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《異地戀》為什么不撤檔?

2022-04-26 11:43:46 來源:人民日報(bào)客戶端

編輯 | 空山     作者 | 連城易脆

撤檔,似乎已成為內(nèi)地影市節(jié)日檔期前的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。

在經(jīng)歷了史上最冷清的清明檔之后,五一檔也岌岌可危

4月22日《檢察風(fēng)云》《哥,你好》《您好,北京》三片連撤,緊接著《保你平安》《遇見你》也取消五一公映計(jì)劃。

但與此同時(shí),紀(jì)錄電影《珠峰隊(duì)長》,大膽選擇在五一期間進(jìn)行超前點(diǎn)映,譚卓主演的《出拳吧,媽媽》空降定檔。

再加上一直堅(jiān)守的進(jìn)口動(dòng)畫片《壞蛋聯(lián)盟》、國產(chǎn)愛情片《我是真的討厭異地戀》(以下簡稱《異地戀》),五一檔戰(zhàn)局基本塵埃落定。

洗牌之后,原本并不被看好的《異地戀》脫穎而出,成了五一檔最引業(yè)界注目的電影。

包括《異地戀》在內(nèi)的留守電影,或許能夠證明:撤檔不應(yīng)該成為當(dāng)下國產(chǎn)片的唯一選擇。

跑路的,除了不敢就是不甘

留守的,除了不怕就是不能

上海,陽性病例日增約2萬,外溢影響仍未消除。這一大票倉,復(fù)工無望。

北京,朝陽區(qū)部分區(qū)域提高管控措施,全區(qū)常態(tài)化核酸檢測。這一大票倉,有失守風(fēng)險(xiǎn)。

全國影院的營業(yè)率持續(xù)在40%多的低位,4月22日周五大盤票房創(chuàng)10年內(nèi)周五最低紀(jì)錄,僅1379萬。這些都嚴(yán)重打擊市場信心。

業(yè)內(nèi)權(quán)威人士預(yù)判,今年五一期間單日大盤的體量2億左右,檔期產(chǎn)出或在6-8億,相較去年會(huì)縮水50%甚至更多。

風(fēng)險(xiǎn)高、蛋糕小,跑路原因除了不敢就是不甘。

原本五一檔的頭號種子,由麥兆輝執(zhí)導(dǎo),背靠最高人民檢察院影視中心,坐擁黃景瑜、白百何、王麗坤、王千源、馮紹峰、包貝爾等眾多明星的《檢察風(fēng)云》選擇撤檔。

萬達(dá)出品的《哥,你好》,大鵬執(zhí)導(dǎo)的《保你平安》,都是受眾面極廣、票房潛力巨大的喜劇片。

尤其是《哥,你好》的主角馬麗、魏翔在今年春節(jié)檔憑《這個(gè)殺手不太冷靜》取26億票房,卡司有市場認(rèn)知。

兩部電影也不甘留守五一。

至于《您好,北京》等一眾體量較小、相對冷門的電影,發(fā)行策略一般都是寄希望于大片帶熱大盤后跟著分一杯羹,頭部影片撤退,這些電影自然也會(huì)主動(dòng)退出。

《小美人魚的奇幻冒險(xiǎn)》《笨鳥大冒險(xiǎn)》《只要你過得比我好》屬于用來湊數(shù)的保供片,而《壞蛋聯(lián)盟》作為引進(jìn)片,檔期選擇相對不夠自主,不在討論之列。

《異地戀》敢于、甘心留守,首先是因?yàn)轶w量小。

制作規(guī)模、成本不及《檢察風(fēng)云》《哥,你好》以及《保你平安》,卡司中僅有任敏有一定知名度,導(dǎo)演及其他演員都可算“名不見經(jīng)傳”。

40%-60%的營業(yè)影院,足以支撐此體量的電影

其次,光線出品的青春愛情片,雖然品質(zhì)普遍不佳,但票房一直較穩(wěn)定,在檔期加持下甚至有大黑馬出現(xiàn),如7.89億的《你的婚禮》。

留守五一,成為唯一,光線或許也有賭個(gè)黑馬的心態(tài)。

再者,《異地戀》的營銷早在去年12月就已啟動(dòng),今年2月開始進(jìn)入密集期,當(dāng)時(shí)定檔520(周五),3月份提檔至4.29,殺入大檔期。

作為小體量電影,營銷預(yù)算有限,撤檔意味著營銷資金、物料全部打水漂,再次定檔恐無足夠資金進(jìn)行大規(guī)模營銷。

撤檔不值得,甚至不能。

最后,光線傳媒作為要向股民負(fù)責(zé)的上市企業(yè),每年都會(huì)流水線生產(chǎn)多部青春愛情片。

今年,情人節(jié)檔已上映《十年一品溫如言》,8月4日七夕檔安排了《我們的樣子像極了愛情》,《異地戀》倘若不及時(shí)上映,可能會(huì)造成后續(xù)作品的積壓,影響穩(wěn)定運(yùn)營與產(chǎn)出。

