2022年4月23日刊總第2722期
打開視頻平臺，服化道簡單、海報醒目的微短劇，在首頁推薦中越來約占有突出的位置，微短劇已經(jīng)在部分觀眾群體中悄然走紅。
2020年，廣電總局重點網(wǎng)絡(luò)影視劇備案后臺將“單集時長不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”正式定義為網(wǎng)絡(luò)微短劇。相較于普通的電視劇，微短劇的體量顯然更小。在抖音、快手、芒果TV、騰訊視頻、B站等平臺的助力下，微短劇在2022年迎來了空前的繁榮。不僅參與公司、上新數(shù)、流量與分賬票房大幅提升，還走上了精品化的道路。《大媽的世界》通過短平快的喜劇劇情，講述大媽們機智的晚年生活，并且探討了數(shù)字化社會中的新潮問題?！渡胶恿睢穼?dǎo)演李宏宇執(zhí)導(dǎo)的反套路輕喜短劇《拜托了！別寵我》，在分賬上取得了成功。
微短劇憑借著短平快的即時滿足和高效的觀影節(jié)奏在觀眾心中占據(jù)了一席之地。當(dāng)然，當(dāng)前微短劇行業(yè)內(nèi)，作品質(zhì)量參差不齊是一個客觀現(xiàn)實。微短劇如何微貫徹精品化的發(fā)展方向，提升內(nèi)容質(zhì)量，擴大市場規(guī)模，都是從業(yè)者必須解決的難題，也是未來劇集行業(yè)能否擴大影響力的關(guān)鍵。為了尋找答案，4月21日，由北京市廣播電視局指導(dǎo)，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會主辦，主題為“向光而行，短劇精品化的突圍與未來”的論壇在京召開。
該活動云集了首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會駐會副會長、首制協(xié)網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會主任張平；快手短劇內(nèi)容運營負責(zé)人陳一夫；陜文投藝達影視總經(jīng)理賈軼群；國韻文化董事長導(dǎo)演任曉鋒；粒粒橙娛樂營銷及內(nèi)容自制負責(zé)人、制片人李錦；首制協(xié)短劇聯(lián)盟秘書長岳云飛；大芒短劇制片人工作室負責(zé)人湛亞莉；《拜托了！別寵我》導(dǎo)演李宏宇等機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、平臺負責(zé)人與一線創(chuàng)作者。
在論壇上，各位行業(yè)大咖分別站在短視頻平臺、長視頻平臺、頭部影視公司的角度來探討短劇如何在保留短平快特點的同時給觀眾帶來更多思想和藝術(shù)的滋養(yǎng)，如何更好滿足群眾多樣化、深層次的追劇需求，以及短劇的變現(xiàn)模式又有哪些，進行了深度解讀。
短視頻平臺合作門檻相對較低，
長視頻平臺更偏向?qū)I(yè)制作團隊
2021年，不管是短視頻平臺，還是長視頻平臺，都在逐漸的加碼微短劇。
對于短視頻平臺而言，微短劇作為制作更加精良、劇情更長的內(nèi)容，其主要作用是拉長用戶的使用時長、增加平臺流量、捧出平臺“明星”以進行引流漲粉。因此，它們更加強調(diào)的關(guān)鍵詞往往是“上頭”，著重突出角色人設(shè)或演員本人。大部分UGC制作的微短劇，起到的還是引流漲粉的作用，讓用戶關(guān)注演員的個人賬號，粉絲達到一定的數(shù)量，就可以帶貨直播。
例如，在快手上靠《這個男主有點冷》漲粉500萬+的“一只璐”，目前就開設(shè)了自己的品牌并長期進行帶貨直播。她成名后帶貨GMV（商品交易總額）單場增長60倍。微短劇在快手形成了一個健康的商業(yè)生態(tài)鏈。創(chuàng)作者依靠好的內(nèi)容可以在快手商業(yè)體系中尋找更多變現(xiàn)的機會。
快手短劇內(nèi)容運營負責(zé)人陳一夫表示，從去年10月金劇獎大會之后，快手星芒短劇做了升級，從原有的男性向、女性向題材，細分到“青春勵志、國韻古風(fēng)、家庭共情、時代旋律、都市職場”這五大品類。“題材多樣化將是快手短劇的重點發(fā)力方向，截至2021年底，快手上線240部快手星芒短劇，在2022年，快手將突破240部，將迎來更多的短劇?！?/p>
長視頻平臺，作品決定用戶存量，存量決定財富。因此，相比于短視頻平臺，長視頻平臺在微短劇的合作方選擇上偏向于專業(yè)制作團隊，不會因為是微短劇就將制作水準(zhǔn)降低。
芒果作為以內(nèi)容起家的平臺，在一開始短劇的定位就是十分鐘橫屏精品短劇。大芒短劇制片人工作室負責(zé)人湛亞莉分享稱，“從2019年到今天，我們從優(yōu)勢題材出發(fā)做了非常多項目的開發(fā)，在這個過程中，我們出了職場高概念的爽劇《本宮今天不加班》，古裝無限流劇集《進擊的皇后》系列，同時我們也跟網(wǎng)絡(luò)IP合作改編了《謊言使用法則》等等，積累經(jīng)驗教訓(xùn)，不斷的疊加，到了2.0階段。”
