怡晴 | 文 直三 | 編輯
疫情之后，寫網(wǎng)文的人多了起來。
文娛從業(yè)者王藝的正職工作并不需要坐班。省去通勤時(shí)間，她有了更多的空閑時(shí)間。
王藝以前在影視公司做IP評(píng)估，發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)文IP劇情一般，質(zhì)量也不高，“如果這種能改的話，那么我也可以寫?！彼驃蚀虄海↖D：yuci-er）吐槽道。
2021年，王藝有了一個(gè)故事的靈感。到了2022年2月中旬，工作不忙的她開始著手寫大綱，把自己的奇思妙想記錄下來。因?yàn)檫M(jìn)行過網(wǎng)文評(píng)估，王藝很了解網(wǎng)文影視化的標(biāo)準(zhǔn)，“我在這方面有優(yōu)勢(shì)，說不定就改編了?！?/p>
她打算四月份的時(shí)候正式開文，寫自己比較擅長的都市言情向。
網(wǎng)文簽約作者橙子第一次寫小說是在小學(xué)。2020年寒假之后，由于疫情，大學(xué)一直沒有開學(xué)，她也每天都被關(guān)在家里，閑來無事便重新開始寫網(wǎng)文。
剛?cè)胄械某茸硬粫?huì)分析網(wǎng)站讀者的調(diào)性，不了解熱門題材有哪些，更不知道如何曝光自己。為了盡快適應(yīng)簽約生活，橙子每天至少耗費(fèi)四個(gè)小時(shí)更新六千字，同時(shí)也會(huì)花費(fèi)一個(gè)小時(shí)查閱榜單。
幸運(yùn)的是，寫文的第三個(gè)月，橙子就可以月入四位數(shù)，她現(xiàn)在還是一名大學(xué)生，日后想把寫網(wǎng)文當(dāng)做全職工作。
在豆瓣“副業(yè)失敗的一天”小組中，也時(shí)常出現(xiàn)“打算寫個(gè)小說做副業(yè)”“關(guān)于在XX平臺(tái)寫小說的記錄貼”“大家?guī)臀铱纯从袥]有資格小說”等帖子。
圖源：豆瓣小組截圖
據(jù)CNNIC《2022年第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)5.02億，較2020年12月增長4145萬，占網(wǎng)民整體的48.6%。
2022年3月22日，閱文集團(tuán)在2021年全年財(cái)報(bào)中提到，在過去的一年中，閱文平臺(tái)新增了70萬作家和120萬部作品，全年新增字?jǐn)?shù)超過360億；在線業(yè)務(wù)方面，閱文2021年收入達(dá)53.08億元，同比增長9.6%。
流量的積淀、名氣與金錢的誘惑，使得網(wǎng)文創(chuàng)作行業(yè)越來越熱。在后疫情時(shí)代，寫網(wǎng)文這種低成本、靈活的工作，成為了很多人的黃金選擇。
網(wǎng)文編輯花卷的感受同樣如此，“在網(wǎng)文行業(yè)流行著一句話，十個(gè)人中，就有一個(gè)人在寫網(wǎng)文?！?/strong>
在她身邊，近兩年寫網(wǎng)文的人越來越多。疫情之后，更多人因?yàn)楣ぷ鞑环€(wěn)定從讀者轉(zhuǎn)變成作者。她最近甚至遇到一個(gè)作者，主業(yè)是從事餐飲行業(yè)，但由于疫情的因素，工作變得不穩(wěn)定起來，索性進(jìn)行網(wǎng)文創(chuàng)作，以此當(dāng)做自己的副業(yè)。
