作者：糖炒山楂
轉(zhuǎn)載來源：一點(diǎn)劇讀（ID：yidianjd）
綜藝市場(chǎng)的冷淡，在Q1被渲染到了極致，爆款缺失、招商艱難……但若具體到類型題材中，卻又不斷有新的希望在萌芽，比如卷起來的戀綜正在代替偶像選秀成為觀眾的心頭好，再比如積聚了一批忠實(shí)粉絲的職場(chǎng)綜藝，努力突圍。
在云合數(shù)據(jù)的發(fā)布Q1新綜藝有效播放霸屏榜中，《一往無前的藍(lán)》《我們的滾燙人生》躋身前五名；《初入職場(chǎng)的我們·法醫(yī)季》躋身綜N代霸屏榜TOP10；尋藝數(shù)據(jù)中，繼《令人心動(dòng)的offer1/3》后，《法醫(yī)季》的網(wǎng)絡(luò)播映指數(shù)超過60。更具體的，還有小范圍出圈的實(shí)習(xí)生向琴琴等。
其實(shí)，職場(chǎng)綜藝回春的聲音，自2019年起便始終存在，這兩年來泛職場(chǎng)化的綜藝題材更是不在少數(shù)。更宏觀的表現(xiàn)，還有據(jù)收視中國(guó)報(bào)道，職場(chǎng)綜藝整體收視走勢(shì)多呈現(xiàn)出向好發(fā)展的態(tài)勢(shì)，2021年多檔節(jié)目收視破1、網(wǎng)絡(luò)端熱度口碑良好；同時(shí)類型題材也聚集了一批女性、25-34歲、中高學(xué)歷的忠實(shí)觀眾。
疫情下的經(jīng)濟(jì)下行，讓大眾對(duì)職場(chǎng)相關(guān)問題始終保持著高度敏感：互聯(lián)網(wǎng)大廠的裁員風(fēng)波，內(nèi)卷、考公、996、007、35歲現(xiàn)象等，頻頻擊中大眾的心。職場(chǎng)綜藝也似乎成了那個(gè)微妙的切口：兼顧了社會(huì)價(jià)值和情緒價(jià)值，也在更現(xiàn)實(shí)更嚴(yán)峻的職場(chǎng)環(huán)境里傳遞出一種現(xiàn)實(shí)性和正能量。
不過類型題材發(fā)展中，困境同樣存在。比如據(jù)媒體了解，去年此時(shí)熱播的職場(chǎng)綜藝《閃閃發(fā)光的你》，第二季或?qū)⑹艿揭咔橛绊懚悠?。再比如?dāng)多檔職場(chǎng)綜藝蜂擁而至，真實(shí)性、專業(yè)性與綜藝表達(dá)如何平衡，同質(zhì)化、精英性和焦慮性如何破局的問題，同樣亟待解決。
一面是市場(chǎng)仍然對(duì)職場(chǎng)綜藝的持續(xù)買單和抱有期待，一面是綜藝人要面臨的更嚴(yán)峻的創(chuàng)作環(huán)境和招商背景。職場(chǎng)綜藝2.0時(shí)代的新爆款，能如期到來嗎？一點(diǎn)劇讀采訪了《非你莫屬》聯(lián)合創(chuàng)始人、《初入職場(chǎng)的我們》聯(lián)合制作方，完美喜樂綜藝工作室霍鋼，他也是當(dāng)下市場(chǎng)少有的、真正助推了兩代職場(chǎng)綜藝發(fā)展浪潮的制作人。
20年演變、30檔節(jié)目背后：
職綜也有“現(xiàn)實(shí)風(fēng)向標(biāo)”？
雖然最早的職場(chǎng)類節(jié)目要追溯至2003年前后的《學(xué)徒》《絕對(duì)挑戰(zhàn)》等，但普遍意義上被大眾所熟悉的則是2010年前后爆發(fā)的求職類節(jié)目，《職來職往》《非你莫屬》等，這也是職場(chǎng)綜藝的第一次爆發(fā)。
2014年前后，職場(chǎng)綜藝借助明星元素“復(fù)活”，但并未產(chǎn)生相應(yīng)代表作，市場(chǎng)公認(rèn)的職場(chǎng)綜藝2.0時(shí)代，是2019年以來搭載著觀察類真人秀東風(fēng)而來的新綜藝，以《令人心動(dòng)的offer》為典型。也是這兩年，衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站混戰(zhàn)，到2021年10月，已播和待播職場(chǎng)綜藝達(dá)到30檔，創(chuàng)類型題材新高。