芒果在未來會分三步走，第一步是題材的打開，芒果即將上線情景喜劇以日更形式排播的《又是努力的一天》。第二步是大芒短劇商業(yè)化推進，在內(nèi)部已經(jīng)成立了專項商業(yè)化小組，后續(xù)會把優(yōu)質(zhì)的短劇內(nèi)容推向市場，與市場接軌，這樣也會更好的搭建一個健康的商業(yè)生態(tài)。第三步，芒果TV推出了一個全新的短劇APP“大芒”，軟件專注在7到10分鐘的優(yōu)質(zhì)系列內(nèi)容。
傳統(tǒng)影視公司、知名創(chuàng)作者轉(zhuǎn)戰(zhàn)微短劇賽道，
微短劇市場可多元變現(xiàn)
當(dāng)下，不乏傳統(tǒng)影視公司轉(zhuǎn)制作微短劇，例如華誼創(chuàng)星、嘉行傳媒、陜文投藝達等公司。這些老牌制作公司，雖然出入微短劇領(lǐng)域，但有豐富的制作經(jīng)驗。美食甜寵微短劇《大唐小吃貨》作為陜西文投首次涉足微短劇賽道的第一部作品，一經(jīng)播出就受到觀眾與市場與業(yè)界的喜愛和認(rèn)可。該劇累計分賬超1400W，并榮獲騰訊視頻微短劇“2021年度優(yōu)秀分賬劇”。
論壇現(xiàn)場，作為《大唐小吃貨》的出品人與總制片人賈軼群分享了自己的經(jīng)驗與思考，“第一，要明確知道觀眾喜歡看的原因，像《大唐小吃貨》讓大家感到非常解壓和放松；第二，還要關(guān)注到它的播出形式，現(xiàn)在視頻平臺的播出方式很多是一周播三天，一天播兩集或者一集，這就意味著我們的作品還是要有連續(xù)性，否則為什么觀眾要等好幾天來追劇呢？所以，我們把做長劇的思維濃縮到短劇的連續(xù)性創(chuàng)作之中，這樣讓觀眾有興趣和耐心追下去。第三，劇集要有一定的話題度，《大唐小吃貨》是以甜寵打底，美食和喜劇內(nèi)容來調(diào)動觀眾去參與討論，這是我們創(chuàng)作劇本之初就確定下來的。”
國韻文化很早即已進入短劇賽道，目前儲備項目達30+部，國韻文化董事長導(dǎo)演任曉鋒分享制作心得：“要有差異化的世界觀，建立向光而行、有光芒的價值觀底層，掌握類型化的主線結(jié)構(gòu)和敘事方式，建立有趣的、有成長的、有光、有溫暖的人設(shè)?！?/p>
與此同時，微短劇也吸引一批從傳統(tǒng)內(nèi)容轉(zhuǎn)型而來知名創(chuàng)作者，2021年熱門劇集《山河令》導(dǎo)演李宏宇制作了《拜托了！別寵我》，他分享了“化繁為簡、去粗取精”的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，加快節(jié)奏、精益求精，用有限的成本來創(chuàng)作讓人無限開心的故事。
此外，在現(xiàn)場關(guān)于微短劇商業(yè)化的議題，眾平臺短劇負責(zé)人，影視制作公司高層更是展開了切實、落地、可行的深度討論。微短劇的商業(yè)模式正在不斷探索，粒粒橙娛樂營銷及內(nèi)容自制負責(zé)人李錦介紹，三八女神節(jié)時，《大媽的世界》為天貓超市定制相關(guān)番外篇，一天的播放量就可以達到1500萬，后續(xù)收益可觀。賈軼群表示，《大唐小吃貨》播出后，其制作團隊嘗試在淘寶上開啟元婉兒店鋪，所有在劇中出現(xiàn)的小吃都會在淘寶店鋪上新。次元壁的打通，對于商品的植入和影視劇的創(chuàng)新而言，都起到了一定的促進作用。
國韻文化董事長任曉鋒也分享稱“我們跟內(nèi)容部門基本上是同步成立商業(yè)開發(fā)部門，我們內(nèi)部叫做短劇電商。劇中同款將來會跟合作的平臺洽談，貨盤由我們組織，供應(yīng)鏈由我們組織，主要是兩種供應(yīng)鏈，一是自有供應(yīng)鏈，二是合作的優(yōu)質(zhì)聯(lián)名供應(yīng)鏈，包括數(shù)字產(chǎn)品。”包括快手短劇內(nèi)容運營負責(zé)人陳一夫也在會場表示，快手短劇仍在探索更多商業(yè)可能性，已嘗試過劇情植入、AR植入、番外植入、挑戰(zhàn)賽等形式，之后也需要跟更多同行交流、完善。
論壇上，在場的嘉賓都對微短劇行業(yè)信心十足，未來的文藝市場將百花齊放。論壇最后，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會短劇聯(lián)盟秘書長岳云飛現(xiàn)場宣布成立“FRESH!BANG!鮮見創(chuàng)投”，面向整個微短劇行業(yè)招募優(yōu)質(zhì)項目，從各個端口給予資源扶持。相信在不久的將來，微短劇將成為影視行業(yè)發(fā)光發(fā)熱的新藍海。
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