我們需要一個(gè)封閉的環(huán)境、一個(gè)巨大的銀幕，黑場(chǎng)，觀眾才有可能識(shí)別出紀(jì)錄片所呈現(xiàn)的生活的多個(gè)層面，人物一個(gè)小小的舉動(dòng)、一個(gè)小小的表情，都可能觸動(dòng)他。
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最近院線(xiàn)正在上映的紀(jì)錄片中，票房最好的是《九零后》，1000余萬(wàn)。其次是《大學(xué)》，500余萬(wàn)。兩部片子的豆瓣評(píng)分，分別是8.2分，8.1分。紀(jì)錄片叫好不叫座，排片量低，票房低，似乎成了一個(gè)略顯悲情的常態(tài)。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，2014年以來(lái)上映的紀(jì)錄片中，前10名票房加起來(lái)不到10億，其中前兩名占了一半多。
《大學(xué)》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)自清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院清影工作室，20年來(lái)，加上學(xué)生作品，清影出了三四百部紀(jì)錄片，其中在院線(xiàn)上映的，包括《大學(xué)》《我在故宮修文物》在內(nèi)，一共6部。
“‘清影’已經(jīng)算是電影院的‘釘子戶(hù)’了。”清影工作室創(chuàng)始人之一、清華大學(xué)教授雷建軍說(shuō)，“但紀(jì)錄片真的需要進(jìn)影院。”
中青報(bào)·中青網(wǎng)：為什么紀(jì)錄片在院線(xiàn)的票房總是不太理想?
雷建軍：電影在誕生之初就是紀(jì)錄片，把日常生活搬到大銀幕上放。當(dāng)時(shí)的紀(jì)錄片也是作為奇觀存在的。那個(gè)時(shí)代，人與人之間的連接很少，一個(gè)美國(guó)人在大銀幕上看到了非洲人、亞洲人，會(huì)覺(jué)得很神奇;漸漸地，世界的連接度越來(lái)越高，觀眾不能滿(mǎn)足于只看日常生活，電影需要越來(lái)越多的“奇觀”才能吸引觀眾。好萊塢在上世紀(jì)二三十年代飛速發(fā)展，就是把日常生活整個(gè)戲劇化、奇觀化。
所以，影院從一開(kāi)始就需要奇觀，這一點(diǎn)從來(lái)沒(méi)有變過(guò)。
中國(guó)的電影業(yè)這些年發(fā)展迅速，實(shí)際上是商業(yè)電影的增長(zhǎng)。也有不同的人做過(guò)藝術(shù)電影的努力，但成功的例子偏少。對(duì)于紀(jì)錄片，尤其是人文社會(huì)類(lèi)的紀(jì)錄片，以記錄普通人的生活為主，和現(xiàn)在商業(yè)院線(xiàn)的氣質(zhì)是不匹配的。
商業(yè)院線(xiàn)的目標(biāo)群體非常明確，就是要抓住能來(lái)消費(fèi)的人。觀眾到影院，需要付出時(shí)間成本、吃飯和電影票的開(kāi)銷(xiāo)，等等，這是一個(gè)綜合性消費(fèi)?；ㄟ@么高的成本，消費(fèi)者顯然更希望通過(guò)大銀幕得到快感，這可能是紀(jì)錄片給不了的。
中青報(bào)·中青網(wǎng)：觀眾也不是不愛(ài)看紀(jì)錄片，像《我在故宮修文物》《舌尖上的中國(guó)》都在互聯(lián)網(wǎng)上獲得了很高的點(diǎn)擊量和好評(píng)度。
雷建軍：視頻平臺(tái)對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，只要買(mǎi)了會(huì)員，不管看什么幾乎都是零成本。對(duì)影院來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)電影只有幾個(gè)觀眾來(lái)看，是要賠錢(qián)的。我很理解院線(xiàn)經(jīng)理，不排片是對(duì)的;對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，喜歡看紀(jì)錄片，在視頻網(wǎng)站上看就好了，不必花時(shí)間和金錢(qián)成本特地跑到電影院。
中青報(bào)·中青網(wǎng)：那紀(jì)錄片為什么一定要進(jìn)院線(xiàn)呢?
