相較于院線電影因疫情導(dǎo)致的“春來(lái)遲”——3月單月票房?jī)H為9.12億，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)顯然更有春天的溫度。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度共有13部網(wǎng)絡(luò)電影票房突破千萬(wàn)，雖然在數(shù)量上不及去年同期的15部，但出現(xiàn)了《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》《大蛇3》等9部表現(xiàn)不錯(cuò)的原創(chuàng)作品，這一方面說(shuō)明了“提質(zhì)減量”的行業(yè)趨勢(shì)在Q1被延續(xù)，另一方面表明了網(wǎng)絡(luò)電影的原創(chuàng)能力繼續(xù)增強(qiáng)。
而隨著第二屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的圓滿結(jié)束、各大平臺(tái)分賬規(guī)則的持續(xù)升級(jí)、拼播的日漸常態(tài)化，今年Q1網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容及商業(yè)模式上均呈同步升級(jí)趨勢(shì)，這對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的更新迭代具有重要意義，而Q1的成績(jī)基本也奠定了今年全年的發(fā)展趨勢(shì)，2022年也將會(huì)是網(wǎng)絡(luò)電影“低頭爬坡”的一年。
頭部影片表現(xiàn)突出
精品化趨勢(shì)明顯
13部票房破千萬(wàn)，雖然數(shù)量比去年同期少了2部、與2020年同期的23部差距也較大，但這并不意味著一季度網(wǎng)絡(luò)電影頭部影片表現(xiàn)不佳。
據(jù)云合數(shù)據(jù)、貓眼專業(yè)版、燈塔專業(yè)版等公開(kāi)數(shù)據(jù)，今年Q1全平臺(tái)累計(jì)上線量在80部左右，票房在千萬(wàn)以上的影片占比約16%；去年同期全平臺(tái)累計(jì)上線173部，票房在千萬(wàn)以上的影片占比8.6%。今年Q1在上線數(shù)量同比減少近一半的情況下，票房在1000萬(wàn)以上的頭部影片占比上升幅度明顯。
從票房來(lái)看，Q1網(wǎng)絡(luò)電影票房過(guò)千萬(wàn)的累計(jì)總額為2.20億，其中票房冠軍為3727.6萬(wàn)的《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》，排在第二、三的分別是票房2758.7萬(wàn)的《大蛇3》和票房2161.7萬(wàn)的《張三豐》；去年同期票房過(guò)千萬(wàn)的累計(jì)總額為1.98億，票房冠軍《讓我過(guò)過(guò)癮》票房?jī)H為1995.3萬(wàn)，且無(wú)論在熱度還是票房上它均不及刷新多項(xiàng)紀(jì)錄的《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》。由此可見(jiàn)，今年Q1頭部影片的票房表現(xiàn)高于去年同期。
而從采用單片付費(fèi)模式（PVOD）發(fā)行的影片來(lái)看，今年春節(jié)檔由王晶執(zhí)導(dǎo)、文詠珊、林峯、徐錦江等人主演的《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》、《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》和去年同期《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》相比，無(wú)論演員陣容還是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都有院線級(jí)電影團(tuán)隊(duì)參與，雖均未公開(kāi)票房數(shù)據(jù)，但在三大平臺(tái)播出期間，這四部影片的整體熱度差距并不大。
由此可見(jiàn)，一季度網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)仍堅(jiān)持自2019年來(lái)“提質(zhì)減量”的行業(yè)共識(shí)，并在精品化道路上取得一定成效。
這在剛剛結(jié)束的2021年體現(xiàn)得更為明顯?！?021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2021年網(wǎng)絡(luò)電影累計(jì)上線551部，較2020年769部下降28%，與上線數(shù)量減少同步的是網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量的提升：2021年網(wǎng)絡(luò)電影部均正片有效播放達(dá)到1363萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了37%且正片有效播放在千萬(wàn)以上的影片數(shù)量已達(dá)39%，同比增長(zhǎng)了8個(gè)百分點(diǎn)。這也說(shuō)明了行業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步被優(yōu)化，得到觀眾及市場(chǎng)認(rèn)可的作品越來(lái)越多。
原創(chuàng)IP繼續(xù)發(fā)力
系列化續(xù)作穩(wěn)定發(fā)揮
從內(nèi)容層面來(lái)看，Q1上線的影片無(wú)論是題材還是類型都較為豐富、多元。
