10日，由騰訊新聞主辦的2020“騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)”年度盛典舉行。對(duì)于華語(yǔ)音樂(lè)行業(yè)整體態(tài)勢(shì)與變化，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(TME)企業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理梁韻恒表示，目前有近70%的人愿意為音樂(lè)付費(fèi)，2020年新歌發(fā)歌量近70萬(wàn)首，較上年數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)兩倍。
現(xiàn)場(chǎng)圖
數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，音樂(lè)行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)，數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售額、用戶數(shù)量和新歌的發(fā)歌量都在快速擴(kuò)容;付費(fèi)會(huì)員方面，以TME旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷狗音樂(lè)為代表的主流音樂(lè)平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員持續(xù)增長(zhǎng);消費(fèi)習(xí)慣方面，用戶付費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)。
據(jù)騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容生產(chǎn)方面，華語(yǔ)錄音室版本發(fā)歌量呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，2020年新歌發(fā)歌量近70萬(wàn)首，較上年數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)兩倍。
在梁韻恒看來(lái)，這些數(shù)據(jù)都在印證并預(yù)示著一個(gè)趨勢(shì)，“在音樂(lè)行業(yè)里面有更多的用戶消費(fèi)意愿被挖掘出來(lái)，音樂(lè)內(nèi)容有更多的商業(yè)價(jià)值被發(fā)揮出來(lái)，極大程度鼓勵(lì)了更多懷揣音樂(lè)夢(mèng)想的人加入到音樂(lè)行業(yè)，將更多的好內(nèi)容創(chuàng)造出來(lái)，這也是音樂(lè)行業(yè)能夠重新走上正循環(huán)的很重要的基礎(chǔ)。”
隨著行業(yè)不斷向前發(fā)展，音樂(lè)內(nèi)容的生產(chǎn)主體、音樂(lè)分發(fā)和宣發(fā)渠道都發(fā)生著深刻的變化，梁韻恒表示：“嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，如今所有網(wǎng)絡(luò)用戶既是音樂(lè)的傳播者，也是音樂(lè)的生產(chǎn)者。”
結(jié)合近二十年的數(shù)據(jù)來(lái)看，內(nèi)容的生產(chǎn)主體的演變大概分為三個(gè)階段。第一階段，傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代，大型唱片公司等主導(dǎo)了音樂(lè)內(nèi)容的生產(chǎn);第二階段，從傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代逐漸過(guò)渡，頭部明星的話語(yǔ)權(quán)逐漸增加，大量的個(gè)人音樂(lè)工作室涌現(xiàn)，優(yōu)秀的音綜節(jié)目挖掘了非常多的素人歌手和好聽(tīng)的歌曲;第三階段，數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，受惠于科技的進(jìn)步，內(nèi)容創(chuàng)作及傳播門(mén)檻降低，每個(gè)人既是傳播者，也是生產(chǎn)者。
梁韻恒以2020年為例，“在2020年以網(wǎng)綜、臺(tái)綜以及線上演出新的宣發(fā)的方式成為了在這個(gè)特殊年份新的發(fā)行渠道，例如說(shuō)垂直類(lèi)的音樂(lè)綜藝，養(yǎng)成類(lèi)的音樂(lè)綜藝，讓更多的垂直類(lèi)圈層向的音樂(lè)內(nèi)容能夠觸達(dá)他們所面向的音樂(lè)用戶，線上的演出創(chuàng)造了一個(gè)新的模式，讓傳統(tǒng)的演出突破原有的空間局限，讓上百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的觀眾能看到高品質(zhì)的演出。”
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