DoNews8月20日消息,在全網(wǎng)“云監(jiān)工”的密切關(guān)注中,泡泡瑪特城市樂(lè)園(POP LAND)首次正式對(duì)外曝光。
(資料圖片僅供參考)
8月18日,在中國(guó)新聞周刊舉辦的2023有意思生活方式大會(huì)上,泡泡瑪特城市樂(lè)園總經(jīng)理胡健首次對(duì)外闡述做泡泡瑪特城市樂(lè)園以來(lái)的心路歷程,并表示目前泡泡瑪特城市樂(lè)園正處于最后收尾階段,“將于9月下旬正式開(kāi)業(yè)?!?/p>
“做最聽(tīng)勸的官方”
作為此前泡泡瑪特線下零售業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人,胡健對(duì)樂(lè)園有著自己的理解。
在胡健眼中,并不只是那些有旋轉(zhuǎn)木馬、過(guò)山車等項(xiàng)目的才是樂(lè)園,凡是能讓人從現(xiàn)實(shí)生活中逃離焦慮和煩惱,獲得一段美好體驗(yàn)的地方都是樂(lè)園,“我們的樂(lè)園就是在快節(jié)奏的城市中,為人們提供短暫精神休憩的空間?!?/p>
胡健透露,泡泡瑪特城市樂(lè)園按照空間分為四大核心區(qū)域:融合了互動(dòng)、游戲與購(gòu)物的泡泡街;還原了THE MONSTERS家族生活場(chǎng)景的森林區(qū);游客可登上DIMOO美味探索號(hào),在水上品嘗精美甜點(diǎn)與飲品的湖濱區(qū);以及最被外界所關(guān)注的樂(lè)園主建筑——MOLLY的城堡。城堡內(nèi)除了擁有潮玩收藏館、沉浸式互動(dòng)裝置外,還提供限定衍生品零售、兩間主題餐廳及兒童樂(lè)園。
而對(duì)于外界最為關(guān)注的開(kāi)業(yè)時(shí)間,胡健表示,泡泡瑪特城市樂(lè)園將于今年9月下旬正式營(yíng)業(yè)。
對(duì)于廣大“精神股東”的“監(jiān)工”,胡健直言,對(duì)于網(wǎng)友們的發(fā)言,團(tuán)隊(duì)一直都有留意,有的網(wǎng)友也提出了一些建議,“很多反饋內(nèi)容超出我們的預(yù)想,未來(lái)體驗(yàn)的部分我們期待和游客一起共創(chuàng),不斷迭代優(yōu)化體驗(yàn),做最聽(tīng)勸的官方?!?/p>
樂(lè)園是泡泡瑪特的長(zhǎng)期戰(zhàn)略
胡健認(rèn)為,一個(gè)真正的品牌一定要有文化價(jià)值,線上很難讓人感受這種文化,而線下最有價(jià)值的點(diǎn)就在于,它提供了一種文化的包裹感。從2021年開(kāi)始,泡泡瑪特嘗試賦予門店更多體驗(yàn)感,先后開(kāi)設(shè)了上海迪士尼店、北京環(huán)球影城店、全球旗艦店、泡泡瑪特壹號(hào)店等特色門店,讓消費(fèi)者能夠在門店獲取更多快樂(lè)。泡泡瑪特城市樂(lè)園同樣源于泡泡瑪特對(duì)線下體驗(yàn)的思考,它更多地承擔(dān)了“品牌朝圣地”的功能,“我們希望通過(guò)樂(lè)園,讓消費(fèi)者更深入地感受泡泡瑪特的品牌文化?!?/p>
在現(xiàn)場(chǎng),主持人問(wèn)及“泡泡瑪特城市樂(lè)園是對(duì)標(biāo)迪士尼、環(huán)球影城嗎?”對(duì)此胡健表示,泡泡瑪特城市樂(lè)園并非對(duì)標(biāo)迪士尼、環(huán)球影城這樣的大型樂(lè)園,在接手樂(lè)園項(xiàng)目后,胡健走訪了全球各種樂(lè)園進(jìn)行調(diào)研,對(duì)樂(lè)園行業(yè)的不同項(xiàng)目做了模式歸類,最終確定結(jié)合泡泡瑪特自身的邏輯,把IP做深做厚,結(jié)合IP為游客創(chuàng)造一些輕內(nèi)容體驗(yàn),“我們參考的是日本白色戀人巧克力工廠、吉卜力的三鷹之森美術(shù)館這樣的‘品牌朝圣地’”。
胡健表示,樂(lè)園對(duì)于泡泡瑪特而言是一個(gè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略,朝陽(yáng)公園只是1.0版本,是借事修人,借該項(xiàng)目搭建好核心團(tuán)隊(duì),為長(zhǎng)期的目標(biāo)做準(zhǔn)備?!捌鋵?shí)做樂(lè)園的想法上市前就已經(jīng)很清晰,但一直耐心尋找機(jī)會(huì)和適合泡泡瑪特的模式,朝陽(yáng)公園這片區(qū)域就是一個(gè)契機(jī)?!?/p>
借勢(shì)“城市更新”
在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),胡健對(duì)外展示了樂(lè)園主體建筑城堡的今昔對(duì)比,順便“吐槽”:“有網(wǎng)友調(diào)侃我們太摳了,為了省錢,找了一個(gè)建筑來(lái)改造,但實(shí)際的情況是舊改的難度和成本可比新建高多了,怎么在不改變城堡原有結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上讓它擁有樂(lè)園的夢(mèng)幻感也讓我們傷透了腦筋?!?其實(shí),從選定的朝陽(yáng)公園的園址位置和面積上,就可以看出它是一個(gè)舊改項(xiàng)目,是城市更新的一部分,也是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)之一。
雖然胡健項(xiàng)目做的很“痛苦”,但不可否認(rèn)的是,泡泡瑪特這次搭上了政策快車。
2019年我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率60.6%,已經(jīng)步入城鎮(zhèn)化較快發(fā)展的中后期,城市發(fā)展進(jìn)入城市更新的重要時(shí)期,由大規(guī)模增量建設(shè)轉(zhuǎn)為存量提質(zhì)改造和增量結(jié)構(gòu)調(diào)整并重,從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”。
今年7月,住房與城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布的《住房城鄉(xiāng)建設(shè)部關(guān)于扎實(shí)有序推進(jìn)城市更新工作的通知》提出,“鼓勵(lì)企業(yè)依法合規(guī)盤活閑置低效存量資產(chǎn),支持社會(huì)力量參與,探索運(yùn)營(yíng)前置和全流程一體化推進(jìn),將公眾參與貫穿于城市更新全過(guò)程?!蓖瑫r(shí),明確城市更新底線要求,堅(jiān)持“留改拆”并舉、以保留利用提升為主,鼓勵(lì)小規(guī)模、漸進(jìn)式有機(jī)更新和微改造,防止大拆大建。
業(yè)內(nèi)人士指出,公園拓展的文化內(nèi)涵豐富了城市的文化元素,同時(shí)也展示了城市的文化風(fēng)貌。公共空間的改造升級(jí),提升了城市公共空間的文化活力,同時(shí)也塑造了市民游客的生活方式。未來(lái),會(huì)有更多的公園公共文化空間出現(xiàn),“在潮流文化、城市更新等多維度的加持下,對(duì)于泡泡瑪特而言,朝陽(yáng)公園只是第一步。”
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