的日歷書十分引人矚目，如紅旗出版社的《紅旗日歷》：以黨史上的今天——具有特別意義的經(jīng)典事件和圖片為主題;人民日報(bào)出版的《平天下(日歷)(2019)》，全書從《大學(xué)》《中庸》《論語》《孟子》《詩經(jīng)》《史記》等眾多典籍中精選了數(shù)百條古典名句，分為修身心、明政理、勤學(xué)習(xí)、愛親友、會(huì)識(shí)人、知世情、善為文七個(gè)主題，匠心獨(dú)具。
此外，市場上涌現(xiàn)多款以文創(chuàng)產(chǎn)品形式亮相的日歷，其中上海辭書出版社推出的《民俗掌故日歷2019》讓人眼前一亮。365天頁頁翻過，那些源自民間的中華文明的細(xì)枝末節(jié)一一展現(xiàn)：歲時(shí)令節(jié)、衣冠服飾、飲料食品、器用雜物、游戲娛樂等。據(jù)悉，辭書出版社去年出版了民俗學(xué)“大咖”楊蔭深先生的《事物掌故叢談》后，該書責(zé)任編輯朱志凌靈機(jī)一動(dòng)，中國傳統(tǒng)文化要走精品化、大眾化的普及之路，日歷書是個(gè)很好的載體。為此，出版社專門請來了篆刻名家王敦化關(guān)門弟子潘方爾畫漫畫、寫書法、篆刻詩文，力求畫面與文字能做到相映成趣。
依托傳統(tǒng)文化資源，開發(fā)日歷書出版，是不少出版社的選題思路。前兩年的日歷書出版“熟臉”商務(wù)印書館、中華書局、故宮出版社、中信出版集團(tuán)等，今年依然保持了兩本及以上的出版數(shù)量。但是相比往年，今年的日歷書略有“降溫”，比如去年這個(gè)時(shí)候已經(jīng)有56種日歷書面世，今年從數(shù)量和種類上顯然趨于理性。
買本“種子”種一年，這樣的日歷書你見過嗎？
在采訪中，朱志凌告訴記者，以前掛歷流行的年代便有“大年”與“小年”之分，種類的下降并不能說明日歷書的熱潮過去了。在他看來，今年一是日歷書出版的小年，競爭激烈程度雖要低于去年，但決定日歷書成敗的從來就不是數(shù)量和種類;二是主要看其背后的作品是不是一個(gè)具有潛力的IP，如《故宮日歷》和《單向歷》的核心競爭力就在于此，當(dāng)然后續(xù)的形式上要不斷出新，才能做出精品。
老牌《故宮日歷》雖然已連續(xù)出版十年，依舊是讀者的心頭好。2019年《故宮日歷》更是首印70余萬冊，還一口氣推出了普通版、定制版、黃金典藏版、漢英對照版，以及故宮月歷、故宮手記、故宮手賬等相關(guān)產(chǎn)品。除老品牌《故宮日歷》外，故宮社還推出了“吃貨”最愛的《公歷2019年：故宮滿漢全席日歷》，介紹帝王們“舌尖上的軼事”及《故宮如意日歷》等。
日歷書出版的“熟臉”果殼文化，除繼續(xù)推出《物種日歷(2019)(城市版)》外，今年的“果殼日歷書”僅封面就做了6種，還特別推出了有果殼×晨光·書寫匠禮盒、記錄者禮盒、生活家禮盒、手賬控禮盒等禮盒，滿足讀者的不同喜好。
此外，一些出版機(jī)構(gòu)將日歷書做成了腦洞大開的文創(chuàng)產(chǎn)品，一本名為《開花歷2019》的日歷，以環(huán)保種子紙來做封條。如果你摘下封條，將其種入土中，就有可能培植一朵花徐徐盛開。這是不是聽起來就很浪漫呢?《開花歷2019》這個(gè)金點(diǎn)子的締造者金夢認(rèn)為，文創(chuàng)市場主力這幾年經(jīng)歷了觀念上的變化，日歷這樣?xùn)|西已從默默無聞的常銷狀態(tài)變?yōu)榱祟愋驮龆唷⒅黝}突出、包裝精美的競爭血拼，淘寶店和微店紛紛加入，并有可能成為日歷書在書店之外的主要銷售渠道。(陳熙涵)
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