然而，并不是人人都能靠寫網(wǎng)文賺到錢和名。博主@碼子的的無情機(jī)器，累計(jì)寫作字?jǐn)?shù)高達(dá)116萬字，但作品粉絲數(shù)只有1524個(gè)，他在小紅書首頁感慨自己是個(gè)“撲街仔”，只希望第三本的數(shù)據(jù)比第一本好。
想把副業(yè)變成專業(yè)，網(wǎng)文行業(yè)的門檻，并不比任何一個(gè)行業(yè)低。
寫網(wǎng)文前，先拜師
寫網(wǎng)文的難，要從還沒有簽約的那一刻開始。
在小說平臺(tái)晉江文學(xué)城，一名普通用戶如果成功簽約，就能獲得平臺(tái)的流量曝光，在首頁榜單資源位露出，作品也可以入V，從而根據(jù)一定的訂閱比例收獲稿費(fèi)；如果收藏?cái)?shù)據(jù)好，比如過萬，甚至有被出版的可能。
但簽約很難，用戶不僅需要發(fā)表一萬字的內(nèi)容，同時(shí)還需要在申請(qǐng)簽約的表格中填上文章簡(jiǎn)綱、主角人設(shè)特點(diǎn)、文章創(chuàng)新之處、文章吸引讀者的看點(diǎn)。
2018年，張小蘭曾在晉江文學(xué)城上連載過一本超20萬字的現(xiàn)代都市言情小說。彼時(shí)的申請(qǐng)簽約，如果申請(qǐng)一次不能通過，編輯就會(huì)發(fā)出“繼續(xù)努力”的模板話術(shù)。
到了2020年，編輯會(huì)把文案、文筆、人設(shè)進(jìn)行評(píng)分，“我第一次簽約，這三項(xiàng)就分別被評(píng)分為2、2、2，直接被打回來了。223、332這樣的評(píng)分成績(jī)還有很多，當(dāng)分?jǐn)?shù)達(dá)到4的時(shí)候，可能就過簽了，滿分應(yīng)該就是5。我沒見過，因?yàn)?的話，應(yīng)該直接簽約了?！?/p>
文章連載完后，張小蘭依然沒有簽上，最后只能換一個(gè)新賬號(hào)重新進(jìn)行簽約。
但到了2021年，簽約模板變得更加復(fù)雜，既要準(zhǔn)備大綱，又要寫出人設(shè)的特色和創(chuàng)新之處，這讓張小蘭感到很無力。
晉江言情小說數(shù)量超過兩百萬本，從霸總、頹痞、真假千金等人設(shè)與先婚后愛，破鏡重圓等核心梗都十分豐富，她不禁發(fā)出疑問：自己這種新手還能在眾多前輩的基礎(chǔ)上，做出怎樣的創(chuàng)新呢？
圖源：晉江文學(xué)城截圖
于是，她開始逛網(wǎng)站論壇，這才發(fā)現(xiàn)有網(wǎng)友為了簽約，更完了一本又一本小說，在完結(jié)兩本二十萬左右體量的小說后才簽上，“有人覺得有完結(jié)作品更容易過簽，但實(shí)際上也可能是寫完兩本后，自己進(jìn)步了，所以才簽上。”
這樣的例子并不少見，有網(wǎng)友頭鐵簽約了十幾次，最終才能成為一名正式的簽約作者，還有網(wǎng)友開始了“拜師學(xué)藝”。
張小蘭告訴娛刺兒，在網(wǎng)文圈簽約的時(shí)候，流行“拜師”或者“收徒”。簽約不過的日子里，她想要找“師父”（即簽約作者），幫忙看看自己的文案、文名和前三章。
“師父”中有些是免費(fèi)的，有些是一杯奶茶就有償?shù)?，帶徒弟或者拜師的?biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，也不明確，全憑個(gè)人意愿。張小蘭擔(dān)心有騙子混入其中，或者與“師父”在寫作方面產(chǎn)生糾紛，還是決定自己研究。
這種“拜師學(xué)藝”的現(xiàn)象在論壇里并不少見，如今卻開始朝著淘寶、小紅書蔓延，滋生出了一條嶄新又不成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。
