近兩年，隨著碎片化、快餐化內(nèi)容消費(fèi)偏好的逐步形成，短劇市場逐漸從無到有、從草根化到專業(yè)化、從野蠻生長到有序生長，大步前進(jìn)。
相對長視頻來說，短劇能更好地呼應(yīng)觀眾的喜好和需求，開發(fā)周期快，靈活性強(qiáng)，讓短劇迅速實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級，成為網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)作新風(fēng)口。
騰、優(yōu)、芒、B、快、抖、紅等多家長、短視頻平臺皆入局短劇行業(yè)，僅2021年至今，市場已涌現(xiàn)出《大唐小吃貨》《拜托了！別寵我》《公子何時休》《進(jìn)擊的皇后》系列《長公主在上》《大媽的世界》等眾多口碑熱度雙豐收的高品質(zhì)作品。
不容忽視的是，處于發(fā)展初期階段的短劇行業(yè)仍存在題材同質(zhì)化明顯、行業(yè)規(guī)范尚未形成、商業(yè)模式單一等諸多痛點(diǎn)。要想成為內(nèi)容領(lǐng)域的新主流，短劇不僅要服務(wù)于影像介質(zhì)，提供多元類型的內(nèi)容，也需要傳遞正向價值，朝著精?；较虬l(fā)展。
論壇現(xiàn)場嘉賓
4月21日，一場以“向光而行：短劇精品化的突圍與未來”為主題的春推會短劇論壇在首都廣播電視制作業(yè)協(xié)會官網(wǎng)正式上線，該活動由北京市廣播電視局指導(dǎo)，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會主辦，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會（籌）承辦，烹小鮮及編劇幫協(xié)辦。據(jù)悉，本屆春推會共推介600余部劇目，其中微短劇40余部。而此場論壇的舉辦，目的就是為了探討短劇內(nèi)容行業(yè)的市場現(xiàn)狀、創(chuàng)作方法、發(fā)展與未來。
論壇上，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會駐會副會長、首制協(xié)網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會主任張平，快手短劇內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人陳一夫，陜文投藝達(dá)影視總經(jīng)理賈軼群，國韻文化董事長、導(dǎo)演任曉鋒，粒粒橙娛樂營銷及內(nèi)容自制負(fù)責(zé)人、制片人李錦， 首制協(xié)短劇聯(lián)盟秘書長岳云飛，《影視獨(dú)舌》創(chuàng)始人李星文，七位嘉賓齊聚現(xiàn)場，另有大芒短劇制片人、工作室負(fù)責(zé)人湛亞莉，《拜托了！別寵我》導(dǎo)演李宏宇線上參與活動，來自短劇產(chǎn)業(yè)各個端口的多位代表嘉賓圍繞“類型化、精品化、商業(yè)化”三大議題，共同探討短劇行業(yè)的突圍與未來。
解決內(nèi)容同質(zhì)化問題
需要題材多樣化、精品類型化
活動伊始，張平副會長代表首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會會長劉燕銘進(jìn)行致辭，向廣大創(chuàng)作者表達(dá)了首制協(xié)對于短劇行業(yè)的關(guān)注與期待。并現(xiàn)場宣布，首制協(xié)將成立網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會，將“好主題、好故事、好創(chuàng)作、好團(tuán)隊(duì)、好作品、好收成”六好標(biāo)準(zhǔn)帶入短劇賽道。
張平表示，網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會將成立短劇聯(lián)盟，從六大維度開展工作：舉辦行業(yè)高端論壇沙龍、開展短劇訓(xùn)練營、設(shè)立短劇創(chuàng)投會、設(shè)立短劇賽道推優(yōu)機(jī)制、發(fā)布年度報(bào)告、落地城市短劇節(jié)。