這兩次的爆發(fā)里，霍鋼都沒有缺席。最典型的，2010年《非你莫屬》面世，雖然近年來影響力有所減弱，但其拿下的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)、吉尼斯世界記錄同樣不可小覷；2021年，建立全新綜藝廠牌完美喜樂的霍鋼，以聯(lián)合制作方的身份參與到芒果TV自制綜藝《初入職場(chǎng)的我們》的打造中，積極融入到新一輪職場(chǎng)綜藝的發(fā)展浪潮中。
從求職類綜藝到觀察類真人秀，霍鋼也成了市場(chǎng)上少有的見證了職場(chǎng)綜藝發(fā)展全過程的制作人。十余年深耕，他認(rèn)可社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶給職場(chǎng)綜藝的影響，也堅(jiān)信“最艱難的時(shí)刻一定是會(huì)孕育出相應(yīng)的內(nèi)容的?！?/strong>
以縱向時(shí)間軸為依托，他剖析了1.0時(shí)代和2.0時(shí)代職場(chǎng)綜藝發(fā)展的現(xiàn)實(shí)背景。比如2009年的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)、初代互聯(lián)網(wǎng)大廠開始裁員、更加艱難的實(shí)體制造業(yè)，在2020年疫情導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)下行中再度上演：僅今年以來，裁員降薪、剔除非核心業(yè)務(wù)的新聞便始終圍繞著互聯(lián)網(wǎng)大廠，也頻頻打破了大眾的心理防線。
再比如2010年中國(guó)高校全面擴(kuò)招，涌入勞動(dòng)力市場(chǎng)的畢業(yè)生飆升至630萬人，那也是90后這個(gè)被視為叛逆一代的新新人類開始進(jìn)入工作圈子；而到這兩年，據(jù)媒體報(bào)道2021年畢業(yè)生求職人數(shù)再創(chuàng)新高達(dá)到了909萬，而千禧一代的職場(chǎng)新命題，也在成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
“他們（00后）代表著不同的職場(chǎng)符號(hào)，新形態(tài)的職場(chǎng)生態(tài)，也推動(dòng)著內(nèi)容應(yīng)運(yùn)而生”，霍鋼強(qiáng)調(diào)。這是屬于職場(chǎng)綜藝的“天時(shí)地利人和”，但作為從業(yè)者，他更看到了這背后類型題材本身的社會(huì)服務(wù)和情緒價(jià)值屬性：“它不能只是追求短期內(nèi)的爆款效應(yīng)、眼球經(jīng)濟(jì)?！?/p>
“任何的綜藝現(xiàn)象，一定是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，然后給予大眾以激勵(lì)、治愈和鼓勵(lì)”，霍鋼指出?？匆婏L(fēng)口只是第一步，如何與大眾有所共鳴、傳遞能量，才是突圍關(guān)鍵。
極致化、不焦慮、不獵奇，
綜藝如何講好職場(chǎng)故事？