在淘寶搜索“網(wǎng)文”“網(wǎng)文簽約”等相關(guān)字樣，頁面會(huì)呈現(xiàn)出“網(wǎng)文封面制作”“網(wǎng)絡(luò)小說寫作教程”“網(wǎng)文開頭大綱續(xù)寫代寫”“帶新手小白簽約作者”“寫作輔助軟件”等淘寶店鋪，從網(wǎng)文連載的封面、簽約、寫作軟件等多方面進(jìn)行銷售。
這些店鋪的銷售量不多，按照銷量進(jìn)行排序，進(jìn)行網(wǎng)文寫作教程售賣的小店月銷較高的有500+；從小說素材、大綱、到簽約技巧模板一整套內(nèi)容算下來，最低可以只要5元，而評(píng)價(jià)可以有上千。
部分店鋪為了證明自己的實(shí)力，還會(huì)寫上“店主為簽約作者，親自編輯整理，幫您寫文少走彎路”，以此為噱頭指導(dǎo)新人簽約。此類店鋪的價(jià)格相對(duì)偏高，在28.8-36.8之間不等。
圖源：淘寶
進(jìn)行網(wǎng)文簽約不止成了一種買賣，在小紅書，也成了一種流量密碼。
在小紅書上輸入“網(wǎng)文““網(wǎng)文簽約”等字眼，有大量從事編輯、簽約作者的博主在自己的主頁進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享，還有大量正在申請(qǐng)簽約的博主分享自己被編輯“拒絕”了多少次。
小紅書博主小秦在首頁分享了“晉江申簽，新手必讀”的內(nèi)容，其中既包括如何把人設(shè)寫得有CP感，也包括簽約申請(qǐng)發(fā)出后，編輯多久才會(huì)回復(fù)。這條分享點(diǎn)贊量超過3000，收藏量也超過3000。
小紅書博主魚秋刀吖在分享小說細(xì)綱的寫法時(shí)，以《你是我的榮耀》為例，從文章名字、情節(jié)+作用，伏筆等方面一一進(jìn)行拆解，甚至獲得了1.1萬的點(diǎn)贊。因?yàn)樯暾?qǐng)簽約人數(shù)眾多，只要是簽約作者親身分享經(jīng)歷，就能獲得不俗的流量。
博主酒釀黑葡萄，在自己的小紅書上曬出了被編輯拒絕九次的回復(fù)，有些低落地寫道：“申簽九殺，失去信心了?！痹诖酥埃粌H花錢找人輔導(dǎo)，甚至按照對(duì)方要求重新進(jìn)行了寫作，等來的仍然是一個(gè)“不過簽”。
在評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友為了安慰他寫道：“我在貼吧看了一個(gè)‘50殺’過了的雞湯?！?0殺即被編輯拒絕了五十次。
“網(wǎng)文寫作還是需要一定的基礎(chǔ)、時(shí)間、精力，以及對(duì)網(wǎng)文市場(chǎng)的認(rèn)知分析和研究。競(jìng)爭(zhēng)真的很激烈，尤其是沒有創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的作者，其實(shí)剛開始起步是非常難的，連通過簽約這個(gè)最基礎(chǔ)的門檻都需要去摸索。”花卷說。
競(jìng)爭(zhēng)比高考還激烈
然而，簽約只是撲街的開始。
簽約難，簽約之后更難，這種難與寫網(wǎng)文的收益和數(shù)據(jù)直接掛鉤。
在七貓中文網(wǎng)2月稿費(fèi)發(fā)放榜單中，收入大于2萬元的作家，僅有126人，大于1萬元的原創(chuàng)作家僅有272人，而平臺(tái)讀者卻已經(jīng)高達(dá)八千萬。