最后，張平副會長對在場諸位致以誠摯寄語，“疫情無常，大家互道珍重，只有遠(yuǎn)離疫情，才能擁抱短劇的未來?！?/p>
首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會駐會副會長、
首制協(xié)網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會主任 張平
圓桌論壇第一階段，幾位嘉賓即拋出了短劇市場當(dāng)下最亟待解決的“內(nèi)容同質(zhì)化”問題，李星文作為第三方媒體視角，也切身感受到短劇同質(zhì)化趨向，“畢竟短，可騰挪余地不是那么大?！?/p>
陳一夫?qū)Υ吮硎?，快手短劇很早就意識到關(guān)于題材的同質(zhì)化問題，所以從去年10月金劇獎大會之后，快手星芒短劇做了升級，從原有的男性向、女性向題材，細(xì)分到“青春勵志、國韻古風(fēng)、家庭共情、時代旋律、都市職場”這五大品類。新階段，題材多樣化將是快手短劇的重點(diǎn)發(fā)力方向。
賈軼群則有不同觀點(diǎn)，她認(rèn)為“同質(zhì)化”是一個新生影視產(chǎn)品出現(xiàn)后的必經(jīng)階段，“因?yàn)楫?dāng)下仍是分賬的商品形式，大家都會模仿前一個成功者做什么、怎么做，心里更有底?！蓖|(zhì)化并不一定是劣勢，在同質(zhì)化階段也會出現(xiàn)非常優(yōu)質(zhì)的同質(zhì)產(chǎn)品，“大家心態(tài)要放松。”任曉鋒對此表示認(rèn)可，他認(rèn)為應(yīng)當(dāng)辯證地看待同質(zhì)化，保留優(yōu)勢，進(jìn)而內(nèi)容升級，將其歸為“類型化”。
快手短劇內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人 陳一夫
對于同質(zhì)化難題的解決，李錦和任曉鋒分別提出了自己的思考。
結(jié)合已產(chǎn)出作品《做夢吧！晶晶》與《大媽的世界》，李錦表示粒粒橙短劇的核心賽道為“她主題”，前者針對年輕女性的戀愛觀、后者探討的是大媽的花式養(yǎng)老生活，但兩者主題存在延續(xù)性。
在主題明確的前提下，第一要“與我有關(guān)”，在內(nèi)容創(chuàng)作上結(jié)合時下社會熱點(diǎn)話題找到與用戶的共情點(diǎn)；第二要“喜劇先行”，喜劇類型是國內(nèi)觀眾喜聞樂見的類型抓手，將一些現(xiàn)實(shí)的社會話題舉重若輕、詼諧呈現(xiàn)，即可走出屬于自己的類型化特點(diǎn)。
任曉鋒表示國韻文化很早即已進(jìn)入短劇賽道，目前儲備項(xiàng)目達(dá)30+部，他認(rèn)為解決短劇同質(zhì)化問題，主要從五個層面入手：“要有差異化的世界觀，建立向光而行、有光芒的價值觀底層，掌握類型化的主線結(jié)構(gòu)和敘事方式，建立有趣的人物關(guān)系，建立有趣的、有成長的、有光、有溫暖的人設(shè)?！比绱思幢闶敲菜仆粋€選材，也可以創(chuàng)作出有差異化的作品。
粒粒橙娛樂營銷及內(nèi)容自制負(fù)責(zé)人、
制片人 李錦
湛亞莉在線上發(fā)言中，也分享了下一步大芒短劇的發(fā)展重點(diǎn)，豐富題材儲備庫、推進(jìn)商業(yè)化發(fā)展、打造全新的短劇視頻APP“大芒”，“做2.0時代向新世界不斷發(fā)起進(jìn)擊的大芒?！?/p>
李宏宇導(dǎo)演在短劇《拜托了！別寵我》劇本、拍攝、剪輯等實(shí)際操作中，確定了“化繁為簡、去粗取精”的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，加快節(jié)奏、精益求精，用有限的成本來創(chuàng)作讓人無限開心的故事。
顯然，無論長、短視頻平臺，入局早、晚創(chuàng)作者，都已形成下一階段著力探索短劇內(nèi)容題材多樣化、變同質(zhì)化為精品類型化的共識，共同助力短劇行業(yè)進(jìn)入有序生長的新征程。
原創(chuàng) VS IP
短劇市場如何擇選IP？