如何做好職場(chǎng)綜藝，是一個(gè)宏大的命題，每個(gè)人瞄準(zhǔn)的突圍點(diǎn)都有所不同。表層的，有消防、法醫(yī)、特警、金融、律師、醫(yī)生等各種高能職業(yè)不斷被綜藝鏡頭瞄準(zhǔn)，題材類型上同樣涵蓋了明星體驗(yàn)、觀察類真人秀、求職等多種模式，但拋開最初的職業(yè)新鮮感、精準(zhǔn)群體圈定，才是如何以綜藝鏡頭講好職場(chǎng)的命題。
在霍鋼的分享中，提及頻率最高的詞匯，應(yīng)該是“極致化”：不斷的把一件小事放大到極致，然后挖掘其中的可看性和現(xiàn)實(shí)性。而這種極致化的規(guī)則和對(duì)沖關(guān)系，在他看來就類似于“劇本殺”，當(dāng)所有的人物關(guān)系確定，精彩的故事自然就會(huì)上演。
他參與的這些職場(chǎng)綜藝，能夠看到一些一以貫之的東西，比如互聯(lián)網(wǎng)思維的去中間化。《非你莫屬》剔除了正常求職中的HR、部門領(lǐng)導(dǎo)等環(huán)節(jié)，將求職者和老板這兩個(gè)“極端”放在一起；《初入職場(chǎng)的我們》讓理論上沒有機(jī)會(huì)近距離接觸商業(yè)大佬的實(shí)習(xí)生們，與大佬一起工作生活。
對(duì)職場(chǎng)關(guān)系的極致化挖掘，天然決定了這兩檔節(jié)目的話題性。這也是職場(chǎng)綜藝中最重要的部分：職場(chǎng)綜藝是否應(yīng)該話題先行，它的內(nèi)核應(yīng)該是什么？“職場(chǎng)綜藝可以設(shè)計(jì)很多東西，但最終傳遞的，一定是溫暖和能量”，霍鋼指出。
2020年初秋，芒果TV曾打造了《聲臨其境》《巧手神探》等綜藝的文海工作室萌生了職場(chǎng)綜藝的想法，霍鋼也是在此時(shí)參與進(jìn)來。在他看來，兩人是“靈魂上的知己”，因?yàn)樗麄兿胱龅亩际恰坝袃r(jià)值觀的內(nèi)容”，這也決定了《初入職場(chǎng)的我們》從誕生伊始，就是內(nèi)容價(jià)值大于娛樂屬性。
“不去做制造焦慮的事情，也不去做所謂的揭露行業(yè)或者社會(huì)潛規(guī)則的事情，我們要做的是職場(chǎng)關(guān)懷”，這是芒果TV與霍鋼的共識(shí)。在他看來，職場(chǎng)綜藝應(yīng)該讓大家看到的，是無論職場(chǎng)多么內(nèi)卷、慘烈，但一定有人呵護(hù)著你成長(zhǎng)，在你犯錯(cuò)的時(shí)候?yàn)槟愣档?，是年輕人知錯(cuò)能改、愿意多干、努力成長(zhǎng)的精氣神。
回顧市場(chǎng)，職場(chǎng)綜藝當(dāng)然是“有捷徑”的，甚至于若從“現(xiàn)實(shí)風(fēng)向標(biāo)”來看，這一類型題材天然是充滿“焦慮因子”的。市面上同樣不乏致力于在傳統(tǒng)職場(chǎng)規(guī)則中提煉話題、瞄準(zhǔn)職場(chǎng)女性等易燃易炸點(diǎn)的職場(chǎng)綜藝，放大焦慮甚至是獵奇。但也要看到，最終能夠被大眾記憶和買單的，一定是溫暖、鼓勵(lì)和初心。
（《令人心動(dòng)的offer3》）
《令人心動(dòng)的offer3》中盧醫(yī)生帶領(lǐng)醫(yī)學(xué)生們觀看日出的浪漫，就曾治愈了無數(shù)人?！叭松赡軙?huì)有很多的至暗時(shí)刻，美好的回憶可以擊退它們”，負(fù)責(zé)這檔節(jié)目真人秀對(duì)接的工作人員，也曾在采訪中對(duì)娛樂獨(dú)角獸表示，節(jié)目的溫暖時(shí)刻和治愈時(shí)刻，才是讓人汲取營(yíng)養(yǎng)、觸動(dòng)頗深的存在。
相比國(guó)產(chǎn)職場(chǎng)劇不斷陷入金句效應(yīng)，極致化的職場(chǎng)設(shè)定，溫暖明亮的綜藝基調(diào)，大部分職場(chǎng)綜藝其實(shí)都走在了相對(duì)正確的道路上，專業(yè)、理性和克制。這當(dāng)然是值得肯定的。