在晉江文學(xué)城的論壇中，更多的作者在論壇感慨自己數(shù)據(jù)的“涼涼”。
有作者感慨自己發(fā)文九天，更新八章，然而點(diǎn)擊量為17，收藏量為0，還是在熱頻文流量較高的情況下。
“幻想言情這個(gè)數(shù)據(jù)是不是崩了？”“數(shù)據(jù)垃圾的文日萬加更，結(jié)果數(shù)據(jù)還是垃圾?！薄皵?shù)據(jù)太差了怎么調(diào)整心態(tài)？”內(nèi)部的論壇里，時(shí)常充斥著新手作者的數(shù)據(jù)焦慮。
圖源：晉江文學(xué)城碧水江汀論壇
網(wǎng)文簽約作者橙子，簽約的第一本小說收益就不錯(cuò)，但在開始連載時(shí)，撲街程度和很多新人作者一樣，一天只賺到兩塊錢。
然而，憑借著對(duì)網(wǎng)文的熱愛，橙子堅(jiān)持日更，才有了后來的厚積薄發(fā)，她一天的收入從幾塊錢、十幾塊、幾百塊達(dá)到了上千元，“月入上千元的，都屬于中上游作者了?！?/strong>
更多的作者，還在底層掙扎，可能堅(jiān)持一兩年，加起來賺的錢只有幾百塊。有一部分人則果斷放棄，和橙子同期簽約的作者，到現(xiàn)在，只剩下她自己一個(gè)人，其余人都不再寫了。
根據(jù)網(wǎng)站的不同，作者的收益來源也不一樣，主要有廣告分成和訂閱分成兩種不同的形式，同時(shí)還有以預(yù)支稿費(fèi)形式為保底的簽約模式，以及對(duì)全勤作者進(jìn)行扶持。不同的小說網(wǎng)站，會(huì)有不同的簽約規(guī)定。
“有的是從簽約后第一個(gè)字開始算全勤的，有的則是一萬字后，三萬字后，甚至十萬字后。我見過最低的是千字2元，往高了一般就到千字15元之間。”編輯花卷說，由于平臺(tái)的繁雜，具體的計(jì)算方式也并不統(tǒng)一。
為了能有好的曝光和收益，網(wǎng)文作者們也不得不卷起來。
橙子告訴娛刺兒，作者不僅要日更，而且更新字?jǐn)?shù)也要比同期的人更多，“別人寫3000字的時(shí)候，你要寫6000，別人寫6000的時(shí)候，你要寫一萬，需要通過不停地疊字?jǐn)?shù)來穩(wěn)定收益?！?/strong>橙子還爆料，部分作者為了增加自己的曝光，還自發(fā)性地花錢砸榜單。
隨著寫網(wǎng)文隊(duì)伍的壯大，橙子有些焦慮，“除了頭部大神以外，基本任何作者都是人人自危的狀態(tài)。我覺得網(wǎng)文是一個(gè)需要熱愛才能夠堅(jiān)持的行業(yè)，它不是一個(gè)性價(jià)比很高的一個(gè)副業(yè)，打算通過寫作賺錢的人，其實(shí)完全可以通過一些短篇投稿，如果只是為了賺錢，其它副業(yè)肯定會(huì)更好。”
花卷也覺得，新手作者撲街的有很多，如果他們對(duì)市場(chǎng)的了解并不深，文筆又青澀，還沒有一定的功底和堅(jiān)持，錢會(huì)越來越難賺。
紅娘子在網(wǎng)絡(luò)上的文學(xué)創(chuàng)作有上千萬字，1999年便進(jìn)入了網(wǎng)文行業(yè)，與起點(diǎn)，17K，愛奇藝文學(xué)，阿里文學(xué)，咪咕閱讀，晉江，湯圓小說，七貓小說都有合作，她的作品《道師爺》已經(jīng)影視化，多部婚戀作品已經(jīng)售出影視版權(quán)。
然而，她在開始寫第一篇文的時(shí)候也不賺錢，用她的話來講就是“最多就和打工一樣”，一個(gè)月能賺上千塊，已經(jīng)非常了不起了。