進(jìn)入圓桌論壇的第二階段，諸位嘉賓分別結(jié)合中外IP與自身頭部項(xiàng)目，探討了原創(chuàng)與IP故事在短劇創(chuàng)作中的作用，及隨著短劇行業(yè)發(fā)展，各自對IP的擇選標(biāo)準(zhǔn)。
同屬從長劇領(lǐng)域拓展至短劇創(chuàng)作的影視公司創(chuàng)始人，賈軼群和任曉鋒都更傾向于原創(chuàng)項(xiàng)目開發(fā)。
去年騰訊頭部短劇《大唐小吃貨》即為賈軼群參與原創(chuàng)編劇的作品，她經(jīng)過“誤打誤撞”的嘗試，摸索出一套短劇創(chuàng)作方法論：“內(nèi)容需要輕松解壓、有連續(xù)性、有話題度，做《大唐小吃貨》就是以甜寵為打底，強(qiáng)調(diào)美食和喜劇。只要把這三項(xiàng)結(jié)合起來，對你垂直分類要打的那一類用戶非常有效。”在此基礎(chǔ)上，原創(chuàng)項(xiàng)目更有利于實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)作思維。
任曉鋒也認(rèn)為，IP和原創(chuàng)各有優(yōu)劣，“IP某一種意義上來講可以說是創(chuàng)作或者策劃的先行試錯，大概能夠判斷出來這個故事、或這一類題材，是否能在市場受到一定歡迎。同樣的，IP也會讓一個項(xiàng)目開發(fā)的進(jìn)度滯緩，一些強(qiáng)調(diào)時效性的項(xiàng)目容易受影響。”
同時賈軼群表示，相比長劇，短劇的IP視野可以更寬，不僅僅局限在文字類，有一些漫畫或廣告創(chuàng)意也可以稱為一個IP?！笆裁礃拥娜瞬艜刻旎?-10分鐘時間去看一個短劇？故事能打動哪一類用戶，這是我們篩選IP故事核的想法，我感覺漫畫還是比較容易改編成短劇。”
陜文投藝達(dá)影視總經(jīng)理 賈軼群
陳一夫從快手平臺布局短劇作品的角度考慮，表示“以人為本”是快手短劇選擇IP的最核心。以今年快手短劇春節(jié)寒假檔熱播榜首作品《萬渣朝凰》為例，這部短劇即改編自同名騰訊動漫，男主李夢然、女主一只璐，這部漫畫的IP和他們過往在平臺上其他作品的人設(shè)相關(guān)聯(lián)，新的IP又給了內(nèi)容框架、故事趣味性等各方面的升級，聯(lián)動取得頗為優(yōu)質(zhì)的效果。
粒粒橙作為分別與長、短視頻平臺合作過的內(nèi)容創(chuàng)作公司，又有互聯(lián)網(wǎng)平臺公司的基因，對于IP類短劇有不同認(rèn)知。李錦認(rèn)為，當(dāng)下短劇行業(yè)更多屬于長視頻內(nèi)容拓展邊界的產(chǎn)物，其優(yōu)勢即在于短平快、夠靈活，可以抓住時下熱點(diǎn)做內(nèi)容變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)與觀眾的共情，如果符合時下用戶喜歡的優(yōu)質(zhì)IP可以快速開發(fā)，那也不失為一種選擇。
李星文總結(jié)為，“長短互補(bǔ)”，短劇IP開發(fā)可以留住打動人心的故事內(nèi)核，同時改編融入時下熱點(diǎn)元素，可能會實(shí)現(xiàn)最佳效果。
《影視獨(dú)舌》創(chuàng)始人 李星文
大步推進(jìn)商業(yè)化
內(nèi)容定制、貨盤先行、短劇電商
關(guān)于各方都在關(guān)注的短劇商業(yè)化議題，眾位平臺短劇負(fù)責(zé)人、影視創(chuàng)作公司高層更是展開了切實(shí)、落地、可行的深度討論。
去年10月，快手公開站內(nèi)短劇日活超2.3億，創(chuàng)作者總收入超10億，值此短劇論壇，陳一夫表示，目前數(shù)據(jù)還在繼續(xù)增長，今年快手星芒短劇政策還會繼續(xù)升級，給予合作方更多扶持。
快手短劇當(dāng)下商業(yè)化模式以“前端招商植入、后鏈路直播帶貨+漲粉變現(xiàn)”為主，已成為行業(yè)公開認(rèn)知。陳一夫表示，快手短劇仍在探索更多商業(yè)可能性，已嘗試過劇情植入、AR植入、番外植入、挑戰(zhàn)賽等形式，之后也需要跟更多同行交流、完善。
