看重“粉絲經(jīng)濟(jì)”，橘朵官宣宋祖兒為全新品牌代言人

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中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)8月17日訊(記者 賈玉靜)昨日，國貨彩妝品牌橘朵官宣新生代女演員宋祖兒為全新品牌代言人。橘朵方面認(rèn)為，將青春、時(shí)尚和專業(yè)集于一身的宋祖兒，和橘朵鮮活少女、創(chuàng)意玩趣、實(shí)用質(zhì)感的品牌形象完美契合，能淋漓盡致地展示橘朵融合“實(shí)用需求”與“百變風(fēng)格”的彩妝產(chǎn)品。

一直以來，橘朵主要采用明星代言+KOL帶貨+素人種草的模式進(jìn)行推廣，而宋祖兒也是繼章若楠、黃明昊、歐陽娜娜之后，橘朵合作的第四位明星代言人。對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士指出，美妝品牌選代言人時(shí)趨向于選擇年輕偶像的原因多是看重“粉絲經(jīng)濟(jì)”。一方面年輕偶像的粉絲群體龐大，購買能力強(qiáng)；另一方面，美妝品牌現(xiàn)在的主流消費(fèi)群體開始向90后、00后傾斜，這類群體的消費(fèi)潛力大，且對(duì)偶像較為“死心塌地”。

公開資料顯示，橘朵是橘宜集團(tuán)于2017年孵化的首個(gè)品牌，旗下賣得最火的眼影產(chǎn)品在天貓上線一年后銷售額翻了五倍，并被譽(yù)為“國貨之光”。數(shù)據(jù)顯示，2022年，橘朵全年銷售額突破10億，躋身天貓國貨彩妝銷量前五名，抖音國貨彩妝銷量前二名，各渠道的市場占有率穩(wěn)步提升。

談及此次合作，宋祖兒表示，能成為橘朵的品牌代言人，其感到非常榮幸。據(jù)她稱，自己一直都非常喜歡橘朵的彩妝產(chǎn)品?！懊恳淮问褂盟鼈?，我都能感受到品牌的用心和創(chuàng)意。希望在這次合作中，我們可以一起為橘朵女孩們呈現(xiàn)更多美麗的可能和無限的驚喜。無論是日常妝容還是重要場合的妝扮，相信橘朵的產(chǎn)品能幫助每個(gè)女孩都展現(xiàn)自信、迷人的一面?！?/p>

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