寫網(wǎng)文并非是一項(xiàng)短暫的工程，而是需要長期的堅(jiān)持與努力。關(guān)于讀者喜好、市場(chǎng)熱度、平臺(tái)選擇，都需要自己去研究。
寫網(wǎng)文拼到最后，拼的是身心的健康。
紅娘子常年保持日更3000-4000字的狀態(tài)，每到晚上七點(diǎn)，她就會(huì)進(jìn)入閉關(guān)狀態(tài)，直到完成字?jǐn)?shù)。
寫3000-4000字，或許不算難事，難的是常年累月，日日如此。而這樣的體量，在作者群中，強(qiáng)度尚可，部分年輕作者甚至?xí)崭蝗f或者兩萬字，相當(dāng)于一天寫2篇本科論文。沒有好的身體和心態(tài)，很難完成這樣艱巨的任務(wù)。
在紅娘子看來，網(wǎng)文創(chuàng)作市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度幾乎和“高考”一樣，甚至更強(qiáng)。高考是一個(gè)人要和全省幾十萬或者上百萬的人競(jìng)爭(zhēng)，而網(wǎng)文創(chuàng)作則是一個(gè)人和全世界都會(huì)寫中文的人競(jìng)爭(zhēng)。
網(wǎng)文創(chuàng)作并不簡(jiǎn)單，除了拼天賦、努力，還有心態(tài)的考驗(yàn)。人人都能進(jìn)來，但并非人人都能留下。
成名就像撕彩票，紅利只屬于少數(shù)派
寫故事的人在變多，提供寫作的平臺(tái)也發(fā)展得五花八門。
在網(wǎng)文創(chuàng)作的世界里，除了閱文、晉江文學(xué)城、長佩等，還有很多創(chuàng)作平臺(tái)。有七貓、番茄、起點(diǎn)、飛盧、塔讀、米讀、17k、書旗等比較大的平臺(tái)，也有很多類似書中閱讀、梔子歡、匠心文學(xué)等流量較小的網(wǎng)站平臺(tái)。
而互聯(lián)網(wǎng)公司也加入戰(zhàn)局。2019年，知乎、豆瓣閱讀等平臺(tái)不斷進(jìn)行網(wǎng)文創(chuàng)作的布局，且獲得了不小的流量和成效。
2019年9月，知乎一則“為什么后宮中妃嬪們一定要爭(zhēng)寵”的問答里，知乎用戶夢(mèng)娃答非所問，在回答下以第一人稱進(jìn)行小說創(chuàng)作，以“反宮斗”為主題，寫了后宮女性的孤獨(dú)與互助。結(jié)果卻迎來大量點(diǎn)贊，截至目前已經(jīng)有40.2萬的贊同。
不久后，夢(mèng)娃便開專欄進(jìn)行連載，并以《宮墻柳》為書名進(jìn)行出版。
2019年12月，知乎用戶七月荔在“如果穿越成為虐文的女配該怎么辦”的問題下進(jìn)行創(chuàng)作，獲得19.3萬的點(diǎn)贊。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，小說上線的一個(gè)月，七月荔的收入便超過40萬；2021年，這本小說便由歡娛影視出品，進(jìn)入影視化階段。
豆瓣閱讀在2019年開始舉辦首屆長篇拉力賽，在連續(xù)舉辦的三年長篇拉力賽中，平臺(tái)每年都會(huì)收到3000-4000個(gè)投稿作品。而豆瓣作者的福利也多了起來，伊北的《小敏家》、愛莉莉的《老公孩子一起養(yǎng)》均已完成影視化。
豆瓣閱讀官網(wǎng)信息顯示，截止2022年3月27日，豆瓣閱讀總計(jì)售出99部原創(chuàng)小說的影視改編權(quán)，并有106部原創(chuàng)小說出版上市。