以今年“第二屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”為例。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺(tái)累計(jì)上線近20部，在數(shù)量上雖不及去年首屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的43部，但它們既涵蓋網(wǎng)絡(luò)電影中常見(jiàn)的類型，如喜劇《暴走財(cái)神3》《我不是酒神》，動(dòng)作類《極地追擊》《斷金》，武俠類《張三豐》《倚天屠龍記》（上下）；也有創(chuàng)新性題材嘗試，如科幻喜劇《縮小人特攻隊(duì)》《外星人事件2》等等，多種類型致力于滿足觀眾多樣化觀影需求。
在票房表現(xiàn)較為突出的影片中，原創(chuàng)IP占據(jù)絕大份額。
Q1分賬票房TOP20中，除去《張三豐》《亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷》《老九門之青山海棠》《新洗冤錄》《大話西游之緣起》這五部外，其余均為原創(chuàng)IP，而在13票房破千萬(wàn)影片中原創(chuàng)IP也占到了9部，在這其中包括與去年同時(shí)期相比較為新穎的題材及類型，如民俗驚悚、科幻喜劇、武俠傳記等。
特別是民俗驚悚題材在Q1表現(xiàn)突出。《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》《陰陽(yáng)打更人》《龍?jiān)奇?zhèn)怪談》這三部分賬票房均達(dá)到千萬(wàn)以上?！蛾庩?yáng)鎮(zhèn)怪談》更以3718.6萬(wàn)的分賬票房強(qiáng)勢(shì)出圈，而它上線首日便以雙平臺(tái)573萬(wàn)的票房刷新網(wǎng)絡(luò)電影史首日分賬票房記錄、上線38個(gè)小時(shí)后票房突破了千萬(wàn)大關(guān)，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，上線后連續(xù)10天，全網(wǎng)熱度均未跌出前三。
一些原創(chuàng)系列化續(xù)作發(fā)揮也較為穩(wěn)定。如網(wǎng)絡(luò)電影知名怪獸IP《大蛇》的續(xù)作《大蛇3》以累計(jì)票房2758.7萬(wàn)的成績(jī)直接助力該IP突破億元大關(guān)。從2015年網(wǎng)劇《陳翔六點(diǎn)半》衍生出的5部系列化網(wǎng)絡(luò)電影的累計(jì)票房已達(dá)6606萬(wàn)（不包括單片付費(fèi)的《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》）。此外，圍繞人物“浩哥”創(chuàng)作的5部網(wǎng)絡(luò)電影，累計(jì)票房已突破8002 萬(wàn)，其中今年3月11日上線的《浩哥愛(ài)情故事》累計(jì)票房1403.2萬(wàn)。
原創(chuàng)IP的系列化票房潛力再次被驗(yàn)證。而如何成功開(kāi)發(fā)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影IP并讓其保持長(zhǎng)久生命力，也是創(chuàng)作者一直關(guān)注的事情。此前《大蛇》系列導(dǎo)演林珍釗在接受影視產(chǎn)業(yè)觀察采訪時(shí)曾提到：《大蛇》系列進(jìn)行到第三部，需要“故事、商業(yè)上的一些遞進(jìn)”來(lái)滿足當(dāng)下觀眾的觀影口味。而他也認(rèn)為如果《大蛇》的故事僅在橫向的類型上一直做很容易疲軟，結(jié)合觀眾與時(shí)代的審美去做一個(gè)更細(xì)節(jié)的一些策劃，才能保證IP生命力。
貓眼研究院發(fā)布的《2021網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)洞察》也顯示，口碑/評(píng)分、題材/類型、主創(chuàng)陣容是決定觀眾選擇網(wǎng)絡(luò)電影的前三大要素。這就需要?jiǎng)?chuàng)作者在不斷努力發(fā)掘新的題材的同時(shí)，保證內(nèi)容質(zhì)量，并不斷吸引更加專業(yè)團(tuán)隊(duì)及明星陣容的加入，提升網(wǎng)絡(luò)電影的整體口碑。
分賬規(guī)則升級(jí)，“倒逼”優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作
2021年網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)表現(xiàn)也反映出一些問(wèn)題：制片及營(yíng)銷成本不斷攀升，分賬票房卻遭遇瓶頸、最高觀影人次紀(jì)錄也未被刷新。如何獲取增量觀眾、怎么打破票房天花板、怎么將網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)做大，怎么發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)電影和院線作用等問(wèn)題都是2022年擺在行業(yè)面前的問(wèn)題。
愛(ài)奇藝電影及海外業(yè)務(wù)事業(yè)群總裁楊向華此前在接受媒體采訪時(shí)也曾表示：現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式存在票房收益天花板，“分賬模式單價(jià)太低，乘上觀影人次也難以破億，會(huì)員模式給網(wǎng)絡(luò)電影的分賬單價(jià)也無(wú)法繼續(xù)提高，探索新商業(yè)模式，才能有一億線上收入的可能性。”
作為網(wǎng)絡(luò)電影概念的提出者，愛(ài)奇藝對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影商業(yè)模式的探索一直走在前列。4月1日起實(shí)施的全新的合作模式也是近幾年來(lái)最大的一次變革。新規(guī)將此前按“有效付費(fèi)點(diǎn)擊”，調(diào)整為“按時(shí)長(zhǎng)分賬”，這無(wú)疑是對(duì)以往“六分鐘定律”下的內(nèi)容投機(jī)行為的一次強(qiáng)力打擊，此舉也在倒逼創(chuàng)作者更加專注于整片質(zhì)量，確保“每一分鐘都優(yōu)質(zhì)”。
