前幾天，NINEPERCENT北京見(jiàn)面會(huì)，粉絲應(yīng)援的"盛況"不言而喻。
就拿朱正廷的粉絲來(lái)說(shuō)，應(yīng)援陣勢(shì)不輸當(dāng)年三小只，不僅承包北京地鐵電視，公交電視、各繁華地段商場(chǎng)的廣告屏、還有LED車(chē)環(huán)繞五道口...
還有前段時(shí)間，范冰冰的弟弟范丞丞引發(fā)了一波輿論。
原因在于范丞丞發(fā)布的一條微博，這條微博附帶的圖片，是他和同公司的偶像練習(xí)生出道成員朱正廷的合照，而想要查看圖片，需要開(kāi)通微博功能V+會(huì)員，按照規(guī)則這項(xiàng)功能的開(kāi)通需要付60元。
最終正如你看到的，總共有8萬(wàn)人付款，相當(dāng)于帶來(lái)了480萬(wàn)元的收入。
這個(gè)數(shù)字意味著什么呢?
在8年前，內(nèi)地實(shí)體唱片巨頭星外星發(fā)布過(guò)實(shí)體唱片銷量排行榜，當(dāng)年排名第一的是蔡依林《Myself2010概念專輯》，銷售數(shù)字是6.5萬(wàn)張，而星外星的內(nèi)地版售價(jià)大概在40到80元之間，從8年前到現(xiàn)在的售價(jià)變化不大。
所以這件事恐怖的地方在于，如今的偶像文化已經(jīng)發(fā)展到僅僅是一些粉絲專屬小福利，付費(fèi)人數(shù)就能超出曾經(jīng)專輯銷售年榜冠軍1/3的數(shù)字，且相比于唱片而言，這些并不需要精美的裝幀、地面與線上聯(lián)合推廣或是歌手本人鋪天蓋地兩個(gè)月的宣傳。
是的，你熟知的《一千年以后》、《堅(jiān)持到底》、《愛(ài)我還是他》或者《中國(guó)話》這些代表作，當(dāng)年火遍大江南北、時(shí)至今日仍然是KTV熱門(mén)金曲的一首歌，賺到的錢(qián)大概率也不如這個(gè)付費(fèi)照片。
這里絕對(duì)無(wú)意把戰(zhàn)火引到范丞丞本人身上，后來(lái)微博推出的功能V+會(huì)員官方也出面表示，V+會(huì)員本身享受查看專屬照片的功能，并非網(wǎng)絡(luò)所傳聞的那樣“一張照片60元賣(mài)出8萬(wàn)張”。
并且不止是范丞丞，包括羅大佑在內(nèi)的很多文藝界人士和很多不同領(lǐng)域的大v都開(kāi)通了這個(gè)功能。
然而，如今的飯圈文化和粉絲經(jīng)濟(jì)的瘋狂，卻無(wú)需懷疑。
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不同的人，對(duì)“fans”這個(gè)群體大概會(huì)有不同的理解。
在創(chuàng)投圈，它是一只每天都會(huì)下金蛋的雞，名叫“粉絲經(jīng)濟(jì)”，一個(gè)偶像的成功投資所帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)要比其他任何文化產(chǎn)品乃至實(shí)體經(jīng)濟(jì)更久遠(yuǎn)。
就像SNH48中，今年愿意給李藝彤投票的粉絲明年也大概率會(huì)給她繼續(xù)投票，這也就難怪她有底氣指著身后冠軍的寶座說(shuō)“明年這個(gè)位置一定是我的”!
李藝彤的奪冠宣言對(duì)于那些投資了SNH48及其分團(tuán)的投資者無(wú)疑是令人愉悅的，因?yàn)槔钏囃救撕退母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手黃婷婷的粉絲明年一定會(huì)為這兩位小偶像爆肝投票，也讓粉絲經(jīng)濟(jì)得到最快速直接的變現(xiàn)。
而在創(chuàng)投圈之外的普通網(wǎng)民那里，他們所感受到的只有疑惑：為什么這個(gè)小姑娘要這么義憤填膺?得了第一能干嘛?這是選啥呢，怎么比特朗普和希拉里的決戰(zhàn)還猛烈?
