隨著三孩政策放開，“人口紅利”“需求紅利”立刻成為熱門話題，母嬰產(chǎn)業(yè)藍(lán)海受到各方關(guān)注。對(duì)于正在經(jīng)歷成本價(jià)格上漲、智能轉(zhuǎn)型升級(jí)的家電行業(yè)而言，三孩的到來，雖然一定程度上會(huì)刺激家電產(chǎn)品尤其是母嬰家電銷量的增加，但產(chǎn)品實(shí)用性差、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等問題仍待解決。
“三孩”刺激家電需求
近些年圍繞嬰幼兒、母嬰的產(chǎn)品已經(jīng)有了不俗成績(jī)，兒童空調(diào)、兒童冰箱、母嬰洗衣機(jī)、輔食機(jī)、料理機(jī)引發(fā)消費(fèi)熱潮。
在二孩政策期間，曾有專家統(tǒng)計(jì)，受二孩政策的影響，預(yù)計(jì)每年可新增超300億嬰幼兒消費(fèi)品消費(fèi)，至少帶動(dòng)行業(yè)13%左右的增長(zhǎng)空間。現(xiàn)在三孩政策下，按照此前的方法計(jì)算，預(yù)計(jì)每年可新增超600億嬰幼兒消費(fèi)品消費(fèi)。
相比起上一代，Z世代作為新興的母嬰人群，更加注重孩子的個(gè)性化和精細(xì)化需求，會(huì)綜合各方面的信息生成自己的判斷。而且更舍得給孩子花錢，有更強(qiáng)的消費(fèi)力和更高的消費(fèi)意愿，對(duì)產(chǎn)品的新趨勢(shì)也更加關(guān)注，喜歡“嘗鮮”，對(duì)功效更“精細(xì)化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。在這一背景下，母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，總體呈現(xiàn)高端化和差異化的趨勢(shì)。
奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，三孩政策的開放，或?qū)⒋碳ぜ译娦袠I(yè)需求。三孩的來臨帶來住房需求的改善，從而帶動(dòng)家電產(chǎn)品的新增需求。
美的集團(tuán)母嬰產(chǎn)品公司總經(jīng)理李澤宇也曾對(duì)媒體表示，此前二孩政策公布后，疊加消費(fèi)升級(jí)和優(yōu)質(zhì)育兒觀念的影響，對(duì)母嬰電器和家用電器的消費(fèi)有一定的刺激作用。放開三孩是利好，對(duì)家電行業(yè)的具體影響還不清楚，估計(jì)國(guó)家后續(xù)會(huì)出臺(tái)相應(yīng)的詳細(xì)政策。
智能家居將迎來需求增長(zhǎng)
近年來，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)智能家居市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展快車道。
隨著三孩時(shí)代的到來，家庭人口數(shù)量增多，必將帶來家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)和社會(huì)需求的變化。與傳統(tǒng)家居相比，智能家居最大的特點(diǎn)在于智能化，無論是孩子還是年邁的老人，都能夠輕松掌握。
如何保障小孩的居家安全，也是三孩家庭要面臨的諸多問題之一。比如需要購(gòu)買智能攝像頭，可以隨時(shí)看到幾個(gè)孩子的動(dòng)態(tài)，讓自己外出、上班的時(shí)候能放下?lián)鷳n。各種門窗、高溫、煙霧傳感器，更是能夠?qū)崟r(shí)制止孩子可能做出的危險(xiǎn)行為。在消費(fèi)升級(jí)浪潮的席卷以及地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)下，安防與智能家居的結(jié)合，將會(huì)成為更多年輕一代父母的選擇。
母嬰家電缺乏標(biāo)準(zhǔn)
值得注意的是，母嬰家電市場(chǎng)日趨火爆的同時(shí)，也存在著噱頭多、實(shí)用性差、叫好不叫座等質(zhì)疑聲，這也是多年以來母嬰家電市場(chǎng)只是“看上去很美”的原因。
很多母嬰家電到了消費(fèi)者手中后，都成為了“一次性產(chǎn)品”。其原因主要是這些家電設(shè)計(jì)雖巧妙但實(shí)用性不強(qiáng)，功能過于單一。像輔食機(jī)、寶寶電燉鍋一類的產(chǎn)品并不能體現(xiàn)出其獨(dú)特性，用日常普通家電完全可以替代。
由于我國(guó)母嬰家電起步晚，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)包括材質(zhì)和安全性等規(guī)范尚不成熟，市場(chǎng)上產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、售后服務(wù)不到位等一些問題仍然突出。
GfK中國(guó)小家電產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫潔表示，三孩政策一定程度上對(duì)人口增長(zhǎng)起到刺激作用，將促進(jìn)家電消費(fèi)。母嬰家電在中國(guó)還處于市場(chǎng)導(dǎo)入期、有較大發(fā)展空間，三孩政策將為母嬰家電未來幾年的小爆發(fā)奠定基礎(chǔ)。目前母嬰家電牌子雜、門檻不高，產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)還有待規(guī)范，市場(chǎng)需要進(jìn)一步培育。(劉芃)
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