新規(guī)還取消了平臺(tái)定級(jí)的合作模式，并以票房表現(xiàn)（播放時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化率、評(píng)分等）來(lái)匹配推廣資源。這意味著，網(wǎng)絡(luò)電影將直面觀眾和市場(chǎng)，并且推廣資源更加靈活且精準(zhǔn)地向真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜，讓用戶真正喜歡、觀影意愿更強(qiáng)、口碑更好的內(nèi)容有更多的票房發(fā)揮空間。
此外，愛(ài)奇藝還升級(jí)了“云影院”的合作模式，針對(duì)愛(ài)奇藝挑選的部分優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影，可在云影院分為單片點(diǎn)播付費(fèi)（PVOD）+會(huì)員觀看（SVOD）兩個(gè)階段播出，兩個(gè)階段合作方都可以獲得分賬，為優(yōu)質(zhì)影片帶來(lái)了雙窗口期的收益體系，旨在進(jìn)一步推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容規(guī)模化。
騰訊視頻和優(yōu)酷也在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影升級(jí)上做出探索。
去年年底，騰訊視頻為鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容創(chuàng)新及原創(chuàng)作品，推出“創(chuàng)新賽道扶持計(jì)劃”在原有五個(gè)級(jí)別基礎(chǔ)上，推出S Pro級(jí)，對(duì)應(yīng)結(jié)算單價(jià)提升至5元/有效觀影人次，進(jìn)入創(chuàng)新賽道的影片，均有機(jī)會(huì)被評(píng)為S Pro級(jí)別。優(yōu)酷也在今年1月份啟動(dòng)“扶搖計(jì)劃”，向優(yōu)質(zhì)影視制作公司開(kāi)放精選的多元IP，競(jìng)標(biāo)成功的IP項(xiàng)目，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影/阿里影業(yè)將參與到項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、投資、制作中，為合作伙伴提供全鏈路服務(wù)。
此外，自2020年以來(lái)，愛(ài)優(yōu)騰之間的合作日漸緊密，特別是2021年三大平臺(tái)聯(lián)合開(kāi)啟了 “網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”，這種更加開(kāi)放、多元的合作模式，也體現(xiàn)出共同將網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)做大的決心。
今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，也進(jìn)一步加深了網(wǎng)絡(luò)電影的“檔期化概念”，《2021網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)洞察》顯示，網(wǎng)絡(luò)電影觀眾觀看時(shí)間比較靈活，但還是有近三成觀眾有在節(jié)日長(zhǎng)假的觀影習(xí)慣，這也使網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影一樣形成固定的檔期成為可能。
一些符合節(jié)日氣氛的影片也能夠在檔期的加持下，取得不錯(cuò)的熱度及票房表現(xiàn)。如根據(jù)愛(ài)奇藝發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年春節(jié)檔愛(ài)奇藝電影熱度峰數(shù)榜單TOP10中，共有5部網(wǎng)絡(luò)電影，其中3部，《暴走財(cái)神3》《我不是酒神》《外星人事件2》為喜劇題材。而今年清明期間上線的兩部愛(ài)情、奇幻古裝新片《青蛇前緣》《長(zhǎng)江妖姬》也擁有不錯(cuò)的熱度。
此外值得關(guān)注的是，今年Q1拼播日漸“常態(tài)化”。13部票房破千萬(wàn)的影片中，愛(ài)奇藝單平臺(tái)6部，騰訊視頻單平臺(tái)1部、優(yōu)酷單平臺(tái)1部，多平臺(tái)拼播數(shù)量達(dá)到6部，而2021年全年票房破千萬(wàn)的影片共11部。第一季度“超額”完成“拼播任務(wù)”，那么全年拼播破千萬(wàn)數(shù)量超過(guò)去年咫尺可待。在網(wǎng)絡(luò)電影制片及營(yíng)銷成本不斷增長(zhǎng)的前提下，單個(gè)平臺(tái)可能無(wú)法收回頭部影片的前期投入成本，拼播不失為解決網(wǎng)絡(luò)電影成本上升的一個(gè)有效手段。
2022年一季度已然過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)無(wú)論在內(nèi)容還是商業(yè)模式上的升級(jí)，都本著“內(nèi)容為王、提質(zhì)增效”的目的，而這也將會(huì)是今年接下來(lái)三個(gè)季度乃至未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者必須遵循的，也只有內(nèi)容和商業(yè)模式齊頭并進(jìn)，才能保證網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。
期待網(wǎng)絡(luò)電影億元時(shí)代以及線上線下“院網(wǎng)協(xié)同”的早日到來(lái)。
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