正如我們看到范丞丞那張賺了480萬(wàn)的照片、看到鹿晗和李宇春賣(mài)了超過(guò)300萬(wàn)份的電子專輯一樣，內(nèi)心“臥槽”一下——
正當(dāng)我們忖度“大概好幾年都不會(huì)有人超過(guò)他了吧”的時(shí)候，下一個(gè)記錄又會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)被快速創(chuàng)造出來(lái)。
而讓創(chuàng)投圈興奮、普通網(wǎng)民驚訝的當(dāng)局者，便是被稱為“飯圈”的東西。
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很多人誤解的一點(diǎn)是，覺(jué)得混“飯圈”的人，全都是對(duì)偶像的愛(ài)——其實(shí)并非完全如此。
把粉絲們凝結(jié)在一起的不見(jiàn)得是偶像，有可能就是“飯圈”這個(gè)組織本身。
他們的運(yùn)作并不以偶像的個(gè)人意志為金科玉律，甚至很多時(shí)候會(huì)干預(yù)偶像本人的選擇。
譬如劉詩(shī)詩(shī)的粉絲在劉詩(shī)詩(shī)近年來(lái)影視作品產(chǎn)出減少而與吳奇隆頻頻出現(xiàn)在街拍中時(shí)，小獅子們(劉詩(shī)詩(shī)粉絲別稱)便開(kāi)始集體寫(xiě)信給她本人和工作室，提出自己的意見(jiàn)。
簡(jiǎn)而言之，飯圈最大的吸引力在于“參與感”。
這種參與感不僅來(lái)自于偶像本人，更多的則是粉絲們所自發(fā)組織的活動(dòng)。
譬如“前線組”負(fù)責(zé)在偶像出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)、演唱會(huì)時(shí)扛著長(zhǎng)槍短炮拍照，“數(shù)據(jù)組”負(fù)責(zé)讓偶像的微博等社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)有更漂亮的KPI，“打投組”負(fù)責(zé)在各大頒獎(jiǎng)典禮打榜投票，“反黑組”負(fù)責(zé)在各大平臺(tái)舉報(bào)對(duì)偶像不利的言辭，每個(gè)飯圈的不同的機(jī)構(gòu)各司其職，你甚至把他們看作一個(gè)小型國(guó)家。
《偶像練習(xí)生》播出期間，人氣選手們的各大飯圈數(shù)據(jù)組，就通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)組合官方微博來(lái)進(jìn)行“國(guó)與國(guó)”之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。
比如和篇首提到的范丞丞所屬同個(gè)公司的Justin，飯圈集資就有很多種名目，也正是粉絲把偶像們送到了出道的位置上。
所以當(dāng)你疑問(wèn)“這些年輕小鮮肉有什么作品值得這么喜歡”時(shí)，從根本上就犯了一個(gè)錯(cuò)誤——
支撐粉絲們花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)的并非來(lái)自于對(duì)優(yōu)秀作品的支持，而是粉絲們感覺(jué)到自己是偶像職業(yè)生涯的最重要構(gòu)成部分，所以舞臺(tái)上表演的那個(gè)人，粉絲們也默認(rèn)了對(duì)他具有擁有權(quán)。
注意，這里的擁有權(quán)并非指的是那個(gè)有呼吸系統(tǒng)和消化系統(tǒng)的真人，而是由他們用包括自己私生活在內(nèi)，扮演出的“偶像”形象。
偶像對(duì)于“飯圈”這個(gè)小型王國(guó)來(lái)說(shuō)，并非可以指揮他們的“總統(tǒng)”，反而更像是一種宗教。
國(guó)家有自己的運(yùn)行規(guī)則，而如果一旦宗教不能滿足了粉絲們的信仰，整個(gè)國(guó)家便會(huì)分崩離析——
就像杰尼斯的老牌偶像組合Tokio成員山口達(dá)也最近曝出的性侵未成年人事件，就讓他本人不得不在記者會(huì)上宣布無(wú)限期停止演藝活動(dòng)。
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其實(shí)“飯圈”的存在，要往前追溯到一百年之前，幾乎在中國(guó)和歐美同時(shí)產(chǎn)生。
在二十世紀(jì)初之前，觀眾們對(duì)表演者的興趣是不會(huì)超過(guò)作品本身的，表演者只是賦予正常表演正常運(yùn)行可能性的其中一個(gè)工種而已。
但1910年前后，事情卻變得不一樣了。
中國(guó)京劇舞臺(tái)上的“角兒”儼然發(fā)展出了如今飯圈文化的雛形。
評(píng)劇藝術(shù)家新鳳霞在她的《梨園瑣憶》中細(xì)數(shù)當(dāng)年的各種“名角社”的出彩名號(hào)，梅蘭芳的粉絲結(jié)為“梅社”，尚小云的叫“尚黨”、“醉云社”、“聽(tīng)云集”;熱愛(ài)荀慧生的票友們，干脆取荀老板早年的成名戲—《白牡丹》中一個(gè)字，叫“白社”;而捧筱翠花的，干脆直接取名“翠花黨”。
——這場(chǎng)景，像不像如今的粉絲為了不同的應(yīng)援顏色撕到微博癱瘓?
