11月1日，三麗鷗大明星Hello Kitty以潮酷面貌亮相上海森蘭無(wú)界sunland arena，帶來(lái)了一場(chǎng)賽博朋克風(fēng)格的別樣慶生派對(duì)。

Hello Kitty作為三麗鷗最具代表性的IP，在全球范圍內(nèi)都具有頂流級(jí)別的國(guó)民度，是家喻戶(hù)曉的明星IP角色。而在今年的Hello Kitty慶生派對(duì)中，三麗鷗進(jìn)行了品牌轉(zhuǎn)型的破圈嘗試，將一向以甜美可愛(ài)形象示人的Hello Kitty打造成極具未來(lái)感的賽博朋克風(fēng)格，并邀請(qǐng)她的好朋友們來(lái)到未來(lái)都市，參加一場(chǎng)沉浸式科技感生日派對(duì)！

此次生日會(huì)以登陸未來(lái)星球KT-1976s為概念，打造了一座科技感與潮酷感交織的未來(lái)城市，邀請(qǐng)Hello Kitty的好朋友們以時(shí)空旅行者的身份來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)慶生。同時(shí)還特別邀請(qǐng)了奧運(yùn)擊劍金牌選手孫一文、新生代歌手賴(lài)美云，及《這！就是街舞》全球精英爭(zhēng)霸賽總冠軍獲得者、《這！就是街舞》首位雙冠王葉音，與Hello Kitty一同踏上這次的慶生之旅。值得一提的是，本次生日會(huì)三麗鷗還與新銳時(shí)尚大刊《Wonderland新視線》展開(kāi)深度合作，Hello Kitty與受邀嘉賓一同參加了賽博朋克主題大片拍攝，共同營(yíng)造獨(dú)特的慶生體驗(yàn)。

當(dāng)天生日會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以賽博朋克元素為設(shè)計(jì)重點(diǎn)，從場(chǎng)景風(fēng)格到簽到邀請(qǐng)函等細(xì)節(jié)之處都飽含科技元素，無(wú)論是酷似登陸艙的簽到臺(tái)，還是能看到浩瀚宇宙的機(jī)艙窗口，每個(gè)細(xì)節(jié)都把氛圍感拉到極致。

走進(jìn)會(huì)場(chǎng)，穿過(guò)昏暗的視覺(jué)緩沖區(qū)，霓虹燈光打造出的科技迷幻風(fēng)街景瞬間呈現(xiàn)在眼前。琳瑯滿(mǎn)目的三麗鷗IP主題燈箱和街景完美結(jié)合，潮酷而新鮮的互動(dòng)風(fēng)格也引發(fā)了大家紛紛駐足打卡。街區(qū)內(nèi)設(shè)置了加油站、便利店、游戲區(qū)等互動(dòng)體驗(yàn)打卡點(diǎn)，頗具未來(lái)科技感的裝置也為嘉賓帶來(lái)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)上的雙重沖擊。

當(dāng)天的生日會(huì)在炫酷的激光舞表演中拉開(kāi)帷幕，一曲表演過(guò)后，三麗鷗中國(guó)區(qū)總經(jīng)理魏芳登臺(tái)向Hello Kitty送上生日祝福，并展示了三麗鷗中國(guó)今年為了貼合年輕群體做出的一系列動(dòng)作，包括與國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的跨圈聯(lián)動(dòng)成果、在成都太古里大屏投放的裸眼3D動(dòng)畫(huà)等。

本次生日會(huì)同樣使用了冰屏技術(shù)，Hello Kitty的3D形象驚喜出現(xiàn)燃爆現(xiàn)場(chǎng)氣氛！隨后，Hello Kitty本尊和星空主題的生日蛋糕在霧氣騰騰的神秘氛圍中閃亮登場(chǎng)。生日會(huì)也迎來(lái)高潮環(huán)節(jié)，大家紛紛為Hello Kitty送出了真摯的祝福，歡快的生日歌大合唱更是讓現(xiàn)場(chǎng)洋溢著暖心的氛圍。隨后Hello Kitty和到場(chǎng)嘉賓們一同合影留念，嘉賓葉音領(lǐng)銜舞團(tuán)再次登臺(tái)帶來(lái)酷炫的群舞表演。在DJ帶來(lái)的動(dòng)感旋律中，慶生環(huán)節(jié)至此圓滿(mǎn)結(jié)束。

慶生環(huán)節(jié)圓滿(mǎn)結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)觀眾可自由在會(huì)場(chǎng)內(nèi)打卡拍照，參與互動(dòng)獲取限定禮品，還有Hello Kitty以空降形式登場(chǎng)，令會(huì)場(chǎng)氛圍持續(xù)沸騰。

本次三麗鷗成功實(shí)現(xiàn)了品牌破圈轉(zhuǎn)型的大膽嘗試，以全新的視角向大眾展現(xiàn)了具有時(shí)尚感、現(xiàn)代感、潮流感的Hello Kitty形象，展現(xiàn)了Hello Kitty貼合Z世代群體審美取向的潮酷面貌，觸達(dá)年輕群體，煥新提升了三麗鷗的IP形象及品牌影響力。

同時(shí)，本次Hello Kitty慶生派對(duì)的到場(chǎng)嘉賓中，除了各領(lǐng)域內(nèi)出眾的男性嘉賓外，更有例如奧運(yùn)冠軍孫一文、人氣偶像賴(lài)美云等在各行各業(yè)中出色的女性嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)，各位嘉賓的發(fā)言也充分展示出三麗鷗認(rèn)可每個(gè)人認(rèn)同自我、個(gè)性發(fā)展的理念；而Hello Kitty的亮眼轉(zhuǎn)型也向大眾傳達(dá)出了“敢于突破不設(shè)限”的態(tài)度，包含了三麗鷗支持大家勇于挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)自我的意義。

此次生日會(huì)線上直播的觀看次數(shù)高達(dá)1150萬(wàn)次，凸顯了Hello Kitty作為三麗鷗最具代表性IP的國(guó)民度。

今年三麗鷗陸續(xù)進(jìn)行了多次科技向的全新嘗試，從開(kāi)展與非遺的跨次元合作，實(shí)現(xiàn)不同文化之間的碰撞結(jié)合，到肖像大賞跨界聯(lián)動(dòng)AKB48 Team SH，開(kāi)啟玩法新動(dòng)向，再到成都太古里投放裸眼3D動(dòng)畫(huà)，成功出圈，吸引了大批量粉絲打卡，三麗鷗不僅用心研究傳統(tǒng)文化藝術(shù)，創(chuàng)新演繹潮流IP，同時(shí)著眼當(dāng)下年輕群體高度關(guān)注的亞文化熱點(diǎn)，從多方位吸引Z時(shí)代群體的注意，實(shí)現(xiàn)了線上線下全方位的迭代更新。

而此次生日會(huì)上三麗鷗對(duì)Hello Kitty形象的破圈嘗試，也成功引發(fā)Z世代群體與大眾的熱議，增強(qiáng)了Hello Kitty與年輕群體粘性，多維度地傳達(dá)了三麗鷗品牌的核心實(shí)力。