2018年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 資料圖片
2018年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 資料圖片
今年，春晚這一獨(dú)具中國(guó)特色的電視藝術(shù)形式，已經(jīng)走過了35年的歷程。35年來，春晚早已成為改革開放以來數(shù)代海內(nèi)外中華兒女集體記憶中不可或缺的一部分，并作為中國(guó)電視媒體黃金時(shí)代的產(chǎn)物，成為對(duì)傳統(tǒng)春節(jié)文化的一個(gè)重要補(bǔ)充。
春晚以其獨(dú)特的大眾媒體藝術(shù)形態(tài)和獨(dú)具鮮明特色的時(shí)代氣質(zhì)，成為當(dāng)代中國(guó)大眾文化版圖中極其重要的構(gòu)成要素，并在新媒體迅速崛起的態(tài)勢(shì)下，依然保持了強(qiáng)大的生命力和傳播力。春晚這一傳統(tǒng)電視文藝節(jié)目的集大成之作，如何在傳播技術(shù)、文化形態(tài)、社會(huì)結(jié)構(gòu)、全球傳播環(huán)境都面臨劇烈變化的新時(shí)代重新發(fā)揮自身獨(dú)特的藝術(shù)魅力、重塑電視文藝的時(shí)代價(jià)值，是一個(gè)值得深入思考的課題。要實(shí)現(xiàn)這種價(jià)值延續(xù)，春晚必須在堅(jiān)持對(duì)傳統(tǒng)春節(jié)文化價(jià)值的尊重、堅(jiān)持以人為本的創(chuàng)新理念、拓展“中國(guó)年”軟實(shí)力文化價(jià)值的內(nèi)涵幾個(gè)方面繼續(xù)努力。
引領(lǐng)春節(jié)文化潮流
春晚的出現(xiàn)和繁榮離不開電視這種特殊的視覺傳播媒體在中國(guó)的興起和普及。盡管我國(guó)的視聽文藝早在20世紀(jì)之初就隨著電影和唱片業(yè)的出現(xiàn)而誕生，但直到20世紀(jì)下半葉，尤其是改革開放后電視的繁榮發(fā)展，才真正成為一個(gè)全民普及的文化形態(tài)。春晚是一種結(jié)合了傳統(tǒng)合家歡和近現(xiàn)代民族國(guó)家宏大敘事、熔各種視聽文藝表演形式為一爐的綜藝性節(jié)目樣態(tài)，只有在電視作為一種日常媒介技術(shù)和視聽傳播終端進(jìn)入尋常百姓家之后，才成為可能。
這種特殊的傳播技術(shù)條件使得春晚具備了強(qiáng)烈的時(shí)代性，使得它無論是形式上還是內(nèi)容上都對(duì)傳統(tǒng)的春節(jié)文化構(gòu)成了一種豐富和發(fā)展。一方面，春晚借助電視這種傳播技術(shù)形態(tài)，從傳播學(xué)意義上第一次真正實(shí)現(xiàn)了“普天同慶”和“天涯共此時(shí)”，春節(jié)和“中國(guó)年”由此獲得了一種通過媒介文化呈現(xiàn)出來的統(tǒng)一性和連續(xù)性，這在中華民族數(shù)千年的春節(jié)文化史上是第一次;另一方面，春晚嫁接了客廳這個(gè)小舞臺(tái)和國(guó)家這個(gè)大舞臺(tái)，從內(nèi)容上把個(gè)人和家庭的小敘事與國(guó)家民族的大敘事結(jié)合起來了，從而賦予了春節(jié)和中國(guó)新年這一延續(xù)數(shù)千年的古老文化傳統(tǒng)更豐富的時(shí)代內(nèi)涵。這些年來，電視春晚仍是不可或缺的文化大餐。
春晚對(duì)春節(jié)文化的豐富和發(fā)展主要體現(xiàn)為它在空間上把以春節(jié)為代表的中華文化傳統(tǒng)的影響范圍以同步性的方式擴(kuò)展到了大中華地區(qū)乃至全球，并在時(shí)間上把千年的歷史傳統(tǒng)和當(dāng)下時(shí)代的價(jià)值關(guān)切進(jìn)行了無縫對(duì)接。這是以電視春晚為代表的當(dāng)代大眾傳媒文藝的一大創(chuàng)舉。在傳統(tǒng)電視業(yè)面臨深刻轉(zhuǎn)型，新媒體技術(shù)形態(tài)風(fēng)起云涌、大屏小屏共生的形勢(shì)下，電視春晚要想繼續(xù)對(duì)春節(jié)文化的發(fā)揚(yáng)光大作出貢獻(xiàn)，就必須深植于春節(jié)背后深刻的文化價(jià)值傳統(tǒng)，并通過不斷的技術(shù)和理念創(chuàng)新，塑造和引領(lǐng)新的春節(jié)文化潮流。
用創(chuàng)新延續(xù)生命力
35年來，電視春晚從出現(xiàn)到蓬勃發(fā)展，再到面臨轉(zhuǎn)型危機(jī)和爭(zhēng)議，歷程曲折，但卻始終保持了足夠的影響力和生命力。其中的原因不僅在于春晚作為國(guó)家級(jí)文化工程所反映的國(guó)家和民族意志，更關(guān)鍵的是作為與普通觀眾對(duì)接的“文化產(chǎn)品”，春晚也在隨著社會(huì)發(fā)展的步伐不斷創(chuàng)新，努力保持對(duì)時(shí)代發(fā)展脈搏的敏感度，回應(yīng)并平衡傳統(tǒng)和當(dāng)下、集體和個(gè)人。實(shí)現(xiàn)這種創(chuàng)新并非易事，我們從過去幾年里央視春晚所經(jīng)歷的改革爭(zhēng)議就能看出，這種努力的難度可想而知。