網(wǎng)文商業(yè)化的成功，使得眾人趨之若鶩。
盡管影視行業(yè)進(jìn)入2022年之后，需要勒緊褲腰帶，但從頭部作品可以看出，改編大IP依然是最佳選擇。以第一季度的熱播劇為例，無論是愛奇藝的《影帝的公主》，騰訊視頻的《開端》《余生，請(qǐng)多指教》，以及優(yōu)酷的《與君初相識(shí)》，均為網(wǎng)文IP改編而來。
一本好的網(wǎng)文，影視簽約版權(quán)或達(dá)上百萬。在晉江文學(xué)城界面上，收藏量破60萬的《告白》，破10萬的《白桃烏龍》，破3萬的《從善》等作品均為百萬簽約作品，都市青春、古裝仙俠等題材都有涉及。
截至3月30日，晉江文學(xué)城界面上顯示著，本月影視公司詢價(jià)區(qū)間在20-500萬之間不等，其中21-60萬區(qū)間的只有1本，101-500萬之間的多達(dá)27本，還有5本作品的詢價(jià)區(qū)間在500萬以上。
圖源：晉江文學(xué)城
與此同時(shí)，廣播劇、動(dòng)漫行業(yè)的出圈，也不斷地讓一個(gè)IP價(jià)值最大化，為網(wǎng)文作者帶來了更多的收入渠道。
閱文集團(tuán)2021年全年財(cái)報(bào)中提到，2021年，在騰訊視頻播放量排名前10的新增動(dòng)畫中，有5部改編自閱文的IP；而這樣的數(shù)量還在增加，2020年底，閱文還與騰訊動(dòng)漫宣布用三年時(shí)間合作，將300部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成漫畫，目前已有超過100部閱文IP改編的漫畫作品在騰訊動(dòng)漫上線。
頭部漫畫平臺(tái)紛紛與網(wǎng)文IP合作。
搜索快看漫畫APP戀愛榜榜單前十，晉江文學(xué)城的言情小說《偷偷藏不住》《難哄》《黑蓮花攻略手冊(cè)》等網(wǎng)文均已改編成漫劇，其中排名第一的《偷偷藏不住》超過347萬關(guān)注，僅先導(dǎo)片播放量便超過千萬。
最知名的二次元社區(qū)B站也沒有落下，早在2020年10月31日，B站就上線了由墨香銅臭小說改編的動(dòng)畫《天官賜福》。沒有開播前，追番人數(shù)便超過200萬人。而在嗶哩嗶哩漫畫APP上，番茄小說網(wǎng)、晉江文學(xué)城、閱文等平臺(tái)的小說，均有改編成為漫畫的。
“訂閱費(fèi)用、出版、影視改編、有聲書、廣播劇、漫改，對(duì)于作者而言，一本網(wǎng)文，可以有多種渠道的收入?！奔t娘子告訴娛刺兒。
她的小說首次出版時(shí)，費(fèi)用約為幾萬塊，等第二次出版，就能達(dá)到十幾萬的水平；在有聲書方面，紅娘子透露自己有一部作品的播放量達(dá)到億次播放，如果將各種渠道的收入總和相加，她承認(rèn)，確實(shí)是一筆不菲的收入。
網(wǎng)文作品的走紅很像撕彩票，沒有固定套路，大部分看運(yùn)氣：“我其實(shí)很能理解，很多人都想著試一下，就像撕彩票一樣，大家都去撕一撕，我覺得無可厚非，萬一中了呢？”
雖然從人數(shù)、平臺(tái)、商業(yè)化進(jìn)程來看，網(wǎng)文發(fā)展的二十年，依然年輕，能夠包容足夠多的作者。但當(dāng)任何一個(gè)行業(yè)被大量玩家涌入，靠風(fēng)口吃紅利的日子就再也一去不復(fù)返了。
（文中，王藝、橙子、張小蘭為化名，紅娘子為筆名，花卷為藝名。）
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