前不久，2018法國戛納秋季電視節(jié)在法國戛納舉行，今年中國首次以主賓國的身份登臺。在國際影視合拍高峰論壇上，國家廣播電視總局副局長范衛(wèi)平介紹說：“中國已成為影視劇生產(chǎn)大國和消費大國，中國豐富的內(nèi)容資源為國際市場注入了活力。2017年中國影視內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)出口超4億美元。”
今年，中國原創(chuàng)影視作品亮相海外備受關(guān)注。不僅推介了影視劇、綜藝節(jié)目、動漫等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，還開展了節(jié)目模式、版權(quán)銷售、紀錄片等版塊的國際行業(yè)合作，向全世界展現(xiàn)了一個蓬勃向上、多元開放的中國影視行業(yè)。
影視劇海外勢頭強勁
近年來，國產(chǎn)影視劇越來越受到海外觀眾的關(guān)注。今年，在網(wǎng)絡(luò)平臺播出的古裝劇《延禧攻略》成為暑期檔的一匹黑馬，不僅在國內(nèi)受到觀眾的熱烈追捧，甚至，在越南的大型視頻網(wǎng)站ZingTV上還出現(xiàn)了盜播現(xiàn)象。古裝劇《扶搖》在馬來西亞、新加坡、泰國等國家及歐美主要視頻網(wǎng)站Youtube、Viki、Dramafever同步熱播，更是成了巴基斯坦的“網(wǎng)紅劇”。除了古裝劇，現(xiàn)實題材影視作品在海外也一直受歡迎。從《媳婦兒的美好時代》在非洲熱播開始，《金太郎的幸福生活》《生活啟示錄》《北京青年》等接連登陸海外，《歡樂頌》《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》《親愛的翻譯官》等在加拿大、美國、韓國、新加坡、馬來西亞熱播……很多海外觀眾感嘆道，“原來中國的現(xiàn)代愛情劇這么好看”。今年6月7日，《小別離》在蒙古國收視率最高的電視劇頻道亞洲影視頻道(ASIANBOX)一經(jīng)播出，迅速超越同檔期電視劇，在同時段收視率排行榜上登頂，成為蒙古國觀眾茶余飯后的熱門話題……國產(chǎn)影視作品在海外勢頭強勁，在各大國際電視節(jié)中，國產(chǎn)影視作品愈發(fā)受到眾多海外買家青睞。
在今年的戛納秋季電視節(jié)中，《大江大河》《最美的青春》《雞毛飛上天》等七部國產(chǎn)劇更是作為重點推介項目亮相。除此之外，《延禧攻略》的制作方歡娛影視帶著新作《皓鑭傳》《烈火軍?！贰遏W邊不是海棠紅》《盛唐攻略》亮相電視節(jié)，均同海外客戶達成了合作。其中，《皓鑭傳》還與福斯集團(FoxNetworksGroup)簽約了中國大陸以外全球市場的發(fā)售和分銷獨家權(quán)利。在FOX華語內(nèi)容采購及發(fā)行總監(jiān)張俊豪看來，“目前中國電視劇在海外主要的觀眾還是以華人為主，但我們也看到了中國電視劇在不同區(qū)域，慢慢開始受到更多非華人的關(guān)注。相信中國電視劇在不久的將來會有更大的影響力。”
未來，要推動更多高質(zhì)量的影視作品“走出去”，贏得國際市場的深度認可，國產(chǎn)劇既要在制作技術(shù)上進一步向國際先進水準看齊，更要加強“共情能力”，妥善處理文化差異，才能引發(fā)更多觀眾的共鳴。
視頻網(wǎng)站為走出去注入新力量
以騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷為代表的視頻網(wǎng)站平臺近幾年打造出了諸多受市場歡迎的爆款自制劇、綜藝、電影及動漫。《鬼吹燈之精絕古城》《白夜追兇》《罪途》等網(wǎng)劇制作精良、質(zhì)量上乘，收獲了良好的口碑;以院線水平制作的網(wǎng)絡(luò)大電影《哀樂女子天團》，改變了觀眾對于網(wǎng)絡(luò)大電影“三俗”的印象，在愛奇藝上線6天不僅點擊量破千萬，觀眾好評如潮;《明日之子》《創(chuàng)造101》《奇遇人生》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在積極開拓節(jié)目新形態(tài)的同時，兼顧社會責任，實現(xiàn)了藝術(shù)性與社會性的統(tǒng)一;《斗羅大陸》等自制動漫讓觀眾為國產(chǎn)動漫崛起而熱血沸騰……這些視頻網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)的自制影視內(nèi)容，在贏得口碑的同時，展現(xiàn)了我國影視創(chuàng)作的巨大活力與創(chuàng)新力，為市場發(fā)展注入了信心。