職場(chǎng)綜藝不是偶像?。?/strong>
消解浪漫但不“絕對(duì)寫實(shí)”？
Q1的職場(chǎng)綜藝頗有耳目一新之感：《一往無前的藍(lán)》以明星消防新生的視角展現(xiàn)了消防行業(yè)的內(nèi)核肌理；《初入職場(chǎng)的我們·法醫(yī)季》硬核職業(yè)令人眼前一亮，推理燒腦的氣質(zhì)吸引了忠實(shí)觀眾；《我們的滾燙人生》則是一檔多職業(yè)體驗(yàn)真人秀……
消防、法醫(yī)、飛行員、見習(xí)特警，還有此前綜藝中所聚焦的律師、醫(yī)生、主播、金融等，職場(chǎng)綜藝在職業(yè)類型上的覆蓋顯然已經(jīng)足夠多元。某種程度上，這些跳出傳統(tǒng)職業(yè)的選擇，滿足了30歲以下年輕人的“獵奇心理”，又兼具科普、致敬之意，也更符合當(dāng)下年輕人的就業(yè)傾向。
但另一方面，高門檻、精英化、高顏值也在成為職場(chǎng)綜藝帶給很多觀眾的第一印象，這仿佛是一出出精致、“變異”的職場(chǎng)精英劇亦或是偶像劇。最普世的職場(chǎng)話題，是否與大眾越走越遠(yuǎn)呢？
在霍鋼看來，職場(chǎng)綜藝不同于戀綜的浪漫主義色彩，它天然就是要消除浪漫主義的，但是又不能“絕對(duì)寫實(shí)”。對(duì)于創(chuàng)作者來講，這其中涉及的一個(gè)命題，應(yīng)該是如何挖掘普通人的成長(zhǎng)和故事。人物弧光，也是職場(chǎng)綜藝進(jìn)入真人秀時(shí)代的最大魅力所在。行至如今的職場(chǎng)綜藝，必須更加深入到職場(chǎng)人的精神世界里。
（《初入職場(chǎng)的我們》現(xiàn)場(chǎng)照：文海、霍鋼）
據(jù)霍鋼透露，《初入職場(chǎng)的我們》的六位實(shí)習(xí)生，其實(shí)也是一個(gè)艱難的選擇過程?！皬臄?shù)千人里慢慢收口縮小到幾十人的范圍內(nèi)，然后大家集體投票，從顏值到差異化都在考慮范圍內(nèi)。” 而挖掘?qū)嵙?xí)生與大佬之間想象空間、以及對(duì)他們之間化學(xué)反應(yīng)的預(yù)判，更是花費(fèi)了極大力氣。
至于市場(chǎng)頻頻詬病的職場(chǎng)綜藝中素人嘉賓的普遍精英化問題，在霍鋼看來，“他們”應(yīng)該是優(yōu)秀的，優(yōu)秀本身并不是錯(cuò)，但也應(yīng)該是生活中能夠看到、接觸到的那種‘別人家的孩子’；而綜藝表達(dá)更重要的，是如何在他們身上挖掘大眾的“影子”、以及普通人身上的小光輝。
他同樣強(qiáng)調(diào)節(jié)目拍攝中的“遵循客觀規(guī)律、尊重真實(shí)”。他不否認(rèn)會(huì)有“綜藝天菜”的存在，“作為創(chuàng)作者，自然是接受驚喜，然后靈活去呈現(xiàn)和放大”。但更多的，一位素人嘉賓能有多出彩，更多的基于本性使然、以及是否符合節(jié)目想要傳遞的精神內(nèi)核。真實(shí)感，是大眾對(duì)職場(chǎng)綜藝對(duì)最初也是最高的要求。
“當(dāng)比你優(yōu)秀的人，也在犯你會(huì)犯的錯(cuò)誤、也會(huì)有自己膽怯的事情，綜藝節(jié)目不去粉飾這些，本身就會(huì)產(chǎn)生一種情感上的共鳴和激勵(lì)?！被翡摻忉尩?。而這句話的背后，其實(shí)是《offer2》中的丁輝、《法醫(yī)季》中的向琴琴這類“非精英性人才”存在，往往能夠率先出圈的底層邏輯。
（《初入職場(chǎng)的我們·法醫(yī)季》向琴琴）
