每年的春節(jié)檔是各大電影片商寸土必爭之地，因為近年來的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，年度票房前十的電影里必有一部出自春節(jié)檔。去年春節(jié)檔票房高達(dá)33億，參戰(zhàn)的國產(chǎn)大片都賺得盆滿缽滿，隨之而來的是票補大戰(zhàn)的卷土重來。目前，距離春節(jié)還有不到一個月，瞄準(zhǔn)春節(jié)檔的片商已經(jīng)開始摩拳擦掌。然而，近期關(guān)于電影票補將受到限制的消息為有意展開票補大戰(zhàn)的電影片商降了降溫。而記者采訪院線人士時發(fā)現(xiàn)，今年已經(jīng)確定在春節(jié)檔上映的電影不再一味青睞3D，出現(xiàn)了向2D回歸的趨勢。業(yè)內(nèi)人士分析指出，限制票補可以讓市場回歸理性，可以說是自上而下的約束;而電影片方不再青睞3D，則是自下而上由觀眾需求推動的、對電影質(zhì)量的回歸?？傮w而言，2018年春節(jié)檔相較于前幾年講更加趨于理性。
限制票補
春節(jié)檔大戰(zhàn)即將拉開序幕之際，日前一則電影票補將受到限制的消息傳出，具體要求為：從2月15日(除夕)至3月2日(元宵節(jié))，全國影院票價(普通觀眾實際支付部分)不低于19.9元，有特殊身份或條件限定的長期合作等不在其列。此外，補貼票數(shù)也有一定限制，單部影片不得超過50萬張。去年電影春節(jié)檔票房高達(dá)33億，其中票補就占了相當(dāng)大一部分。今年全年，電影票補卷土重來，在春節(jié)檔之后的暑期檔、國慶檔、賀歲檔等幾個全年重要檔期，國內(nèi)一線大片都展開了票補血戰(zhàn)。隨著限制票補的規(guī)定出臺，既有單張票價的限制，也有補貼票數(shù)的限制。這就意味著，按照平均單張票價35元、觀眾最低需付19.9元來算，單部影片的票補降至百萬級別，目前11部春節(jié)檔影片的票補規(guī)模會在8000多萬，相當(dāng)于去年春節(jié)檔一兩部大片的票補額度。
限制票補也意味著通過票補提前確保某部電影排片量的策略會受到影響。剔除了票補產(chǎn)生的低價因素之后，電影本身的質(zhì)量和口碑將對觀眾的購票決定起到更大的作用。另一方面，考慮到去年春節(jié)檔的高票房有大量票補的刺激，限制票補之后的今年春節(jié)檔，票房數(shù)字還能否在去年的基礎(chǔ)上保持增長就存疑了。不過，業(yè)內(nèi)人士分析指出，就算限制票補對今年春節(jié)檔的票房增長產(chǎn)生了負(fù)面的影響，但長期來看對中國電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是有利的。實際上，中國電影市場的巨額票補已經(jīng)讓很多票務(wù)平臺方和片方不堪重負(fù)，但是又不得不飲鴆止渴。另一方面，巨額票補也讓一些資金實力不夠雄厚的中小片方被擠出了重要檔期。早前市場上流傳著“沒有5000萬票補別進賀歲檔”、“沒有一個億票補別進春節(jié)檔”的說法就是印證。中國電影家協(xié)會副秘書長饒曙光指出，限制票補，是為了更公平的競爭，營造一個規(guī)范成熟的市場環(huán)境。“票補其實是一種不公平競爭，在一個成熟的電影市場里不應(yīng)該出現(xiàn)，因為它對一些中小成本影片、文藝片不公平。”
回歸2D
前作曾登頂內(nèi)地影史票房冠軍的《捉妖記2》片方日前宣布，將在今年春節(jié)檔發(fā)行2D版本，放棄更高票價的3D。此外，春節(jié)檔的另一部熱門電影《唐人街探案2》和顧長衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的《遇見你真好》也都堅持只發(fā)行2D版本。在這些國產(chǎn)大片的帶動之下，今年春節(jié)檔出現(xiàn)了回歸2D的風(fēng)潮。業(yè)內(nèi)人士指出，放棄票價更高的3D只發(fā)行2D版本，體現(xiàn)了片方對電影品質(zhì)的自信，也是對觀眾觀影更傾向于選擇高口碑電影而不是特效電影的一種回應(yīng)。
2010年《阿凡達(dá)》票房大賣掀起3D潮流，國內(nèi)影院開始3D廳的建設(shè)大潮，截至2017年5月底中國銀幕數(shù)超4.5萬塊，3D銀幕占比超85%，兩項數(shù)據(jù)都是全球第一。3D電影確實曾給中國觀眾帶來過新鮮的體驗，但隨著時間的推移，3D電影的一些市場亂象逐漸把觀眾越推越遠(yuǎn)。被詬病的最多的就是影院放映3D電影是燈泡亮度不夠，導(dǎo)致3D畫面過暗，極大地影響了觀影體驗。如果是夜戲和運動的鏡頭比較多，亮度不夠的3D放映還會讓人產(chǎn)生眩暈惡心的感覺。另外，一些電影為了追求票房，把明明是2D方式拍攝的電影轉(zhuǎn)制成質(zhì)量不高的3D上映。結(jié)果觀眾出了3D電影的票價，進去看的卻是出了字幕的3D，別的都是2D的電影，而且亮度還不如2D版本的高。有的觀眾因此對3D版本失去了興趣，到電影院只想選擇2D的場次看，但影院為了追求利潤只排映了3D的場次，最終傷害了觀眾的觀影熱情。
從今年中國電影市場的發(fā)展趨勢來看，3D電影已經(jīng)不是電影票房的保障。即便是3D電影票價貴一點，觀眾還是更關(guān)注電影本身的質(zhì)量。一部好的電影是完全可以打破票價高低的界限，靠品質(zhì)贏得票房的成功。從2017年中國電影票房榜單來看，2D電影票房火爆不在少數(shù)，例如《羞羞的鐵拳》票房22億、《金剛狼3》6.7億元、《追龍》5.7億元、《殺破狼·貪狼》5億元，賀歲檔2D發(fā)行的《芳華》、《前任攻略3》上演了票房逆襲好戲，2D印度進口片《摔跤吧!爸爸》憑借好口碑一舉沖破了12億大關(guān)。院線人士指出，今年春節(jié)檔的《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《遇見你真好》等國產(chǎn)大片選擇2D形式發(fā)行并不讓人意外，說明他們對電影品質(zhì)有自信，也更加關(guān)注觀眾的觀影體驗。當(dāng)然，這也是近年來2D商業(yè)大片在春節(jié)檔的首次扎堆。由于每年春節(jié)檔必定會有票房沖進年度前十的選手，這些2D電影在春節(jié)檔的票房成功會反過來證明2D電影同樣具有相當(dāng)高的票房號召力，導(dǎo)致更多的國產(chǎn)電影效仿。
北京晨報記者 楊蓮潔
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