在對外傳播方面，視頻網(wǎng)站也交出了一張優(yōu)異的成績單。2017年奈飛(Netflix)與優(yōu)酷、愛奇藝等達成版權(quán)交易，向全球190個國家和地區(qū)提供中國影視文化作品，《白夜追兇》《河神》等自制劇開始走出了國門，讓更多觀眾看到優(yōu)秀的中國網(wǎng)絡(luò)影視作品。在本次戛納電視節(jié)簽約儀式上，?？怂辜瘓F與優(yōu)酷簽署協(xié)議，購買了原創(chuàng)綜藝節(jié)目《這就是灌籃》的版權(quán)。騰訊視頻也擁有一系列卓越成果：引進優(yōu)質(zhì)海外內(nèi)容的版權(quán)，聯(lián)合美國福斯傳媒集團拍攝迷你網(wǎng)劇《東方華爾街》，爆款青春劇《致我們單純的小美好》登陸Netflix播放。與此同時，騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟與BBC高級副總裁及大中華區(qū)總經(jīng)理游達仁簽署了企鵝影視與BBC的“紀錄片戰(zhàn)略合作協(xié)議”。王娟表示，“未來騰訊視頻期待與國際上的頂尖內(nèi)容團隊、更先進的技術(shù)團隊、更成熟用戶運營企業(yè)，展開更深入的合作。”
當然，視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容要想更好更快地走出去，還需要技術(shù)和藝術(shù)的錘煉與沉淀。在中國傳媒大學戲劇影視學院青年教師朱傳欣看來，“未來傳統(tǒng)影視機構(gòu)與視頻網(wǎng)站應(yīng)當擴大合作，強化網(wǎng)臺聯(lián)動，增加優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)，讓網(wǎng)絡(luò)更好地反哺電視，實現(xiàn)新舊媒體融合創(chuàng)新發(fā)展。”
原創(chuàng)電視節(jié)目提升文化自信
在此次戛納秋季電視節(jié)中，由中央廣播電視總臺中國國際電視總公司、中央廣播電視總臺央視綜藝頻道、央視紀錄國際傳媒有限公司聯(lián)合舉辦的“《國家寶藏》創(chuàng)造新傳奇”的專場推介會和展映活動，吸引了來自世界各國媒體和同行的關(guān)注。活動圍繞《國家寶藏》原創(chuàng)“紀錄式綜藝”節(jié)目、《國家寶藏》國際版模式和《中國的寶藏》紀錄片，向合作伙伴及現(xiàn)場媒體做整體推介。《國家寶藏》這檔綜藝節(jié)目自開播以來深受觀眾喜愛，同時也以新的節(jié)目形態(tài)走出國門，將與恩德莫尚集團合作制定節(jié)目國際版模式，以及和BBC世界新聞頻道合作《中國的寶藏》紀錄片，央視與兩大國際媒體機構(gòu)合作，將延續(xù)寶藏的傳奇故事，讓世界深刻了解博大精深的中華文明。與此同時，央視的《加油!向未來》作為重點推介項目之一，向世界觀眾展示了節(jié)目中精彩的實驗與朝氣蓬勃的青少年選手，將我國優(yōu)質(zhì)的節(jié)目模式、先進的科技創(chuàng)意展現(xiàn)給世界的同時，亦彰顯了中國電視人對于大眾科普傳播的熱情與擔當。
除此之外，此次秋季展中，中國原創(chuàng)動漫也嶄露頭角。國內(nèi)優(yōu)秀動漫企業(yè)代表展示了《熊貓和開心球》《新大頭兒子與小頭爸爸3》《棉花糖和云朵媽媽》《夢娃》和“熊出沒”系列之《熊出沒之奇幻空間》幾部中國動畫劇與動畫電影。原創(chuàng)動力文化傳播公司帶來了《喜羊羊與灰太狼》的全新國際版動畫，還推介了為國際市場量身打造的無對白幽默片《歡樂大聯(lián)盟》，跨越語言的障礙，以“幽默”這一國際通用的“語言”向觀眾傳遞思想。在原創(chuàng)動力相關(guān)負責人看來，“‘內(nèi)容為王’是品牌生命力的源泉，只有具有民族文化內(nèi)涵的原創(chuàng)作品才能更好地走向世界，展示中國故事的獨特魅力。”
原創(chuàng)能力不僅是電視行業(yè)健康發(fā)展的必需，更是國民文化自信的一劑強心針。“優(yōu)秀的原創(chuàng)電視節(jié)目通過富有吸引力的藝術(shù)化視聽表達，使傳統(tǒng)文化基因與當代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，贏得國內(nèi)外觀眾的認同，進而提升文化自信。”朱傳欣對記者說。同時，文化自信也是原創(chuàng)電視節(jié)目制作者的初衷與目標?！督?jīng)典詠流傳》總導(dǎo)演田梅表示：“前人為我們留下了太多的寶貝，我們一直在做的就是把這些寶貝一一擦亮，希望大家在聆聽經(jīng)典的過程中提升文化自信。”(牛夢笛 陶然)
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