任曉鋒研究中外短劇行業(yè)商業(yè)化進(jìn)展，對其商業(yè)屬性有更深一層認(rèn)知?！岸虅〕藘?nèi)容屬性上具備長劇、影視作品、普適性等基本要素之外，它的商業(yè)化途徑是不是還必須像以前一樣依托于B端平臺會員收入和廣告植入？我們研究三年，認(rèn)為如果一集劇低于八分鐘或八場戲，觀眾很難產(chǎn)生同理心和代入感，這就很難產(chǎn)生商業(yè)情境的消費(fèi)聯(lián)想。
韓國有一個比較早的短劇公司Playlist，主要生產(chǎn)6-15分鐘之間的短劇，像《十七歲》《就一口》等等，他們主要是在Youtube上開自己的頻道。這個公司只開發(fā)校園劇，只賣文具和化妝品兩種產(chǎn)品，我們從某一種極端的角度可以理解為，它所有的劇情都服務(wù)于他的產(chǎn)品銷售?！?/p>
國韻文化董事長、導(dǎo)演 任曉鋒
任曉鋒認(rèn)為，短劇的時代還沒有真正到來，這是一種天然的商業(yè)產(chǎn)品，也許未來會從內(nèi)容先行轉(zhuǎn)變到貨盤先行，劇中所有觀眾能看到的，都可以是可銷售的，把名場面變成長TVC。
國韻當(dāng)下已經(jīng)成立短劇電商部門，籌備建立自有供應(yīng)鏈與合作的優(yōu)質(zhì)聯(lián)名供應(yīng)鏈。除此之外，他認(rèn)為在元宇宙時代，短劇也將成為數(shù)字藏品最好的呈現(xiàn)介質(zhì)之一，“每一部短劇，也可以是元宇宙的運(yùn)行腳本?！?/p>
賈軼群對此表示認(rèn)可，《大唐小吃貨》創(chuàng)作初期，正是考慮到可以將影視內(nèi)容與陜西著名小吃相結(jié)合，在之后作品開發(fā)中，也嘗試在劇情中加入交互商品鏈接。
“我們準(zhǔn)備開自己的元婉兒電商店鋪，所有劇里的小吃都可以看到、知道、買到，打通內(nèi)容-電商鏈路，會對以后的影視+商品植入模式有一種創(chuàng)新，我相信有一天一定會實(shí)現(xiàn)，這是值得期待的大市場?！?/p>
在商業(yè)化方面，粒粒橙實(shí)踐出成果的是“番外商業(yè)內(nèi)容定制”方式。李錦提出，未來短劇內(nèi)容可以嘗試以終為始，以市場用戶需求為出發(fā)點(diǎn)、反哺創(chuàng)作，“今年三八女神節(jié)，我們跟天貓超市合作天貓超市三八女神節(jié)《大媽的世界》定制番外篇，一天播放量達(dá)到1500萬，這一成功案例給了我們短劇內(nèi)容商業(yè)化更大的信心?！?/p>
除此之外，獨(dú)有的“車載屏”播放介質(zhì)也影響了其特殊的內(nèi)容探索路徑。李錦坦言，作為滴滴旗下全資子公司，粒粒橙開發(fā)內(nèi)容受“車內(nèi)沉浸式觀影”方式影響較大。
經(jīng)調(diào)研，滴滴用戶平均車程為22分鐘，“我們在網(wǎng)約車副駕駛后排安裝了一個車載屏，可以理解為出行場景的迷你影院,車內(nèi)沉浸式觀影很適合短劇的播放。我們希望能夠成為短劇二輪播放主戰(zhàn)場。”通過我們的嘗試3-4個品牌在短劇里面的植入不太會影響內(nèi)容。因?yàn)槎虅〉男问竭€有用戶對于短劇的包容度相對高一些。
眾位嘉賓各抒己見，從自身創(chuàng)作內(nèi)容延展至短劇行業(yè)發(fā)展與未來，探討其創(chuàng)作方法論、新年新形勢、商業(yè)化可行通路。但無一例外，每一位嘉賓都對短劇行業(yè)信心十足，期待其成為在影視行業(yè)發(fā)光發(fā)熱的嶄新藍(lán)海。
論壇最后， 首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會短劇聯(lián)盟秘書長岳云飛現(xiàn)場宣布成立 “FRESH!BANG!鮮見創(chuàng)投”，面向整個短劇行業(yè)招募優(yōu)質(zhì)短劇項(xiàng)目，從各個端口給予資源扶持。
首制協(xié)短劇聯(lián)盟秘書長 岳云飛
短劇興起進(jìn)入第三年，已展現(xiàn)出勢如破竹的發(fā)展勢頭。
眾擎易舉，踔厲同行，期待短劇行業(yè)在網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會帶領(lǐng)下，通過行業(yè)各界人士的共同努力，良性發(fā)展，規(guī)范創(chuàng)作，越來越好。
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