當(dāng)年梅蘭芳第一次去上海演出，演出場(chǎng)所丹桂戲院專門(mén)購(gòu)買(mǎi)了數(shù)期當(dāng)?shù)貓?bào)紙的版面，整個(gè)版面只印了三個(gè)大字：梅蘭芳。
演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿，而梅老板的出場(chǎng)費(fèi)則是驚人的十根金條。
與此同時(shí)，明星制在好萊塢產(chǎn)生，相比于電影本身，明星們的作品往往以他們的本人為主打，1910年勞倫斯成為好萊塢明星制的第一個(gè)受益人。
經(jīng)過(guò)近百年，這種文化已經(jīng)生根發(fā)芽，甚至在中國(guó)參加活動(dòng)的小羅伯特唐尼，都有無(wú)數(shù)中國(guó)粉絲為他沒(méi)有站在舞臺(tái)中央而憤憤不平，足以見(jiàn)得明星制在全世界各個(gè)地區(qū)早已枝繁葉茂。
或許你會(huì)反駁，當(dāng)年的梅蘭芳和如今的好萊塢明星是有實(shí)打?qū)嵶髌返模缃竦牧髁啃∩皇?ldquo;賣(mài)萌耍帥”，憑什么就能獲得這么多人的喜愛(ài)?
這就牽涉到另一個(gè)話題：偶像的邊界。
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王俊凱對(duì)小螃蟹、蔡徐坤對(duì)iKun，意味著什么呢?
剛剛也提到，偶像并不是身份證或護(hù)照上的那一串號(hào)碼所代表的真人，而是一個(gè)形象，或者說(shuō)，一個(gè)行走的數(shù)據(jù)庫(kù)。
這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)里承載著的，是關(guān)于“男友”、“兒子”的一系列幻想。
偶像們也不僅僅是通過(guò)綜藝、影視劇和音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)表演來(lái)充實(shí)它，現(xiàn)實(shí)生活中的一切，都要被這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)囊括其中。
就像鹿晗公開(kāi)了和關(guān)曉彤的戀情，女友粉們并不會(huì)因?yàn)樗谙乱徊坑耙曌髌分邪缪輪紊砟泻⒕涂撮_(kāi)了一樣，這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)再次達(dá)到讓粉絲滿意的狀態(tài)，恐怕只有他本人宣布分手之后才能做到。
很多人把這種情感理解為病態(tài)，其實(shí)不然，因?yàn)槿缃竦闹袊?guó)正向發(fā)達(dá)國(guó)家邁進(jìn)，與之伴隨的是單身人群的增多和文化產(chǎn)業(yè)的日臻成熟，為不同的受眾群提供精神寄托本就是偶像文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)有之意。
況且，把偶像送上高位的就是粉絲本身，雙方雖然沒(méi)有明確的契約關(guān)系，但心里也都默認(rèn)，為我們提供幻想數(shù)據(jù)庫(kù)的那個(gè)人，我們可以為你提供流量、曝光度并讓你借此賺得巨額財(cái)富，但你，就需要維持偶像自覺(jué)。
然而，偶像文化的邊界在哪里?
粉絲們可以要求偶像做到什么程度，偶像又是否需要終身維持著這個(gè)表面上并不存在的契約，以流量而非作品驅(qū)動(dòng)的流量小生文化在中國(guó)何時(shí)能走到盡頭?
這些問(wèn)題，仍然需要瘋狂的飯圈和越來(lái)越成量批發(fā)的偶像們?cè)谖磥?lái)用時(shí)間回答。
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