對(duì)于市場(chǎng)頻頻詬病的明星觀察團(tuán)問題，在霍鋼看來，觀察團(tuán)的設(shè)置本質(zhì)上是考慮代入感、降低“觀看門檻”以及提供信息增量。它是基于用戶心理、用戶行為而產(chǎn)生的綜藝設(shè)定，也在某種程度上降低了觀眾在非專業(yè)觀看的時(shí)候?qū)е碌臈墑⌒袨椤?/p>
“真人秀不是紀(jì)錄片，單純的記錄可能缺少觀看時(shí)的代入感，大量碎片化的片段需要一個(gè)陪伴式、另一視角的解說”，霍鋼進(jìn)一步解釋道。而觀察室嘉賓的考量不在于流量、話題、知名度，而是專業(yè)性，至于市場(chǎng)的兩極化評(píng)論，更多是觀賞習(xí)慣和嘉賓發(fā)揮的問題。
2.0時(shí)代的新爆款：
中年人、女性創(chuàng)業(yè)、輕熟齡？
10天前，一篇《疫情下的北京失業(yè)中年》刷屏，互聯(lián)網(wǎng)大廠裁員浪潮下的典型案例，人到中年的失業(yè)危機(jī)、難以支撐的高房貸，不需要太多筆墨渲染，卻比任何一檔刻畫職場(chǎng)的綜藝都更真實(shí)得戳中了人心。
作為從業(yè)18年的綜藝?yán)吓趦海翡撈鋵?shí)想過“再就業(yè)的中年人”的綜藝化可能?！八麄円欢ㄓ胸S富的故事可以講”，但另一面是綜藝創(chuàng)作的殘酷性：中年題材在平臺(tái)的生存空間就非常有限，而這一題材在這兩年本就不富裕的招商環(huán)境里更是難上加難……
從《非你莫屬》到《初入職場(chǎng)的我們》，霍鋼見證且助推了職場(chǎng)綜藝的浪潮。而如今，他看到了初入職場(chǎng)的實(shí)習(xí)生，看到了失業(yè)的中年人，看到了大眾對(duì)職場(chǎng)綜藝的訴求，但也知道：所有的一切最終都要回到“誰來買單”上。而這句話在今年更具有現(xiàn)實(shí)性。
對(duì)他來講，職場(chǎng)題材的開發(fā)，始終是一個(gè)不斷“自己推翻自己”、然后靜待時(shí)機(jī)的過程，就像他始終堅(jiān)持每天以三個(gè)以上的方案完善自身的內(nèi)容儲(chǔ)備庫(kù)。不過他也相信，未來兩年里市場(chǎng)終將產(chǎn)生1-2個(gè)職場(chǎng)綜藝的爆款，這是大環(huán)境和內(nèi)容發(fā)展共同助推的。
其實(shí)職場(chǎng)綜藝發(fā)展到今年，市場(chǎng)也在迎來更多的新視角新創(chuàng)作。比如《初入職場(chǎng)的我們·法醫(yī)季》的硬核登場(chǎng)，雖然并未參與這一季的制作，但霍鋼對(duì)這檔節(jié)目的質(zhì)感、以及高度貼合平臺(tái)用戶偏好的節(jié)目屬性，表示了高度認(rèn)可，言語(yǔ)間與有榮焉。而這亦可以視為職場(chǎng)綜藝氣質(zhì)的又一次拓圍。
除此之外，聚焦女性創(chuàng)業(yè)的綜藝《致富女人》出現(xiàn)在芒果TV片單中，創(chuàng)業(yè)與女性的碰撞自帶火花，也吸引了諸多關(guān)注；騰訊視頻《令人心動(dòng)的offer》原班團(tuán)隊(duì)打造的《歡迎來拿高階職位》，將目光瞄準(zhǔn)了廣告行業(yè)輕熟齡群體的職場(chǎng)故事等。
關(guān)于職場(chǎng)綜藝的未來，仍然充滿了無限想象，雖然創(chuàng)作和招商環(huán)境仍然艱難，但所有人也在嘗試著破局，并且心懷美好的期待。或者短期內(nèi)我們?nèi)匀粓?zhí)拗于爆款的缺失，也對(duì)其中的高門檻、精英化心存質(zhì)疑，但無可否認(rèn)，有些人已然在埋頭深耕，積極推動(dòng)著下一次的驚艷登場(chǎng)。
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