買買買，似乎已構(gòu)成當(dāng)今年輕人日常生活的一部分，愛剁手的女性用戶們一直是服裝銷售背后的“最強助攻”。但根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，購買新衣服的原因也不再僅因“剛需”推動了。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比下跌。其中2018年服裝銷售量540.6億件，相較2017年的719.1億件，下降24.8%，一年減少了178.5億件。2018年，全國居民人均衣著支出在消費支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個百分點。

需要指出的是，雖然服裝單價上漲明顯，衣著消費總體支出仍在增加。2018年，限額以上服裝類商品零售額實現(xiàn)9870.4億元，累計增長8.5%。

雖然服裝銷售方式多樣，滿足不同消費者的消費需求。但我國服裝零售行業(yè)存在產(chǎn)能過剩、外資企業(yè)搶奪國內(nèi)市場、自主創(chuàng)新能力不足等問題，這在一定程度上影響國產(chǎn)服裝牌品長久發(fā)展以及在國內(nèi)甚至國際上的影響力。隨著ZARA、H&M、C&A、優(yōu)衣庫等品牌涌入中國市場，其品牌效應(yīng)和產(chǎn)品品質(zhì)，讓其迅速在國內(nèi)贏得了口碑和市場，對國內(nèi)服裝品牌而言沖擊較大。

2018年全國服裝類商品零售額為9870.4億元，首次出現(xiàn)負增長。2019年上半年，服裝類商品零售額仍達到了4749.7億元：

隨著90后成為購物消費主流大軍，年輕化、高端化、創(chuàng)意內(nèi)涵成為行業(yè)升級主流。