2019年全國電影市場報收642.66億元總票房的數(shù)字，無疑令業(yè)內(nèi)感到驚喜。而據(jù)1月11日發(fā)布的《2019年度電影市場報告》(以下簡稱《報告》)顯示，現(xiàn)階段“90后”已成為觀影主力，同時市場內(nèi)的“頭部效應”持續(xù)增強，票房排名前15位的影片占據(jù)整個市場總票房的半壁江山。
《報告》顯示，2019年中國電影總票房642.66億元，同比增長5.4%，其中國產(chǎn)電影持續(xù)發(fā)力，票房達411.75億元，市場占比64.07%。具體到觀眾層面，“90后”已成為當下電影市場的觀影主力人群，貢獻了全年55%的票房收入;與此同時，出生于2000年以后的觀影受眾規(guī)模也在快速增長，并貢獻了全年7%的票房。
影評人劉賀表示，電影能夠給人們帶來新鮮感，從年齡層面來看，“90后”基本為20-30歲之間的年輕人，不僅對于電影有較大的觀影需求，并會通過觀影來實現(xiàn)自身的日常娛樂和社交活動，此外該年齡段的人群也因基本已步入高?；蜻M入職場，因此在金錢上能有一定的掌控能力，愿意為喜愛的電影購買電影票甚至是多次重復觀影。
“90后”觀眾的票房貢獻力證明了電影市場對于年輕觀眾具有較強的吸引力，但具體觀察單部電影作品的市場表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，“頭部效應”愈發(fā)明顯，且《報告》顯示，排在電影票銷售前15名的影片所實現(xiàn)的票房之和，在全部影片總票房中的占比達到五成以上。
據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，2019年僅排在票房前五位的電影作品，便已累計實現(xiàn)票房199.6億元，在總票房中占比近1/3，且2019年全國共有15部上映影片實現(xiàn)票房破10億元，其中更有4部上映影片累計票房在30億元以上，且票房最高的可達50億元，這較2018年共有3部電影票房破30億元，最高為36.5億元相比，進一步實現(xiàn)提升。與此同時，位居票房首位的《哪吒之魔童降世》打破了國內(nèi)動畫電影票房紀錄，在一定程度上改變了觀眾對國產(chǎn)動畫電影的固有印象，排在第二位的《流浪地球》則讓人們看到國產(chǎn)科幻電影的可能性，并帶動了科幻潮，吸引更多公司及相關資本拍攝相關題材的影視作品。
在業(yè)內(nèi)人士看來，如今國內(nèi)電影市場的發(fā)展正逐步趨向于理性，同時觀眾的觀影偏好也在發(fā)生改變，因此早已不再是僅通過特效或宣發(fā)便可獲得觀眾認可并貢獻電影票的時期，而是對于內(nèi)容、制作等有著更高的要求。
劉賀認為，電影市場仍具有發(fā)展空間有待進一步突破，但此時的拓展并非是數(shù)量上的迅速增加，而是要提質(zhì)增效，不僅在電影作品的內(nèi)容層面進一步加強敘事能力和制作技術，在放映層面如線下電影院等領域，也有待進一步優(yōu)化服務，增強體驗性，通過雙管齊下合力將電影市場規(guī)模擴容，調(diào)動起觀眾的觀影意愿。(盧揚 鄭蕊)
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