但令人鼓舞的是，媒體格局和文化生態(tài)的復(fù)雜局面并沒有邊緣化電視春晚在中國(guó)當(dāng)代文化版圖中的地位。相反，隨著人們文化需求的日益高漲和多樣化發(fā)展，春晚不再只是央視一家獨(dú)大的單一形態(tài)，而是呈現(xiàn)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的傳播格局。地方衛(wèi)視根據(jù)各地的文化傳統(tǒng)、地方文化生態(tài)以及視聽市場(chǎng)的客觀需求制作了各具地方特色的春晚，進(jìn)一步豐富了春晚文化的內(nèi)涵。這種衛(wèi)視和央視相互補(bǔ)充的春晚傳播格局經(jīng)過幾年的發(fā)展調(diào)適已經(jīng)形成了一種穩(wěn)態(tài)格局，人們的春節(jié)視聽體驗(yàn)也有了更多的選擇。地方衛(wèi)視多樣化春晚文化的興起，應(yīng)該說是對(duì)傳統(tǒng)電視春節(jié)文藝形態(tài)的一次再平衡、再發(fā)展，有利于傳統(tǒng)春晚節(jié)目形式和內(nèi)容的創(chuàng)新。
歸根結(jié)底，春晚的創(chuàng)新不僅在于不同節(jié)目樣態(tài)的多元化發(fā)展和傳播技術(shù)的升級(jí)換代，更關(guān)鍵的是要堅(jiān)持以人為本的原則，即始終堅(jiān)持社會(huì)主義文藝的路線，緊貼當(dāng)下時(shí)代人們最真切的需求、訴求和追求。只有這樣，春晚才能始終保持它在觀眾心目中的價(jià)值和生命力。
助力國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)
近幾年來，春節(jié)文化在軟實(shí)力建設(shè)中具有十分重要的地位。而春晚作為春節(jié)文化在媒體平臺(tái)上的重要體現(xiàn)，自然應(yīng)當(dāng)努力成為軟實(shí)力建設(shè)的推手之一。
隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際地位的穩(wěn)步提升，春節(jié)文化的內(nèi)涵和實(shí)踐形式不僅在本土得到發(fā)揚(yáng)，其國(guó)際影響力也逐步擴(kuò)大，不僅深懷故土情結(jié)的海外華人對(duì)春節(jié)傳統(tǒng)念念不忘，甚至越來越多的非華裔外國(guó)人也對(duì)中國(guó)新年產(chǎn)生了濃厚的興趣。2016年，BBC拍攝的系列紀(jì)錄片《中國(guó)新年》，通過幾位主持人在中國(guó)各地的探訪，向觀眾深入介紹了普通中國(guó)家庭和中國(guó)人究竟如何過年，以及嵌入在春節(jié)文化核心的傳統(tǒng)價(jià)值觀念和生活方式，在英語(yǔ)世界觀眾中引起強(qiáng)烈反響。
在這種情況下，央視春晚不僅早已成為當(dāng)代中國(guó)春節(jié)文化的一個(gè)重要組成部分，而且具備視聽傳播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也在春節(jié)文化的對(duì)外傳播上發(fā)揮了作用。從2015年開始，央視與國(guó)際主要社交媒體平臺(tái)展開合作，通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式把節(jié)目推向國(guó)際受眾。近幾年，央視以及地方衛(wèi)視的各類春晚不斷推陳出新，在海內(nèi)外觀眾中不斷掀起新的觀看熱潮，產(chǎn)生了較高的話題熱度。不僅如此，央視的其他節(jié)目也在國(guó)際傳播的道路上作出了有益的探索。春節(jié)前后在央視播出的《謝謝了，我的家》，更是通過“家”這一概念將海內(nèi)外華人凝聚在一起，不少海外華人看了節(jié)目后被感動(dòng)。
一種文化之所以有生命力，關(guān)鍵在于它所體現(xiàn)出來的人心、人性和最樸素的情感。比如，一頓無論路途有多遙遠(yuǎn)都要回家參加的年夜飯，這一文化意象背后所體現(xiàn)出來其實(shí)是中國(guó)人對(duì)作為一個(gè)整體的家庭存續(xù)的價(jià)值追求。這種對(duì)家、對(duì)親人、對(duì)永不分離的骨肉親情的至愛，能夠打動(dòng)任何種族、任何語(yǔ)言。實(shí)際上，我們看到歷史上春晚推出的不少節(jié)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這種功能。比如，舞蹈《千手觀音》不僅在中國(guó)獲得了強(qiáng)烈反響，而且因?yàn)槠浔旧淼乃囆g(shù)性和表演者自身通過表演過程體現(xiàn)的自強(qiáng)不息的精神，打動(dòng)了無數(shù)的國(guó)際觀眾，在社交媒體平臺(tái)上獲得了數(shù)百萬的點(diǎn)擊量和積極評(píng)價(jià)。
從這個(gè)意義上說，春晚應(yīng)該被整合到一個(gè)更為宏大、系統(tǒng)的國(guó)家級(jí)的關(guān)于春節(jié)或“中國(guó)年”文化傳播的品牌建設(shè)工程之中。通過人們的不斷努力，將一系列的中華傳統(tǒng)文化推向國(guó)際話語(yǔ)空間，讓更多的人了解中國(guó)、理解中國(guó)、欣賞中國(guó)，從而助力我國(guó)文化軟實(shí)力總體水平的不斷提升。
(作者：黃典林，系中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院副教授、國(guó)際合作事務(wù)部主任)
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