近日，喜馬拉雅發(fā)布《2022睡前場(chǎng)景收聽洞察報(bào)告》，報(bào)告洞察現(xiàn)代人如何通過(guò)音頻找到精神家園，在夜晚為情緒畫上休止符。
數(shù)據(jù)顯示，2022年喜馬拉雅用戶睡前平均收聽1小時(shí)以上，年輕用戶是睡前收聽的主力軍。喜馬拉雅用戶睡前伴聽場(chǎng)景和方式更加豐富，睡前收聽內(nèi)容也豐富多彩，故事IP、播客電臺(tái)、白噪音日趨流行。
中國(guó)睡眠研究會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)有超過(guò)3億人存在睡眠障礙問(wèn)題，中國(guó)成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%。龐大的失眠消費(fèi)人群為改善睡眠問(wèn)題需求，催生了睡眠經(jīng)濟(jì)。
2022年，喜馬拉雅睡前活躍用戶收聽高峰在21點(diǎn)—23點(diǎn)。22點(diǎn)達(dá)到睡前收聽最高峰，10.9%夜貓子零點(diǎn)后至凌晨?jī)牲c(diǎn)還沒(méi)睡覺(jué)。因此報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注夜間21點(diǎn)到次日2點(diǎn)的收聽趨勢(shì)。在此背景下，喜馬拉雅睡前活躍用戶每日人均收聽時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1.27小時(shí)。
睡前場(chǎng)景中，喜馬拉雅63%收聽用戶由Z世代、90后和80后組成。其中，18—35歲年輕人占比41%，年輕用戶已成為睡前收聽的主力軍。而這些龐大的睡前收聽人群，也構(gòu)成了中國(guó)在線夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要助推力量。睡前收聽人群中，00后是早睡黨最愛養(yǎng)生，與70后均在23點(diǎn)就進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)。年輕人熬夜趨勢(shì)明顯，95后是典型夜貓子，平均凌晨1點(diǎn)后入睡。90后則平均0點(diǎn)入睡。
隨著科技進(jìn)步和音頻收聽場(chǎng)景進(jìn)一步豐富，喜馬拉雅呈現(xiàn)全場(chǎng)景收聽趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)伴聽、哄睡、助眠成為睡前收聽的重要場(chǎng)景。用戶除了手機(jī)之外，還會(huì)使用多元化設(shè)備來(lái)睡前伴聽。目前除手機(jī)外，有62%用戶會(huì)選擇智能音箱作為睡前伴聽設(shè)備。2021年，智能音箱、車載終端和智能穿戴等設(shè)備，在睡前場(chǎng)景收聽量增長(zhǎng)同比超過(guò)了35.46%。
在洞察報(bào)告中，可以發(fā)現(xiàn)隨著收聽場(chǎng)景不斷豐富，熱衷睡前收聽的城市規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。北京、上海、天津、廣州、成都、深圳、西安、沈陽(yáng)、鄭州、蘇州登榜睡前收聽Top10城市，杭州、武漢、石家莊、重慶、濟(jì)南緊隨其后。除了一二線的繁忙都市人熱衷睡前伴聽，喜馬拉雅平臺(tái)睡前收聽人群遍布祖國(guó)大江南北，并將收聽足跡覆蓋到了世界其他國(guó)家和城市。
報(bào)告顯示，在喜馬拉雅平臺(tái)上，有聲書是全國(guó)各年齡段用戶睡前最愛收聽的內(nèi)容。而隨著用戶睡前收聽生活更加豐富多彩，數(shù)據(jù)顯示，廣播劇、人文景點(diǎn)、懸疑、科幻、國(guó)學(xué)、影視、播客、故事、白噪音和新聞，入圍年輕人熱衷追捧的內(nèi)容Top10，熱度上升趨勢(shì)明顯。
23點(diǎn)—0點(diǎn)的睡前伴聽內(nèi)容中，以優(yōu)質(zhì)故事IP為主的有聲書、廣播劇，以及明星電臺(tái)、人文播客、自然純音樂(lè)成熱捧內(nèi)容?！洞蠓畲蚋恕贰缎强障碌匿撉偾贰独夏锏睦夏?| 小S播客》《德云社相聲精選集（高清伴睡版）》《高智商犯罪|紫金陳》《人世間|梁曉聲》《白眉大俠 | 單田芳》《看理想電臺(tái)》《大自然沉浸式純音樂(lè)全集》《日談公園》在該時(shí)段播放熱度居高不下。
而在0點(diǎn)至次日凌晨2點(diǎn)間，有10.9%尚未入睡的用戶在喜馬拉雅尋找伴聽內(nèi)容。隨著音頻技術(shù)發(fā)展和聲音采集方式不斷創(chuàng)新，白噪音、助眠音樂(lè)等成為該時(shí)段流行熱播內(nèi)容?！队曛新絴雨聲催眠 大自然的聲音》《總有這樣的歌只想一個(gè)人聽》《夜色鋼琴曲》《50首鋼琴搖籃曲》《8分鐘3D冥想》等白噪音、輕音樂(lè)專輯成為成年人深夜助眠最受歡迎的音樂(lè)內(nèi)容。
睡前收聽人數(shù)最多的主播Top20數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)質(zhì)的睡前伴睡內(nèi)容離不開喜馬拉雅主播的優(yōu)質(zhì)供給。相聲評(píng)書主播德云社郭德綱相聲VIP、單田芳評(píng)書、一種侃侃等相聲娛樂(lè)類主播，耳界、聲谷等白噪音主播，晚安媽媽、多多羅故事等哄睡主播，以及新京報(bào)等新聞?lì)愔鞑コ蔀榱怂皥?chǎng)景收聽人群的耳朵良伴。
通過(guò)睡前閉屏場(chǎng)景，喜馬拉雅倡導(dǎo)積極健康的生活方式，為人們?cè)谒疤峁┝素S富的精神食糧，以滿足人們?cè)谒啊扒榫w放松，入睡輕松”的精神追求，讓人們?cè)谝惶熘凶詈蟮臅r(shí)光也可以過(guò)得更有意義，為第二天的工作與生活儲(chǔ)備充足能量。
來(lái)源：東方網(wǎng)
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