2022年第一季度已狼狽結(jié)束。
總的來說，這一季度劇集數(shù)量增多，爆款和口碑佳作卻遠(yuǎn)少于去年同期；
IP+頂流的搭配持續(xù)乏力，主打話題的都市情感劇全軍覆沒。
與此同時，懸疑類型在分銷劇、拼播劇、新題材中大放異彩，催生黑馬和爆款。腰部作品對市場的正向貢獻(xiàn)與引領(lǐng)，超過頭部作品。
2022Q1的劇集，呈現(xiàn)了老配方的失靈，與新搭配的生效。
爆款少、大劇少、口碑佳作少與觀眾印象有所反差的是，2022年Q1上新的劇集，與2021年Q1相比，并未減少，反而增多了。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1共上新173部劇集，其中25部電視劇，148部網(wǎng)劇。
去年Q1僅上新154部。
不過，2022年Q1播出的“電視劇”數(shù)量要比去年少12部，這主要受冬奧影響。
2022年2月4日-20日北京冬奧會舉行。期間，除了央視一套的《人世間》，衛(wèi)視平臺播出的主要是冬奧獻(xiàn)禮劇，或拿二輪劇來填檔。
東方衛(wèi)視播出了新劇《盛裝》，但收視不佳。《人世間》也是在冬奧結(jié)束后，才迎來熱度大爆發(fā)。
上新量不少，但爆款、熱劇，反而少了。
2021年Q1，可稱為爆款或熱劇的（兩個指標(biāo)：高討論度+一流播放數(shù)據(jù)），有《贅婿》《山河令》《山海情》《覺醒年代》《斗羅大陸》《錦心似玉》《司藤》《你是我的城池營壘》《上陽賦》等9部。
2022年Q1，就只有《人世間》《開端》《余生，請多指教》《與君初相識》《心居》《獵罪圖鑒》6部。
一方面，受到冬奧影響，Q1（尤其是2月）上新的大制作網(wǎng)劇較少——這往往是爆款劇誕生月份。多數(shù)劇為低成本、中小體量，有充數(shù)嫌疑，很多觀眾可能連聽都沒聽過。
不看數(shù)據(jù)也很難想象Q1上了148部網(wǎng)劇，平均每天超過1部。
另一方面，從口碑上看，2022年Q1也不如去年。
去年有《山海情》《覺醒年代》兩部豆瓣9分以上的作品，《山河令》也高達(dá)8.6分。
2022年Q1，最高的是《超越》的8.2分（熱度一般），其次是《人世間》8.1分（后期有鎖分嫌疑）。
口碑不行，播放指數(shù)也下降。
根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，2022年Q1的累計播放指數(shù)有所下滑，從去年的1429萬下滑至1037萬。
概言之，2022年Q1劇集數(shù)量不少，但爆款少，大劇少，口碑之作少，總體上冷清寡淡。
頭部流量劇乏力都市情感劇全軍覆沒無論是去年還是今年，流量+IP的S+級制作，依然是平臺王牌。
但今年一季度受多方面影響，流量向的S+級大劇并不多，且呈現(xiàn)了“清庫存”的傾向。
其中《余生，請多指教》2019年殺青，《鏡·雙城》2020年殺青，《尚食》2021年初殺青，三部劇或前或后，都避開了冬奧。
頭部流量劇的表現(xiàn)，也反應(yīng)了觀眾對創(chuàng)新的渴望，對保守套路的厭棄。
《鏡·雙城》主打虐戀和玄幻，全方位坍塌，是李易峰轉(zhuǎn)型之路上的一次“退步”?！渡惺场分鞔蛎朗撑c宮廷女性群像，器物華美、制作不菲，但聲量不高。
《余生，請多指教》，對肖戰(zhàn)和楊紫來說都是處于表演舒適區(qū)。劇本很安全、很傳統(tǒng)、很正能量。熱度上極大依賴雙頂流的粉絲。
《與君初相識》，前期女A男O的配置讓人眼前一亮，但依然難以跳脫出既定受眾，突破圈層。
進(jìn)入虐戀后，又開始仙俠劇的常規(guī)操作，熱度與前期相比有所降低。
2022年Q1嚴(yán)重坍塌的還有一個老題材——愛情題材。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2022年Q1愛情題材的作品是最多的，達(dá)到100部，不過單劇累計播放指數(shù)倒數(shù)。
癥結(jié)在于，觀眾對于中小成本、不思進(jìn)取的甜寵劇，早已厭煩。
哪怕是一些有一定流量的演員出演的甜寵劇，觀眾也興致寥寥。