雷建軍：紀(jì)錄片中有一個(gè)非常大的類(lèi)型，就是記錄日常生活。片中人物不會(huì)像明星那么耀眼，劇情沒(méi)有那么大的強(qiáng)度，視聽(tīng)效果也沒(méi)有那么好……但正因?yàn)榇?，我們更需要一個(gè)封閉的環(huán)境、一個(gè)巨大的銀幕，黑場(chǎng)，觀眾別的東西也看不了了，就安靜地看著銀幕。這樣，他才有可能識(shí)別出紀(jì)錄片所呈現(xiàn)的生活的多個(gè)層面，人物一個(gè)小小的舉動(dòng)、一個(gè)小小的表情，都可能觸動(dòng)他。而在手機(jī)上、電腦屏幕上看，紀(jì)錄片的那些厚度，觀眾很可能get不到。
中青報(bào)·中青網(wǎng)：是不是有的紀(jì)錄片從一開(kāi)始就沒(méi)想進(jìn)電影院?
雷建軍：其實(shí)，絕大部分紀(jì)錄片最開(kāi)始的目標(biāo)都不是進(jìn)影院，能進(jìn)影院的屬于極少數(shù)。而奔著影院去做，比如在影像、剪輯、后期處理上，按照電影標(biāo)準(zhǔn)去做，成本相對(duì)也高。所以，絕大部分紀(jì)錄片只是為了記錄。
以前導(dǎo)演把紀(jì)錄片拍出來(lái)，是表達(dá)一個(gè)現(xiàn)象和自己的一些想法;現(xiàn)在我們覺(jué)得，紀(jì)錄片拍出來(lái)，應(yīng)該讓更多人看到，而不僅僅是作為一個(gè)藝術(shù)品存在。我們本來(lái)就是大學(xué)的新聞與傳播學(xué)院，不能只局限于做個(gè)人表達(dá)。
中青報(bào)·中青網(wǎng)：目前票房較好的紀(jì)錄片有哪些?
雷建軍：帶有特殊屬性的，比如講述“慰安婦”現(xiàn)狀的《二十二》，票房1.7億。此外，自然類(lèi)的會(huì)好一些，這屬于紀(jì)錄片中一個(gè)獨(dú)立的類(lèi)型，《我們誕生在中國(guó)》票房6600多萬(wàn)，《地球神奇的一天》4778萬(wàn)。而對(duì)于人文社會(huì)類(lèi)紀(jì)錄片，1000萬(wàn)票房都是很難的，2000萬(wàn)基本就是天花板了。
清影的片子，目前最好的《喜馬拉雅天梯》，1100多萬(wàn);《我在故宮修文物》不到650萬(wàn);《大學(xué)》目前500多萬(wàn)。其實(shí)《大學(xué)》的觀眾群體會(huì)比一般的紀(jì)錄片更大一些，它至少適合所有的中學(xué)生看。但它依然存在一個(gè)問(wèn)題，缺發(fā)行經(jīng)費(fèi)。
中青報(bào)·中青網(wǎng)：如果票房一直欠佳，紀(jì)錄片怎么才能在電影院待下去?
雷建軍：歐洲有藝術(shù)院線(xiàn)，也許觀眾不多，但還是一場(chǎng)一場(chǎng)一直放下去，因?yàn)橛姓a(bǔ)貼。我認(rèn)為紀(jì)錄片拍攝不是非得要補(bǔ)貼，但是紀(jì)錄片發(fā)行是需要政府幫助的。今天，每一條推送到你手機(jī)上的信息，除了國(guó)家大事和突發(fā)新聞，其他的背后幾乎都有著商業(yè)元素，紀(jì)錄片也許是個(gè)單純的例外。紀(jì)錄片又重要又脆弱，它承擔(dān)的功能有些像司馬遷，首先是對(duì)當(dāng)代史的記錄，然后才是作者自己的表達(dá)。紀(jì)錄片想在電影院待住，無(wú)論中國(guó)還是外國(guó)，都需要政府補(bǔ)貼來(lái)支持。
中青報(bào)·中青網(wǎng)：點(diǎn)映似乎是近年來(lái)興起的一個(gè)好方法?
雷建軍：對(duì)，點(diǎn)映就像紀(jì)錄片界的“拼多多”，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把觀眾零散的需求用低成本的方法整合起來(lái)，湊夠30人就能開(kāi)一場(chǎng)，既讓影院不虧本，也讓觀眾有片可看，對(duì)片方來(lái)說(shuō)也省了很多宣發(fā)費(fèi)用。
中青報(bào)·中青網(wǎng)：現(xiàn)在紀(jì)錄片票房最好的城市有哪些?
雷建軍：北京、上海、廣州、深圳，是紀(jì)錄片的主要票房城市，這兩年新起來(lái)的有杭州、成都。點(diǎn)映有一個(gè)好處，即便你住在很偏遠(yuǎn)的地方，只要能找到30個(gè)志同道合的人去影院，依然能看到你想看的電影，這就把選擇權(quán)交給了觀眾。(蔣肖斌)
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