加之電影票房結(jié)算周期過長,早上早收益。

目前來看,《異地戀》留守五一,仍算明智之舉。

撐影院,博好感有望復(fù)制《邊緣行者》的成功

4月17日,北京蘇寧影城發(fā)布閉店公告,幾天后的夜晚,影院外擺滿了被拆除的沙發(fā)座椅,宛如墳場。

電影可以撤檔,影院只能倒閉

經(jīng)過多輪疫情肆虐,影院早就到了生死存亡的時(shí)刻。營業(yè)影院可能會(huì)比因疫情閉店的影院更艱難,后者或許還能申請減免、補(bǔ)貼,而前者卻只能在無片可放、顆粒無收的局面下苦苦支撐。

在這種情況下,肯留守大檔期、保證影院供給,至少會(huì)產(chǎn)生“撐影院”的印象分。

光線顯然意識(shí)到了這點(diǎn),在海報(bào)上打出了“你們堅(jiān)守愛情,我們堅(jiān)守電影”“堅(jiān)守五一檔,我們不撤”的宣傳語。

一個(gè)月前的清明檔,《邊緣行者》就有過非常成功的案例。

清明前一周,《被害人》《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《最后的真相》等一眾國產(chǎn)片紛紛撤檔。

就在整個(gè)市場愁云慘霧之際,原本定檔4月15日的《邊緣行者》高調(diào)宣布從4月2日開啟全國大規(guī)模點(diǎn)映。這個(gè)動(dòng)作被解讀為救市行為,直接刷屏了影院、影管端的朋友圈,也順利登上了微博熱搜。

看似冒險(xiǎn),結(jié)果證明非常明智。

在市場供給不足的情況下,《邊緣行者》輕松吃到清明假期的票房,以10%的排片拿到了15%的票房。

清明點(diǎn)映票房達(dá)到了2100萬,和公映首周末2276萬的票房持平。不得不說,這次點(diǎn)映操作的性價(jià)比極高。

目前,《異地戀》是五一檔唯一一部有充分宣發(fā)的商業(yè)類型片,也可以說它就是這個(gè)五一檔唯一的頭部影片。

能有什么級別的產(chǎn)出,拭目以待。

市場逐漸回暖有效節(jié)約發(fā)行成本

特別值得一提的是,最近幾天,各地影院又重新迎來復(fù)工潮,東莞、常州、南京、連云港等票倉城市都在陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)。

根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示,全國影院營業(yè)總數(shù)已達(dá)6400多家,營業(yè)率終于突破50%,且有望在五一期間達(dá)到60%及以上。

小長假來臨、影院營業(yè)率上漲、競爭對手減少,只要疫情不出現(xiàn)急速擴(kuò)散,《異地戀》就趕上了一個(gè)相當(dāng)好的窗口。

與此同時(shí),因檔期內(nèi)影片數(shù)量少,片方的發(fā)行成本,包括排片費(fèi)、看片會(huì)的費(fèi)用、陣地物料鋪設(shè)的費(fèi)用,甚至拷貝寄送的費(fèi)用都會(huì)出現(xiàn)大幅下降。

由于影院無片可放,有限上映的電影不排也得排,那么《異地戀》就可以用相對較少的發(fā)行預(yù)算來撬動(dòng)更大的排片比。

電影宣發(fā)方就可以在宣傳、導(dǎo)流方面投入更多的預(yù)算,從而集中沖高上座率來加強(qiáng)影院的信心,繼而帶來更多的排片。

接下來一周的預(yù)售成績,將成為《我是真的討厭異地戀》非常關(guān)鍵的指標(biāo)。

另外,無數(shù)愛情爛片的票房證明,愛情片是市場的絕對剛需。

《異地戀》的受眾主要是年輕群體、情侶觀眾,只要他們沒被情人節(jié)三部影片傷透心、只要還心存一絲僥幸、只要還把看電影當(dāng)成社交約會(huì)行為,《異地戀》就有機(jī)會(huì)在小長假大割韭菜。

從這次疫情反復(fù)和撤檔留守的選擇來看,整個(gè)電影行業(yè)都需要重新思考一個(gè)課題,即如何在疫情防控常態(tài)化的前提下來有效應(yīng)對市場。

對于片方來說,動(dòng)輒撤檔顯然不是上策,大量的電影積壓,又會(huì)導(dǎo)致之后出現(xiàn)檔期扎堆的“踩踏事故”,而且還會(huì)嚴(yán)重占用項(xiàng)目資金,不能及時(shí)回款。

另外,一些“敏感”影片錯(cuò)過檔期,未來定檔可能會(huì)迎來新一輪的送審,命運(yùn)難測。

還是那句話,撤檔不應(yīng)該成為當(dāng)下國產(chǎn)片的唯一選擇。


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