比如胡一天、邢菲的《你好，神槍手》，黃子韜的《才不要和老板談戀愛》，數(shù)據(jù)口碑均很平庸，表現(xiàn)甚至不如“中年偶像劇”《今生有你》。
劇本老套、情節(jié)懸浮、表演僵硬，除了演員的粉絲，恐怕沒有其他觀眾買單。
再來看Q1的主旋律。
這幾年，主旋律任務(wù)劇數(shù)量大大增加了。
主旋律的一個優(yōu)勢是，主題重大，創(chuàng)作上得到各方支持，有時反而可以有更大尺度的表達(dá)。
但這種任務(wù)式創(chuàng)作也存在不確定性：高度依賴于導(dǎo)演的個人能力。
當(dāng)任務(wù)太多，優(yōu)秀導(dǎo)演不夠用了，主旋律的質(zhì)量亦有可能下滑。
去年Q1有《山海情》《覺醒年代》，今年Q1只有《人世間》，并不是行業(yè)出了問題，而是這種任務(wù)式創(chuàng)作自身有局限性。
事實上，由于趕上冬奧會，2022年Q1播出的冬奧獻(xiàn)禮劇并不少，比如《超越》《陪你逐風(fēng)飛翔》《冰球少年》《冬奧一家人》《冰雪之名》等。
很顯然，很多劇集觀眾并未聽過，也未曾看過。
優(yōu)秀導(dǎo)演愿意參與主旋律，是好事；可也要思考一下：指令太多，計劃太多，本身也會對劇集市場的自主創(chuàng)作造成一定的影響。
老問題以外，2022年Q1也出現(xiàn)了新問題，大花、大青衣主演的都市情感劇，幾乎全軍覆沒，口碑與熱度都不及預(yù)期。
宋佳、袁詠儀的《盛裝》，高圓圓的《完美伴侶》，白百何的《我們的婚姻》，楊子姍的《婚姻的兩種猜想》，袁泉的《相逢時節(jié)》，海清、童瑤的《心居》都不及預(yù)期。
這些都市情感劇，無一例外都成了主題先行的話題劇，人設(shè)模板化、情節(jié)俗套化、邏輯漏洞不斷，靠一堆臺詞金句輸出觀點，缺乏審美感染力。
我們熱切希望制作方給中年女演員機(jī)會，但麻煩給好一點的劇本。
新變化會否帶來新機(jī)會2022年Q1也不是沒有亮點。
其一，題材、類型上有亮點。
《開端》這部廣義上的無限流劇集，以軟科幻+懸疑+循環(huán)為基礎(chǔ)，加入強(qiáng)烈的人文關(guān)懷，成為開年大爆款，有較強(qiáng)的開創(chuàng)意義。
另外，今年Q1涌現(xiàn)了多部有一定尖銳表達(dá)的懸疑劇，并且頻出黑馬。
《開端》屬于懸疑大類型，吊打同期播出的“迷霧劇場”《淘金》。《江照黎明》雖然高開低走，但對女性困境的表達(dá)頗為尖銳，網(wǎng)絡(luò)討論度不錯。
《獵罪圖鑒》因為審核原因，導(dǎo)致一些案件支離破碎，開篇相對平淡。不過隨著劇情推進(jìn)，一些案件呈現(xiàn)相對大膽完整。
雙男主的配置+原創(chuàng)劇本，使其安全成為耽改“代餐”，滿足部分觀眾渴求，后續(xù)熱度走高。
其二，拼播劇、分銷劇熱度創(chuàng)新高。
《獵罪圖鑒》本是愛奇藝獨播劇，開播時突然分銷給騰訊視頻，有明顯不看好的傾向。但開播后一路走高，愛奇藝站內(nèi)最高熱度8947，騰訊視頻播放量11.8億次，二者結(jié)合，可以稱為“熱劇”。
2022年Q1還有一匹黑馬，帶有懸疑元素的偶像劇《一閃一閃亮星星》。劇版播完，影版已經(jīng)提上日程。
時空穿越、相互救贖的設(shè)定，加上張佳寧、屈楚蕭令人有代入感的演技，讓它在多個短視頻平臺上走紅。
更關(guān)鍵的是，《一閃一閃亮星星》是分賬劇，一次性放出全集。它直接面向C端，直接接受觀眾檢驗。觀眾認(rèn)可了，才可以從視頻網(wǎng)站上拿到好的分賬收入，收入才可能cover成本。
自負(fù)盈虧，制作方自然就會把更多精力花在內(nèi)容上。
在視頻平臺過緊日子的背景下，分賬劇可能會越來越多。在市場壓力的倒逼下，或許會有越來多優(yōu)秀分賬劇出現(xiàn)。
2022年Q1的這些新變化，到底是“偶然”，是曇花一現(xiàn)；還是會成為一種趨勢，并從中醞釀出新的希望？我們拭目以待。
往期內(nèi)容
將Ifeng電影設(shè)置星標(biāo)
你就能更快收到我們的消息啦??
分享/在看/評論/點贊
都是對原創(chuàng)的支持~
責(zé)任編輯：
